第三章 广告的起源与发展.ppt

第二章 广告的起源与发展 本章要点及学习要求 第一节 广告的起源——古代广告 第二节 近现代广告的发展 第三节 世界现代广告的发展 第四节 中国近现代广告的发展 本章要点及学习要求 本章简单介绍了中国广告和世界广告的发展历程，以英国为中心的近代广告业的发展和以美国为中心的现代广告的形成和发展。指出了广告的发展与经济发展和传播技术的进步密不可分。介绍了古代中国和世界文明古国埃及、巴比伦、希腊和罗马的古代广告形式，其中涉及世界最早的印刷广告实物和世界上最早的文字广告。 第一节 广告的起源——古代广告 一、古代中国的广告 二、古代巴比伦、埃及的广告 三、古代希腊、罗马的广告 第二节 近现代广告的发展 一、以英国为中心的欧洲近现代广告 二、近代广告向现代广告过渡 （一）专业广告公司的产生 （二）广告新技术的应用 （三）广告理论和广告管理的发展 第三节 世界现代广告的发展 一、以美国为中心的现代广告 二、日本现代广告的发展 第四节 中国近现代广告的发展 一、近代广告的发展 1815年8月，英国传教士米怜在马来西亚创办了《察世俗每月统记传》，这是最早刊登广告的定期中文刊物。 1872年4月30日，由英国人安纳斯脱·美查和菲尔特力·美查兄弟二人在上海创办的《申报》，从第五号起改为日报，并刊登了诚招广告商的启示：“招刊告白引”。最早在《申报》上出现的广告是“戒烟丸”和“白鸽票”。而后各行各业的广告相继在枟申报枠上出现，其中洋行和银行的广告比较多。 第四节 中国近现代广告的发展 1872年9月28日，《申报》刊登了我国报刊史上最早的一条戏剧广告。 1923年1月23日，美国人奥斯邦在上海与《大陆报》报馆合作创办了我国境内第一座广播电台，在节目中插播的广告是中国最早的广播广告。 19世纪下半叶开始，专门从事广告经营活动的广告公司和广告专业人员应运而生，广告业在中国诞生了。 二、中国现代广告 1949年，中华人民共和国成立以后，人民政府对广告业进行了整顿，广告业得到了一定程度的恢复和发展。到了1953年，中国开始实行计划经济，广告业因而退出了当时的经济活动。 1978年12月，党中央召开了十一届三中全会，提出了“对外开放和对内搞活经济”的政策，社会主义商品经济得以迅速发展，广告也开始恢复。 1979年，被称为中国广告“元年”： １月４日，枟天津日报枠刊登天津牙膏厂广告； 第四节 中国近现代广告的发展 １月28日，上海电视台播出了我国第一条电视广告———“参桂补酒”； ３月15日，上海电视台播出我国第一条外商电视广告———“瑞士雷达表”； ８月，北京广告公司成立； 11月，中宣部下发文件：《关于报刊、广播、电视刊登和播放外国商品广告的通知》； 1980年１月１日，中央人民广播电台播出建台以来第一条商业广告。 本章小结 本章以“广告是商品生产和商品交换的产物”、“广告是人类信息交流的必然产物”为线索，简要介绍了世界文明古国的原始广告的萌芽和发展、中国和世界古代和近现代广告的发展历程，要求掌握的知识点主要有： 一、广告发展的历史脉络； 二、广告发展各个时期的经济文化背景，具有标志性的广告事件和历史人物； 三、传播技术的发展和经济文化的交流在广告发展中的重要作用； 四、广告发展的历史趋势。 复习思考题 １、中国古代广告发展的原因是什么？ ２、为什么近代广告首先在以英国为中心的欧洲出现，而现代广告的发展却是以美国为中心？ ３、世界现代广告的发展趋势是什么？ 广告的起源与发展 主讲：马卓娅