02消费者行为理论—的—边际效用分析.ppt

回 顾;5. 假设你是一个大型艺术博物馆的馆长。你的财务经理告诉你，博物馆缺乏资金，并建议你考虑改变门票价格以增加总收益。你将怎么办呢？你是要提高门票价格还是降低门票价格？ 取决于需求弹性。如果参观博物馆的需求是缺乏弹性的，那提高门票价格会增加总收益，否则就会减少总收益，这时就应该降价以提高总收益。为了估算需求的价格弹性，还需请教我的统计学家。他们会用历史资料来研究门票的价格变化时，参观博物馆的人数的逐年变动情况。或者他们也可以用国内各个博物馆参观人数来说明门票价格如何影响参观人数。同时再考虑到影响参观人数的其他因素——天气、人口、藏品多少等等——以便把价格因素独立出来。最后，这种资料分析会提供一个需求弹性的估算，进而决定是否提高门票价格。 ;第3章 效用论;本章核心内容;第一节 基数效用分析;一、基数效用论——边际效用分析法; 对效用的理解—《最好吃的东西》;对效用的理解——《傻子地主》;对效用的理解—《钻石和木碗》;2.两种效用理论;;总效用TU （Total Utility）：从商品消费中得到的总的满足程度。;;总效用TU与边际效用MU的关系;边际效用递减规律;解释： 生理原因：兴奋度递减。 心理原因：人性。 物品本身用途的多样性。;货币的边际效用;基数效用论的消费者均衡;简单的——两种商品均衡条件;两种商品均衡条件的解释;消费者均衡条件的说明[以购买两种商品为例];举例说明Ⅰ：设：消费者购买X、Y两种商品，消费者 的收入M和X、Y的价格分别为M=100，PX=10；PY=20。;举例说明Ⅱ：设：消费者以10元购买X、Y、Z三种商品，其 价格分别为PX=1元，PY=2元，PZ=3元，其边际效用如表所列：;如果：;需求曲线向右下方倾斜;;需求曲线和边际效用曲线实际上是同一条曲线，只不过两者的含义有所不同：边际效用曲线表示的是增加一个包子的效用变化，它是你已经吃了多少包子的函数；需求曲线表示的是购买包子的数量变化，它是包子价格的函数。从这两条曲线表示为同一图形,我们可以得到一个重要结论： 价格取决于边际效用。;边际效用递减规律与需求曲线 为什么消费者愿??买进的任一商品的数量与该商品价 格成反向变化？ 1.随着占有的某种商品数量的增多，该商品对消费者 的边际效用递减，消费者所愿支付的价格越来越低。 2.随着购买的该商品的数量的增加，消费者持有的货 币的边际效用递增，他所愿出的价格也将越来越低。 MU P O Q O Q (A)边际效用曲线 (B)需求曲线;消费者剩余;消费者剩余;消费者剩余的求解;;案例 旅游胜地的旅游选择 ;讨论： （1）为什么三人都没有选择去九寨沟？ （2）设想王到过十多次黄山，未去过西安，今后又碰到案 例中的所述机会，他仍选择去黄山的可能性大吗？ （3）三人的各自决定真的都合理吗？ ;钻石与水的悖论;;例: 期末考试前只剩6小时的复习时间，现在知道如下关系： 问： 要使总成绩最高，应该如何分配复习时间？;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.