第九章公共关系.ppt

3．主体 主体是新闻的展开部分，如果仅有一个出色的提示了新闻主题的导语，而没有在主体部分用新鲜生动的材料来阐明和表现主题，这条新闻仍然不能算是一条好新闻。 一般来说，新闻主体应当具备以下两部分内容： 一是对导语提出的主要事实、问题或观点进行具体的阐述或回答，使导语部分的内容借助于丰富的材料得到进一步的说明，使新闻诸要素更为明确和详尽。 二是用附加的材料来补充导语中没有涉及的内容，提供新闻背景，说明事件的来龙去脉，使新闻内容充实饱满。 二、公共关系新闻稿的写作要求 1．真实准确； 2．及时新鲜； 3．考虑本组织形象； 4．追求创意； 5．有新闻价值。 三、公共关系新闻稿的写作要点 1.要使用新闻语言； 2.每自然段的逻辑结构要单一简明； 3.整篇稿件的逻辑结构要鲜明简练。 四、公关新闻稿的写作方法 1.标题写作 标题要有力度，就要选择生动有力的动词来加以渲染。拟定公关新闻稿的标题有两种方式，一种是事实标题，其目的在于阐述新闻事实，适用于突出客户组织在新闻事件中所处的主导地位。 2.导语的铺陈 一般而言，新闻稿应该有导语。导语是整篇稿件的内容概要和观点提炼，好的导语是一篇好的新闻稿最重要的基础。大多数情况下导语的篇幅为一个自然段，150字以内，放在整篇稿件的起始部分，写作时一定要逻辑清晰、叙事精要、导向明确。 3.观点描述要采用适当的方法 公关新闻稿要遵循新闻稿的一般定律，也就是作为一个客观的记录者，描述一个新闻事实。但作为公共关系新闻稿件，应将组织的要求进行正面的宣扬和诠释，而这些要求在稿件中往往就是主观的观点。因此，对于这些观点的描述，要采用适当的方法，使组织满意。 4.组织的传播利益与稿件的有机结合 与一般新闻稿的特殊性不同，公关新闻稿在一般性新闻要求的同时，还必须达到组织传播利益的目的，而这种传播利益往往以新闻事实本身或对新闻事实的导向性认识来表达。 五、公关新闻稿撰写的“三段论” 1.第一段 以较为简练的语言对事件作一概括性的描述，通常只要说清事件的主体、客体、时间、地点，再以一句话简单概括出这一事件的意义。新闻稿件的第一段就是新闻稿的“浓缩”，便于媒体记者的删改，同时也有利于读者的阅读。 2.第二段 主要对第一段所描述的事件进行进一步的展开，包括交代事件发生的背景、事件相关的细节，重点在于阐述事件作为新闻的“由头”。 3.第三段 主要是对事件提出观点，也就是对事件的意义进行“拔高”。撰写这一段时，注意要发散开去写，把这一事件放到大的市场环境、产业背景及企业自身的发展历史中。只有这样，才能够在更高、更深的层面去体现事件的价值和意义。 第九章 公共关系文书 公共关系文书概述 第一节 请柬和邀请函的写作 第二节 信函的写作 第三节 公共关系新闻稿的写作 第四节 第一节 公共关系文书概述 公共关系文书的概念 一、 公共关系文书的特点 二、 公关文书写作的语言要求 三、 一、公共关系文书的概念 文书是一种记录信息、表达意图的文字资料。公共关系文书简称公关文书, 是为实现公共关系目的和开展公共关系活动而制作使用的各种书面材料。 二、公共关系文书的特点 1.沟通性； 2.竞争性； 3.时效性； 4.实用性； 5.真实性； 6.特定性。 三、公关文书写作的语言要求 1.用词准确； 2.文字简洁； 3.语言质朴； 4.表现得体。 第二节 请柬和邀请函的写作 请柬的写作 一、 邀请函的写作 二、 一、请柬的写作 　请柬又叫做柬帖或请帖，是人们参加社会活动和相互交往时以书面形式通知、邀请参加者的文体，是社会组织邀请他人参加某个会议、宴席、聚会活动的书面邀请书。 （一） 请柬的写作格式 1．封面 封面要有标题，一般标题用比较大的字体书写“请柬”两个字，可以写在首页的正中间。特制的请柬封面一般要写明这是什么会议（或活动、宴请）的请柬，在特定情况下，也可以只写“请柬”两个字，把具体相关信息写在正文里面，以示和其他请柬的区别。 2．正文 请柬的正文又称为内页，主要包括以下几方面： （1）正文。正文前顶格写明邀请的机构全称或者个人的姓名，如果邀请的是个人的话，除了要写上姓名外，有的还要写上其头衔或职务；第二行空两格写正文，正文写明事由、时间和地点；最后换行空两格写上“敬请参加”或者“恭请届时光临”等表示恭敬的词语。 （2）落款。正文下面靠右写明发请柬的单位全称或个人的姓名和头衔，换行写发请柬的年月日。一般为真正表示诚意和恭敬，落款的个人姓名由本人填写。 写作请柬正文时，无论是哪种写作方式，都要注意以下几点： （1）会议、活动、宴请的时间必须根据各种因素做出精确设定，写到请柬上时要准确无误。 （2）请柬上的地点除了写明具体场所外，还必须注明这一场所所在的建筑物的具体地址。 （3）多数情况下，如果还有一些需要被邀请者注意的