舆论学2014年第二章.ppt

第二章 解析舆论——舆论的三要素 序：目前，我国学者对舆论的定义有以下这么几种： 社会知觉： 1. 舆论是显示社会整体知觉和集合意识、具有权威性的多数人的共同意见。（刘建明） 对某一具体对象发出的意见： 2. 舆论是社会或社会群体中对近期发生的、为人们普 遍关心的某一争议的社会问题的共同意见。（喻国明） 公共意见： 3. 舆论是多数人对某一种事件有效的公共意见。（储玉坤） 舆论一般意义+导向： 4. 舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的综合，具有相对一致性、强烈程度和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影响。 （陈力丹） 上述地定义虽出发点不同，但都涉及到了这几个词“人”、“意见”（影响）、“问题”（现象、事件等）。 构成舆论的三大要素： 舆论的主体——公众 舆论的存在形式(主体对客体的判断)——意见 舆论的客体——问题 一、舆论客体内涵 内涵：舆论要针对的客观事物。这些客体可以是某个特定的涉及公众切身利益的社会公共事务，也可以是现实社会以及各种社会现象、问题。 社会生活中，只有那些与公共事务相关，同时又能引起人们广泛关注的社会“问题”，才是舆论的客体。 二、舆论客体的特点 （一）公共性 在社会学中，社会中的问题分成三类： 一是私人性问题（占97%） 二是专业性问题（占1%-2%） 三是公共性问题（占1%左右） 舆论关注的问题，首先一定是公共性的问题。 “公共性”内涵：是指超越个人和特定私人组织的特殊利益而追求社会共同利益。即是对于广泛的社会成员而言的利益相关性。 所谓“公共性”问题，就是和人们社会利益相关，和人们社会关系相关，和人们社会观念相关的那些问题。 1.与社会公共利益相关 无外乎两大类，一类是从物质上来说，一类是从个人的精神发展条件来讲。 个人精神发展：《炫富广告引发舆论声讨 房地产行业成为众矢之的》 房地产广告中含有的“奢华”、“至尊”、“顶级享受”等内容，不切合目前首都经济社会发展的实际情况，不符合中华民族崇尚俭朴的传统德，不利于社会和谐，遭到人们声讨。 如广告语 只献给巅峰世界的杰出人物； 非董事谢绝参观； 打造世界级群岛富人区； 尊崇豪宅只给少数人享受； 让有身份的人悠然起来。 ——2007 年5 月27 日 《民主与法制时报》 2.与社会关系与社会观念相关 如：就业观念的转变，养老观念的转变。 《厦门研究生 竞考当工人 》 3.社会公共问题的转化 私人问题转化为公共问题： 《15岁网瘾少年弑母砍父 》 专业化问题转化为公共性问题：媒介干预犯人审判问题。 二、冲突性和反常性 舆论关注的对象往往不是一个常规性的问题，而是一个打破常态的问题。如： 　　 这些问题的产生有其自身的发生机制： 1. 社会实践与社会意识相适应——维系社会关系的和谐 　 2. 社会实践与社会意识的张力——社会问题凸现