节操案例分析.ppt

宝贝描述 详细参数描述 详细参数描述 详细参数描述 详细参数描述 详细参数描述 FAQ文案 FAQ文案 FAQ文案 FAQ文案 总结: 诚实得不能再诚实 PERFECT 的描述为产品赢得了好感 节操手机的营销路线：恶意卖萌+实话实说。虽然看似荒诞，但不得不说节操手机的广告做得真的很接地气。不提梦想不扯奋斗，就那么畅快淋漓地在文案里说大实话：我们就是中低端品牌机，我们不山寨爱疯，优点和缺点全都摆在那给你看。 这股实诚儿劲加上文案里透出的幽默感，以及“节操”名字本身具有的噱头，使其在微博上很快受到欢迎，网友们哈哈哈哈哈之后纷纷转发，甚至很多名人、段子手也主动为其传播。一款之前没有名气、没有背景的国产中低端手机品牌，就这样迅速提升了自己的知名度，获得了不错的口碑效应。 后续 节操手机生不逢时，在发售的时间段刚好碰上红米发布，短期的品牌运作铺垫被小米血洗得溃不成军，销量和粉丝群大减，最终因为资金不足，葬送在历史的洪流中，从1月份成立到11月份倒闭，不到一年的时间成为了网络界津津乐道的话题，堪称互联网反常规营销的经典案例之一。 节操手机营销特点： 网络俚语概念化 1 作为原释义的一种引申用法，在ACG文化爱好者或网络交流中常被引用。常被用在对方开了过分的玩笑，对方说出了相当不得了的发言等场合。何谓“过分”和“不得了”的界限划分，就取决于对观众的道德底线了。 常用句式 1.节操掉一地啊。 2.节操何在？ 3.节操？能吃吗？ 4.节操？多少钱一斤？ 5.你节操掉地上了！（我捡走了啊~） 6.你这人真没节操！ 7.从此节操成路人~ 8.节操掉光啦！ 9.某某某你的节操掉了一地。 10.你看看地上，多少带着你名字的节操啊。 11.喂！你的节操碎了一地！ 12.好想给自己的节操点根蜡烛，祭奠一下。 13.膝盖碎了一地，节操掉没了！ 14.大话节操,节操呀，节操去哪里了 15.出门没带节操吧 16.节操碎一地 节操手机营销特点： 俚语概念具象化 2 将概念与实际事物相结合，借助手机作为媒介，将“节操”具象化，从而引出概念营销。再借助手机产品，将“节操”概念生动的表现出来。 活动案例展示： 节操手机营销特点： 恶意卖萌+实话实说。虽然看似荒诞，却很接地气。专为节操一族量身打造具有节操的手机。 私人定制模式 3 专机专定，每一部手机都自己的身份号，并与用户绑定，拥有自己的随时定位，帮助用户找回节操手机和用户的节操。 节操手机营销特点： 文笔诙谐幽默，主题轻松愉悦，以自嘲的方式营造出屌丝企业苦逼创业路的氛围。和消费者产生共鸣，从而让消费者记住节操手机的品牌文化。 成全别人恶心自己 4 节操手机营销特点： 随时与消费者进行互动，并通过各种主题活动来提升营销氛围。不时的调侃和娱乐大众。从而提升客户忠诚度和潜在客户的挖掘。 与消费者的随时互动 5 丰特龙可借鉴之处 What is the Hot Spots of Marketing? 借鉴之处： 热词营销即热点营销。其实就是一种“借势营销”，是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上达到一定高度而展开的一系列相关活动。从营销的角度而言，是通过一个优质的外部环境来构建良好的营销环境，以达到我们需要推广的目的的营销方式。  设立品牌热词 1 什么是热词营销？ 借鉴之处： 借助热点迅速做出商业反映 目标人群关注并议论 突发热点：时事新闻、公益、娱乐事件等 引起媒体/目标人群关注和讨论 在互联网时代，企业可以借助互联网去开展一系列的“热点营销”，让企业所要传达的信息借助热点在互联网上被热炒，并形成一种“滚雪球”的传播效应，越滚越大，从而让企业以最小的投入成本，赢取最大的回报收益。 借鉴之处： 案例展示CASES HERE 01“汶川地震”-王老吉 02“北京暴雨”杜蕾斯 03“土豪暴走”土豪OL 04“好声音”冠珠卫浴 文案不只是对产品进行客观说明，而且为产品注入灵魂。文案不只是打字员，而是策划。叙述产品并不是推销产品，而是讲述故事，将消费者带入我们的世界。让消费者真正了解产品的价值。 让文案不再冰冷 2 借鉴之处： 视觉能突出主题核心，体现产品价值。同时融入品牌文化，用图片叙述品牌故事。加强画面代入感。 借鉴之处： 用图片说故事 3 结语 结语： “梦想虽大却不言大，梦者虽小却不言小。”——小小的天，有大大的梦想。每天前进一小步，成功就会近一点。 能登上金字塔的动物有两种：一是鹰，二是蜗牛。鹰为何可以，因为它天资奇佳，搏击长空，蜗牛为何也能？因为它自知资质平庸，故坚持一步一脚印，永不放弃，为什么其他动物很难？因为没有耐心和坚持，既然