第五章、店铺的设计与布局.ppt

第五章、店铺的设计与布局 第一节 连锁店铺设计与布局的基本要求 连锁店铺设计与布局应当遵循以下原则或要求： 一、醒目，刺激消费者的原则 二、方便顾客的原则 三、促进消费的原则 四、创造良好的购物环境，使消费者快乐的原则。 五、安全性原则 第二节 连锁店铺外观布局设计 一、店面的设计与布局 二、店铺周围环境的设计 一、店面的设计与布局 主要包括店名店号、店标、门口、橱窗的设计和店面用材的选择等内容。 （一）店铺命名、名称字体的设计 1、店铺命名的原则 ①店铺命名时的易读、易记原则 ②暗示商店经营属性原则 ③启发店铺联想原则 ④支持店标原则 ⑤适应市场环境原则 ⑥受法律保护原则 2、连锁店名字体设计 ①连锁店名字体特征。 ②、店名字体的几种类型 ③、店名字体的性格属性 ④、店名字体与色彩 ⑤店名字体设计的具体要求 （二）连锁店店标的设计 店标是指商品店面标识系统中可以被识别，但不能用语言表达的部分，是店面标识的图形记号。 1、店标的作用 ①连锁店店标是公众识别商店的指示器 ②连锁店店标能够引发消费者产生商店联想 ③连锁店店标能够促使消费者产生喜爱的感觉 2、连锁店店标的分类。 店标分类有助于人们加强对店铺的认识，更有助于设计者根据各地的文化设计符合民族特色或通用特点的标识。店标主要有：表音式店标，表形式店标，图画式店标，名称式店标，解释性店标，寓意性店标等六种。 3、连锁店店标设计的原则 第一、简洁鲜明原则。 直线：果断，坚定，刚毅，力量，有男性感。 曲线或弧线：柔和，灵活，丰满，美好，优雅，优美，抒情，纤弱，犹疑，有女性感。 水平线：安定，寂静，宽阔，理智，死亡，大地，天空，有内在感。 垂直线：崇高，肃穆，无限，悲哀，宁静，激情，生命，尊严，永恒，权力，抗拒变化的能力。 斜线：危险，崩溃，行动，冲动，无法控制的感情与运动。 参差不齐的斜线：闪电，意外事故，毁灭。 锯齿状折线：紧张，压抑，痛苦，不安。 螺旋线：升腾，超然，脱俗之感。 圆形：圆满，简单，结局，给人以平稳感和控制力。 圆球体：完满，持续的运动。 椭圆形：妥协，中和，不安定。 等边三角形：稳定，牢固，永恒。 第二、独特新颖原则 连锁店店标是用来体现企业的独特个性、独特的品质、风格和经营理念。因此，在设计上必须别出心裁，使标识富有特色、个性显著。如马兰拉面的标志为红色的大碗，与兰州人对兰州牛肉拉面的俗称“牛大碗”相吻合。碗上标有英文(也是汉语拼音)“malan”字样，碗的上方两只手又似牛角，与碗形成牛头图案。 第三、准确相符原则 准确相符是指连锁店店标的寓意既要巧妙又要准确，商店名称与标识要相符，这样才有利于扩大连锁店的知名度。 第四、优美精致原则 优美精致原则是指连锁店店标造型要符合美学原理，要注意造型的均衡性，使图形给人一种整体优美、强势的感觉，保持视觉上的均衡。 并在线、形、大小等方面作造型处理，使图形能兼具动感及静态美。 第五、稳定适时原则。 连锁店店标要为消费者熟知和信任，就必须长期使用和宣传。但为了时代的步伐合拍也要不断改进，以适应市场环境变化的需要。日本花王公司的月亮标识，就是随着时代巨轮的转动，不断地演进。自1890年创业迄今，共有7次重大的变化。从演讲的轨迹来看，显示出越靠近现代，越符合现代人的感受。 （三）、连锁店铺橱窗的设计 1、橱窗的分类 ①综合式陈列橱窗 ②系统式橱窗陈列 ③主题式橱窗陈列 ④特写橱窗陈列 2、连锁店铺橱窗设计 ①基本要求 商店的橱窗多采用封闭式，便于充分利用背景装饰，管理陈列商品和方便顾客观赏。橱窗的规格应与商店整体建筑和店面相适应。 ②背景要求 橱窗背景是橱窗广告制作的空间，它类似室内布置的四壁有较严格的要求。背景颜色的基本要求是突出商品，而不要喧宾夺主。形状上一般要求大而完整、单纯，避免小而复杂的繁琐装饰。颜色上尽量用明度高、纯度低的统一色调。如果广告宣传商品的色彩淡而一致，也可用深颜色作前景。 ③道具要求 道具包括布置商品的支架等附加物和商品本身。其要求是支架的摆放越隐蔽越好。一定要突出广告商品，占用的位置要不商品少许多。 ④灯光要求 3、橱窗设计的注意事项 第一、考虑防尘、防热、防淋、防晒、防风、防盗等要求。 第二、季节性商品，必须在季节到来之前一个月预先陈列。 第三、容易液化变质的商品，如食品糖果之类，以及日光照晒下容易损坏的商品，最好用其模型代替或加以适当的包装。 第四、应经常打扫卫生，保持清洁。 第五、橱窗陈列应勤加更换，尤其是有时间性和容易变质的商品。更换最好于当天晚间进行。 （四）、店门的设计 1、店门位置。 2、店门性格。 3、店门与环境。 4、店门材料。 5、店门的精神 二、店铺周围环境的设计 （一）连锁店停车场