“大民生”战略下的电视栏目原创模式.docVIP

　　“大民生”战略下的电视栏目原创模式 乔 飞 邱晓璐 近年来，各大卫视不断引进海外电视栏目版权，进行本土化改造以期待模式创新、形式创新，湖北经视却通过十多年来民生新闻、生活服务栏目的实践摸索，走出一条以“大民生”为核心战略的原创电视栏目模式之路，为地面频道的品牌打造树立了成功的典范。 以2014年第一季度为例，湖北经视平均每天播出8-9个小时的自制栏目，其每天播出新节目的节目量，在湖北广播电视总台旗下的所有频道中仅次于卫视。具体说来，其“大民生”原创栏目战略可以体现为以下几个方面： 一、以国内新闻为主的全时段民生栏目’ 在2014年第一季度，每天午间播出的80分钟新闻资讯栏目《经视一锅鲜》、晚间播出的90分钟新闻直播栏目《经视直播》和夜间播出的60分钟新闻栏目《经视夜总汇》构建了全天候、大民生的经视新闻基本框架。三个栏目各有特色。开播十年的直播栏目《经视直播》已经成为湖北地区民生新闻的第一品牌，平均收视率为6%，单日最高收视率超过10%，在武汉地区的占有率达到48%，也曾经创下年收益2400万的栏目广告收益。午间新闻《经视一锅鲜》在开播的第一个月收视率达到1 .61%，第四个月达到2.41%，创下同一时段收视率和市场占有率的最好成绩。夜间新闻宵夜《经视夜总汇》通过对新闻的再次梳理成为了很多市民睡前必看的新闻栏目。 《经视直播》新开办的《江涛视点》板块，以“不下结论、只做讨论”为基准，每期针对一个新闻话题，提供多方位的新闻评论，例如4月10日的《“单独二孩”能接得住吗？》就从孩子养育费用、家庭分工、各地配套政策、公司用人成本、二孩新生产业链等多方面解读了湖北省新的二孩生育政策，在4分钟的时间内对新政策有了全方位的解读，也顾及了家长、用人单位、教育机构等多方面的考量。 午间新闻栏目《经视一锅鲜》与《经视直播》不同，是一档杂志化的电视新闻栏目，板块划分明确。一期常规栏目分为“爆炒东西”、“娜样生活”、“口口美味”、“水煮网事”、“rap新闻”和“经视童萌会”6个小板块。“爆炒东西”提供新闻报道，“娜样生活”由主持人带领体验生活热点，“口口美味”深入街头巷尾寻找美食并挖掘背后的故事，“水煮网事”关注网络热门话题，“RAP新闻”以娱乐的方式提供资讯展开调查，“经视童萌会”是与观众互动的趣味板块。这些不同板块的组合，使得新闻从市民生活报道转为公众生活报道，体现了大民生新闻不仅反应普通人的生活状态，更关注社会焦点，代表全社会进行价值解读。特别在那样生活而且不仅报道单纯消息，更多进行事件的解读，帮助观众梳理事件的来龙去脉。进而搭建公共话语平台，从市民琐碎的日常生活报道走向社会生活报道。例如在2014年4月23日的节目中，“娜样生活”板块的主题是在不同环境下辐射会不会不同。为了得到答案，主持人小娜拿着在地铁口、地铁车厢内、电梯内等不同环境下做了测试，给观众最值得信服的答案。在“水煮网事”板块，就解读了百度大数据的不同功用，除了可以进行犯罪监测、人口密度调研，还可以为个人医疗提供监测信息和预警。这些与每个人生活息息相关的资讯，在节目中得到了全方位的深度解读。 全时段民生新闻栏目是湖北经视“大民生”战略的立台之本。占据了每天自制节目播出时长的三分之一，不论在收视率、收视份额还是美誉度上都有尚佳的体现。《经视直播》还被评为中国新闻一等奖、中国新闻名专栏，成为了全国民生新闻栏目的王牌。 二、以方言主持为特色的幽默民生栏目 湖北经视除了三个民生新闻之外，每天在午间和晚间时段，还有《喜子来乐》和《咵天》这两档武汉话方言主持的幽默民生栏目。以风趣、幽默的方式服务本地百姓，主持人喜子和蔡一（蔡咵咵）都通过经视的电视栏目成为了本土著名笑星。据人民网调查显示．56.40/0的观众喜欢方言电视栏目。方言电视栏目在群众基础、文化认同和娱乐需求上要强于普通话的栏目。在笔者进行的网络问卷调查中，对武汉方言电视栏目有固定收视习惯的占到了总人群的58%．会看武汉方言栏目的外地观众有44%，可见方言栏目承载了城市精神形象符号的部分功用。 在2014年4月30日的《喜子来乐》栏目中，“最熟悉的家乡话”板块美女主持在街头对5位市民进行了随机采访，询问武汉话“苕艳艳”的意思，然后通过2分钟情景短剧模拟了生活中出现“苕艳艳”的幽默场景，最后由卡通博士给出答案。栏目逻辑设置明确，街头采访亲切自然，开篇就为节目奠定了轻松风趣的基调。然后“今日菜价”、“带您逛武展”则为实地寻访式的生活体验，在提供公共服务信息的同时，发现了城市生活的风味。回到演播室，邀请市民互动赢奖的“牛气冲天”、教授生活小妙招的“奶爸有妙招”和结束的“每日惊喜”环节都无一不体现了在欢乐、轻松、亲切的本土氛围中感受城市表情。开播7年