《新周刊》在微博时代下品牌经营.docVIP

《新周刊》在微博时代下品牌经营【摘要】在如今这个以微博为代表的新媒体时代下，传统媒体的品牌经营受到了巨大的冲击。本文以传统媒体之《新周刊》为例，简述《新周刊》是如何在微博时代下精心打造品牌形象及从中得到的一些启示。 【关键词】微博 《新周刊》 品牌 传统媒体 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是Web2.0新兴起的一类开放互联网社交服务。世界上最早的微博，是由埃文.威廉姆（Evan Willams）于2006年所开办的Twitter。它的操作方式主要是：用户可以通过各种终端，如手机短信、IM软件和API应用向Twitter上传不超过140字符的信息，该用户的跟随者（Followers）就能及时看到该信息并发表评论，同时，该用户也可以通过微博看到他所跟随的其他用户所发布的消息。由于其即时性和便捷性，Twitter的用户数量急剧增加，目前，已成为美国第三大社交网站，是继Myspace、YouTube和Facebook之后最热门的网站。在中国，2007年，饭否网将微博概念引入中国，2009年下半年以来，新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站纷纷开启或测试微博功能，微博在中国形成了一股潮流，网民取其谐音以“围脖”相称。微博由此正式进入中文上网主流人群视野。截止2010年底，中国互联网微博累计活跃注册账户数突破6500万个，而到2011年中，这一数字预计将突破1亿，微博的席卷式发展已是不可抵挡的大势所趋。 一、微博的特点及传播方式 1.短小便捷 短小是微博文本的最显著特征。每条微博的字数被限制在140字以内，与传统博客的不限字数形成强烈反差。这种精炼的表达方式，在这忙碌运转的现代社会，不仅更加符合人们的阅读习惯，而且简便易行，节约了时间成本。再加上微博写作风格的随意，不需要深思熟虑，简单而又惬意的表达也使得大大降低了信息发布的门槛。尤其是手机和微博的绑定使得微博任何用户几乎可以在任何时间、任何地点发布任何内容，人们不必非通过电脑就可以随时随地发布信息。这种信息传播模式不仅是对传统媒体模式的改变，信息的发布、接收在时间和空间上都得到了解放，而且这种即时自由的表达方式还极大地激发了人们的写作热情，从而催生出了许多优秀的微小说，搞怪的段子。 2. 互动性强 微博的核心是关注与被关注。用户关注他们感兴趣的人，只要这些人更新了信息，用户就会收到通知。被关注者也可不必做出回应。微博使用价值的大小直接取决于你所选择的人的品质的高低。而微博的固定功能，如转发、评论和私信，使对话得以发生。新浪微博首页写着：随时随地分享身边的新鲜事儿。相比于传统的交流方式，这种能分享和发现的互动交流更有种强大的力量：它可以用来形成外包式的新闻，报道速度快、信息源数量丰富、传播力度惊人，而信息的扩张还可以促进社会组织和社会运动的发展。从群体抗争到公民调查，从舆论监督到黑色讽刺，从广州番禹反对垃圾焚烧的“无组织的组织力量“到随手拍照解救乞讨儿童的全博友运动，反映出了微博的影响力。而这种力量，同以前推动事物发展的动力最大的不同是，与其说它是一种伟力或蛮力，不如更恰当地将其命名为“微动力”。 3. 非制度化 微博用户之间关注者和被关注者之间可以随时相互取消及关注对方且任可以相互评论及转发其微博的关系，这种人际传播活动，比较松散，具有非强制性，是一种非制度化的传播方式。其不受人为制度的约束和影响，是一种自由的表达和主动接收的传播活动，体现了双方在传播活动中地位的平等。微博用户之间的这种松散的跟随还避免了传统人际交往中无人应答的尴尬局面。当你发布了一条微博后，关注者可以发表评论也可以沉默不语，非常自由。 4. 现场感强 由于微博的时效性很强，往往现场感很强，能较为生动地再现新闻事件当时的情景，并能更加引起社会各方面的大规模关注，使得事件朝更好的一面发展。例如2010年10月发生的微博直播“宜黄事件当事人进京受阻”的事件。经过记者、当事人的微博直播，使得宜黄事件发展成为一场全民参与的公共事件并最终得到全面改观。 二、微博路上的《新周刊》品牌经营 在面对微博中铺天盖地的各种资讯的挑战中，传统媒体如何在这股挑战中取胜，关键在与创新，要对原有的受众所熟知的内容、传播上注入新的活力。 2009年，《新周刊》的新浪微博正式启用，它与《新周刊》的官方网站、官方论坛、在新浪的网址和在豆瓣的小组，腾讯博客、新浪博客、天涯博客、QQ空间和官方QQ群组和成了《新周刊》的数字世界。其专题策划在互联网上的多种传播渠道极大地扩大了受众覆盖面。网络将阅读平台进一步延伸，使用的便捷和快速也得到了更多读者的青睐。 截止2011年2月13日01点，《新周刊》官方微博在“新浪微博”媒体排行榜上稳居第一名的位置，粉丝数为13254