纯爷们广告——麦当劳巨无霸.docx

纯爷们广告纯爷们这三个字在2009年央视春晚小品《不差钱》之后开始流行。而看到“纯爷们”这三个字你首先想到了什么？是正直的、有情有义、仗义、敢爱敢恨的男人？是不顾危险救人于临危、路见不平要拔刀相助的男人？不扭捏，不惺惺作态，豪爽，行为举止大方有男人气概的男子？是外表可以不咋地、说话不磨叽、说话不磨叽、责任时时谨记的男子？还是外表或是内心有着有男子汉气概的女生呢……由此可见，人们对纯爷们的定义没有存在明确且一致的定义。那么，你觉得“纯爷们”会用在什么样的广告中呢？是男装广告？是剃须刀广告？是私家车的广告？是运动用品类的广告？还是……或许你有很多关于纯爷们会用于什么广告的猜测，但是在这里，我要像大家介绍的是麦当劳巨无霸的纯爷们题材的广告！巨无霸以及其他一系列的牛肉类汉堡产品一直是麦当劳的核心产品，可是当麦当劳来到了更偏好和习惯鸡肉类产品的中国，情况就变得有点尴尬。在中国，牛肉类汉堡产品的销售很难跟世界其他地方的麦当劳一样的好，而改变核心产品肯定不是一个选择，因为“人 们更喜欢看到麦当劳做自己”。那么如何才能使麦当劳的巨无霸深入人心、引人注目呢？首先，麦当劳对消费者进行了分析。年轻的肉食爱好者都是挺喜欢吃牛肉的。和那些现今流行的都市美型男相反的是，这群喜欢吃牛肉的人就是以坚强、低调、成为无名英雄为荣 ── 我们称他们为“纯爷们”。并且，巨无霸，作为一款牛肉汉堡，代表著力量和气魄，本质上是和他们一样的 。纯爷们喜欢吃肉，喜欢巨无霸那种份量。纯爷们讲话只因为他们觉得需要，而不是他们喜欢讲话。于是，一点儿也不夸张地，麦当劳联手TBWA史无前例地推出了100张海报——“纯爷们儿的100招”！对纯爷们进行了定义。目标很明确，显然是为了大力推广巨无霸汉堡“100％纯爷们，100％纯牛肉”这一概念。该系列海报的一大亮点是其风趣调侃的文案。第1招.纯爷们，走自己的楼梯，让别人挤自动扶梯去吧。第2招.下雨天不要带伞出门，这样既展现你不惧风雨的个性，又同时拥有了向美女开口借伞的机会。第3招.黄昏时分，在户外公车站等待，记得逆光站立，让光从你的周身发散出来，此刻你的光辉剪影令人久久难忘。第4招.乘车时不要拉扶手，这可是纯爷们练就平衡力的绝佳时机。不管车子如何晃动，就当是迷你冲浪好了。第5招.在路上接手机记得调到纯爷们模式，说话每句一般不超过两个字： “是” “好”“行”“ok” “再见”。第6招.说话声音越低沉，越能显示纯爷们成熟沉稳的个性，在公众场合接电话时效果尤为明显。第7招.收到骚扰电话，就用英文热情地问候对方，击退来犯的同时顺便练习一下很久没用的口语。第8招.打哈欠伸懒腰会影响你的纯爷们形象，如果不得不打，那就在伸懒腰后顺势给自己来二十个扩胸运动吧。第9招.车子坏了，不管会不会修，记得第一步先打开引擎盖。不管怎么说，专业架势总是要有的。第10招.开会记住‘慢三秒定律’， 发表意见前，先低头沉思三秒钟再开口，这样大家都会竖起耳朵，聆听你深思熟虑的结果。第11招.纯爷们凡事都冲在前面，只有两件事情例外，一是在排队上车时，一是在排队下车时。第12招.思考时，即使没有胡子，也要反复抚摸它：不一定因此就能找到想法，但别人会因此认为你一定可以。第13招.双手交叉抱在胸前时，试试把双手压在双臂后，这样可以令臂膀肌肉更加明显，力气总是要用对地方。第14招.拍照时，试试咬紧自己的牙关，这样你的线条更加刚毅，轮廓更加阳刚，注意不要把牙齿咬碎了。第15招.选择情人节向爱人求婚，这样以后两个重要的节日都可以在同一天过了，这才叫高效节能。第16招.吸管极易降低你的纯爷们纯度，直接拿着饮料杯，一口灌下去吧，这才是100%的纯爷们。第17招.纯爷们不会让任何人骑在自己头上，不过注意，小朋友除外，这是增加你纯爷们指数的快捷方式。第18招.想象一下西部牛仔决斗掏枪的速度，以此为参照练习你掏钱包的速度吧，下次为女朋友买东西时，她会因此彻底被你击中芳心。第19招.不管公司事多事少，把衬衣袖管卷起来，随时都得有一副要大干一场的架势。第20招.流浪猫是纯爷们的朋友，看到记得打个招呼，它会帮你升级你的魅力指数，令路过的女生无以抵挡。第21招.来点绝的，试试一次性倒车入位，这是纯爷们的杀手锏之一。不过这种绝招你得背地里多下苦功，注意后果自负。第22招.女朋友真生气了，就把她当警察阿姨，坦白从宽，抗拒从严，别跟女人打冷战，直接招了吧。第23招.当你步入办公楼或机场，试试一边大步流星前进，一边时不时抬起手腕看表，这表明你是高效行为人士。没有戴表切勿使用本招。第24招.衣柜里一定要备有球衣。即使你不是球迷。第25招.商务谈判记住视线要直视对方，如果累了就数数对方眨眼的次数，对方会深深感觉到你是个内心无比强大的对手。第26招.陪女生逛街前突击复习几本时尚杂志，记住几招搭配方式，当她试衣服时不经意地帮