2 生产者行为-11-13的.ppt

2 生产者行为;生产者行为准则 ----追求最大利润;两种经济活动协调方式：;企业存在的原因：降低交易成本 [Depressing Transactions cost];2 生产者行为;2.1 产量行为及其基本分析工具;2.1.1 生产函数;生产函数的特点;生产函数的类型;短期生产函数与长期生产函数 ;2.1.2 单投入单产出的短期分析;举例：假定某印刷车间，拥有4台印刷机 ;TP;2.1.3 边际报酬递减规律;2.1.4 规模收益;;规模收益递增;规模收益递减;规模报酬变动与边际报酬变动的区别;课堂讨论;2.2生产成本与厂商的进入、退出行为 ; 2）边际成本与总成本 边际成本（marginal cost）指的是每一单位新增生产的产品（或者购买的产品）带来到总成本的增量。 ;3）隐性成本与显性成本 显性成本是记在帐面上的，看得见的实际支出，它是偿付资金的实际现金流出量。主要是指企业向供给其产品或劳务的对方支付现金的那些成本，如支付的原材料费用，工资费用。显性成本在形式上是企业必须按照合同或某种契约进行支付。 隐性成本往往是指企业自有的资源，实际上已经投入，但在形式上没有按合同支付报酬的义务。如企业使用自己所拥有的专利进行生产，那么该项专利也应该列入隐性成本。 ; 例：假设作为激光唱片制造商的销售代理，你每年的收入为20，000美元。现在你决定开一个零售店来零售激光唱片。你将每年为你赚得1000美元利息收入的20，000美元储蓄投资到你的零售店，你还决定占用你原有的一店面来开办这一新企业，原有店面每年往外出租的租金收入为5000美元。除此之外你还需要用一位职员帮你管店。 经营了一年以后，你的帐目汇总如下： ;总销售收入 ￥120，000 激光唱片成本 ￥40，000 店员薪金 20，000 水电杂费 5，000 总（显性）成本 65，000 会计利润 55，000 这会计利润没有准确显示你企业的经济状况，它忽视了隐性成本。 总的隐性成本 31，000；经济利润： 24，000 上大学的显性成本与隐性成本有哪些？;4）增量成本与沉没成本 增量成本是短期决策时最重要的成本概念，任何一个决策的相关成本只限于与该决策有关联的有关成本项目，增量成本是随决策而变动的成本，可定义为某项决策带来的总成本的变化。 沉没成本是不受决策影响的非相关成本。它对企业的最佳决策选择方案不起作用，主要表现为过去发生的事情，费用已经支付，事后尽管可能认识到这项决策是不明智的，但后悔也没有用，木以成舟，它是已经花费而又无法补偿的支付。;2.2 厂商的进入、退出行为;沉没成本与退出 是指不能追回的成本 沉没成本与不变成本的区别在于沉没成本是不可收回的成本；而不变成本是不管生产规模多大，厂商必须支付的成本。??? 有些不变成本是不可以收回的“专用性”投资往往是沉没成本。;2001年诺贝尔经济学奖得主斯蒂格利茨教授说，普通人（非经济学家）常常不计算“机会成本”，而经济学家则往往忽略“沉没成本”———这是一种睿智。 他在《经济学》一书中说：“如果一项开支已经付出并且不管作出何种选择都不能收回，一个理性的人就会忽略它。这类支出称为沉没成本（sunk cost）。”接着，他举了个例子：“假设现在你已经花7美元买了电影票，你对这场电影是否值7美元表示怀疑。看了半小时后，你的最坏的怀疑应验了：这电影简直是场灾难。你应该离开电影院吗？在做这一决策时，你应该忽视这7美元。这7美元是沉没成本，不管是去是留，这钱你都已经花了。” 斯蒂格利茨不愧是大师，他用通俗的话语道出了生活和投资的智慧。 ;2.3 竞争性条件下厂商产量均衡的基本条件; 垄断性竞争：数量相对多的企业生产各种不同的产品（如家具、服装、书籍、零售业、服装业、制鞋业），存在着较多的非价格竞争因素。非价格竞争是一种销售战略，即试图通过诸如设计和工艺技术将自己的产品或服务与竞争产品或服务区别开来。进入垄断性竞争行业相当容易。 寡头垄断：行业只有少数几个企业；少数意味着每一个企业都会受其竞争对手决策的影响，在制定产出或价格决策时必须考虑这种影响。如钢铁、汽车、农机及家居用品行业。 ; 特征;2、 完