传统媒体官方微博新闻评论探究.docVIP

　　传统媒体官方微博新闻评论探究 【摘 要】如今，越来越多的传统媒体在微博平台上开设了微博账号，发布消息与评论。本文通过对传统媒体官方微博及独立的官方评论微博的研究，分析认为传统媒体官方微博的新闻评论以其“短、平、快”的特点让评论更具时效性，符合当前碎片化阅读的趋势，微博评论与传统的评论形成互补，能够保持和扩大传统媒体原有的影响力。并针对官方微博表现出来的优势及不足进行讨论，提出发展改进建议。 .. 关键词传统媒体 官方微博 新闻评论 2013年新浪媒体微博报告显示，2013年新浪微博媒体机构认证数量同比增加40%，其中传统媒体占总数的70.4%。越来越多的传统媒体在微博平台上开设了微博账号，发布消息与评论。传统媒体在官方微博中加入评论版块，即官方微博以发布消息为主，消息发布间隔中夹有热点新闻的评论。新闻评论内容以当天的新闻热点为主，时发时评，多数传统媒体的官方微博都采用这种方式。如人民日报的“你好，明天”、“微评论”，南方都市报“南评晚钟”，都产生了良好的传播及社会效果。笔者在分析传统媒体官方微博基础之上，针对不足之处提出了改进建议。 一、官方微博新闻评论的优势 1、扩大自身影响力，与传统媒体形成互补 新闻评论是媒体的旗帜和灵魂，微博在信息传播的时效性方面，具有传统媒体无法比拟的优势。在新的媒介环境下，媒体依靠独家新闻取胜的时代已经一去不复返了，能否提供真正有价值的观点进行“观点传播”将决定媒体的兴衰成败。因此，新媒体时代的新闻评论，具有越来越重要的地位。① 微博的用户越来越多，受众也越来越广泛，微博成为一个影响力巨大的舆论场，也是主流舆论引导、发酵、扩散的一个新阵地。办好官方微博，做好新闻评论，不仅可以抢占网络舆论“市场”，而且会将受众对传统媒体在微博上的积极评价，潜移默化地转移到媒体本身，可谓“一箭双雕”。传统媒体与官方微博各持所长，互相补充，势必会产生良好的传播效果与社会效果。所以，妥善经营官方微博是传统媒体增强自身影响力和公信力的一条捷径。 2、撰写方便，发布快捷，保证时效性 新闻事件发生之后，受众一时间面对浩如烟海的信息与评论，迫切需要一个权威性的媒体做出引导，微博评论的时效性很好保证了这一需求。传统媒体在新闻评论的发布过程中，从选题到发布过程中还须构思、找材料、写作、审核等诸多程序。而微博评论从选题到正式发布，几十分钟甚至几分钟就可完成。传统媒体相对于微博评论的发布周期就显得格外长，微博新闻评论在时效性上有着无可比拟的优势。 3、传播速度快，互动性强 传统的新闻评论是一个单向传播的模式，信息传递的能量极其有限，而微博新闻评论类似于核能的裂变模式，它实现了以一带多，以多带更多的，最大化的裂变式扩散，实现大众传播。②相较于微博互动性强这一特点，报纸、广播等传统媒体的新闻评论与读者之间的互动性较弱，甚至没有互动，仅仅是一种灌输式的单向传播。 微博新闻评论可以实现快速的回应作用，互动性很强，传播及反馈的效果更好。网友可以随时进行评论、表达看法、参与互动，这是微博的显著特点。《人民日报》微博善于通过开展网上调查、投票，或设置互动话题等，吸引网民参与到微博话题的互动中。这是微博吸引网民的手段，也是了解网民对某事件看法的途径，为微博的话题设置、舆论引导提供了第一手资料，形成了博主与博友之间的良性互动。 二、官方微博评论的不足之处 1、不深入，缺乏逻辑论证 由于“微”的限制，精彩只停留于某个灵光一现的论点、角度、比喻、对比、铺陈、概括或反讽，并没有深入分析和严密推理的空间。③缺乏论证、逻辑，是网民在进行评论时的通病，也是媒体官方微博新闻评论难以突破的瓶颈，观点很难实现清晰、全面表达。经笔者对人民日报“你好，明天”进行文本分析后发现，其大部分评论都是首先运用精练的语句来阐释新闻事实，再增加一到三句新闻评论。在这么短的篇幅内，再优秀的评论员也无法写出既深入又经过严密逻辑论证的评论，只能在几者之间做出一些取舍。 2、迎合粉丝意见，忽视自身的角色定位 微博平台中充斥着各种草根和明星舆论领袖。如果言论得到认同，转发量越大，产生的影响力也越大，粉丝数也会相应增加。在这种环境下，微博言论的发表变得功利起来，如果不能引起粉丝的转发，就会减缓增加粉丝的速度，甚至失去粉丝。在微博平台上，受众可以自由发表自己对新闻事件的看法，经过微博编辑的选择和整合，更大程度吸纳了多方观点、尤其是草根观点，同时对微博评论的碎片化、非理性化等缺陷也有所弥补，这值得肯定。。因此，评论的撰写与发布过程中，部分媒体评论随大流，就会变得缩手缩脚，被粉丝“牵着鼻子走”，舆论引导功能弱化，达到的传播效果与社会效果严重不平衡。 3、部分微博编辑素质偏低 微博维护团队是千挑万选出来的，但通过评论也不难发现少数编辑素质不高的事实。以近期中国青年网官方微博为例，2013年12月1