东方卫视电视产品生产机制研究.docVIP

　　东方卫视电视产品生产机制研究 周 雅 [摘要]当电视节目变身为电视产品，电视节目的制作播出进入全媒体协作的体系之下．电视产品的生产就被置于一个全新语境中，其生产、文本、消费需要一个全新的机制。本文以东方卫视为研究样本，分析其偏向新闻型的素养特质，解读其版权引进之策略，提出以原创节目凝聚生产实力的观点，引进和原创这两个电视产品生产取向因遵循了行业规则确可实现节目生态之平衡。 [ .jyqkantle Me-dia公司以及冠名赞助商。购买版权包括可以共享“达人系列”优质资源，节目制作全程由版权方参与培训和现场督导。理性层面遵循“宝典”实施标准化生产，感性层面注重挖掘选手的故事去激发观众的情感共鸣，评委的角色变身为梦想观察员，有效的契合了中国梦的时代主题。以第五季年度达人尹中华为例，节目塑造了一个立体的追梦人角色。在达人盛典冲刺之夜的表演中，他化身盗取希望火种的普罗米修斯，在似罗马斗兽场的舞台上演“太空漫步”，实现了一场技术和创意的对接，火焰意外引燃表演服的一点点瑕疵，又象征着征服艺术之巅的艰辛。在整季节目周期，人物的内心也处于不断变化中，从最初的姐弟联手参赛到最后的竞争对抗，矛盾冲突萦绕着人物，而在对抗背后，支撑姐弟二人的动力又是告慰已逝的父亲，这种冲突对抗一定程度上又实现了和解。经过三个月的比赛，观众见证了一场难忘的圆梦之旅，这样的电视节目很难不打动观众，以及拥有长久的生命力。 和欧美更具标准化特征的节目模式相比，韩国模式的恒定性特征并不突出，善于渲染叙事或情感因素，人物的选择、故事的设计、冲突的营造等都适于结合本土化特征。《花样爷爷》是东方卫视对户外真人秀的第一次试水，主打明星代际沟通和海外旅行，节目效果差强人意，未能造就一档现象级节目。首先，四位爷爷人选或可商榷。除秦汉外，曾江、牛彝、雷恪生三位爷爷在年轻人中知名度不算高，而真人秀的受众主体恰为年轻人，他们善于在等新媒体上参与跨屏互动，对参与者的不熟悉导致受众主力对节目的隔阂：其次，叙事设计技巧不强，节奏较慢。另外，虽然设置了编剧角色，但围绕每个爷爷的故事开展，四人之间的故事线，因生活环境差异带来的冲突，并没有在节目中很好的呈现，在叙事设计的核心元素一悬念的营造上，节目也并未发挥到极致，旅行过程缺乏波澜起伏，总体观感沉闷。最后，节目的互动推广常规。东方卫视海派气质的精英卫视定位，决定了目标受众定位相对高端，这一部分观众是否是原生态真人秀的有效消费人群，此类型节目在这部分观众中的辐射效果有多大？此外，《花样爷爷》没有创作专属的主题曲，尽管在配乐上多有投入，但一首专属的主题曲在节目的宣传推广中，可以起到凝聚精神的作用，传唱度一定程度能说明节目的传播效果。《花样爷爷》同样也展开了社交媒体的宣传，但由于参与者本身并不是社交媒体的高度参与者，所以影响了节目的再传播。 如上，引进模式的取向，能够帮助目前中国的电视从业者打开一扇开阔视野的大门，但舶来品如何克服水土不服，如何和中国的观众趣味、审美品位良性互动，生产出既达模式标准指标又具有本土情怀的电视产品，是学与用的考验。 （二）原创节目凝聚生产实力。 原创在形成节目的生态平衡中，亦是重要一端。各卫视通过专门的研发团队，或与制作公司合作致力于具有中国精神节目的研发，但成果却并不尽如人意。真正全新的节目模式少之甚少，国产原创节目多少都可以看到国外节目的烙印。在东方卫视原创表单上（如表2），《今晚80后脱口秀》是一个完全脱胎于美国脱口秀样本的节目，拟舞台剧式的场景设计、主持人的服装造型、段子化的表述、脱口秀表演者和观众的互动、情景剧的插入等，让观众有似曾相识之感。2014年7月底开播的《梦想改造家》，是一场满富爱心的住房改造秀，如果忽视其对日本朝日电视台《全能住宅改造王》之效仿的话。 如此说来，原创是否在东方卫视生产格局中属于失衡一极？ 的确中国电视需要经历漫长的学习，才能逐渐把节目创意的要领内化为自己的核心能力，需要对大量海外优秀节目形态、生产方式、推广等学习借鉴方能实现。在参照海外节目的基本架构，融合中国本土的创意理念上，《女神的新衣》开辟了一条新路。和《女神的新衣》形似的是一档名为《Project Runway》的美国节目，真人秀的主体是设计师，模特只是设计的附着物，专业评委根据每期主题做出评判，节目中植入时尚杂志、化妆品、汽车等广告，本质是一场关于时尚设计的竞技。而《女神的新衣》，真人秀的主体变成了设计师和女明星，评审团由行业专家、企业老板、男明星构成，节目的参与者更为立体。节目最突出的亮点是电视与电商的牵手，打通了时尚行业的产业链，从理念到成品再到市场，一场商战跃然屏幕。 首先从出产机制上，东方卫视携手擅长于内容营销的广东百合蓝色火焰，以专业化的分工强强联