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设计美学赏析广告之——苹果 每次经过苹果专卖，总会时不时的进去看一看，玩一玩， 是什么促使你对它有着这莫名的吸引呢？从苹果电脑看视觉设计的深层审美文化心理 对一个产品而言，用户所体验的并不单纯是审美与功能的设计。 也附加着文化、社会、历史等多个维度的复合体验。 苹果电脑在中国，不单是一个电脑品牌符号，更是一个文化符号。 与此文化符号链接的关键词包括：美国、西方、富有、品味、时尚、个性、国际化等。 在当今的国际大背景下，苹果电脑在中国的用户体验， 包含着东方在面对西方强势文化与经济的入侵时，大众所产生的“天堂在彼岸”式的文化意念。 1.通常来讲，形式（审美）与功能设计得到最恰当的平衡，就会拉近人与机器之间的距离。 美丽的外形与易学易用的功能是否配合得当，成为用户体验的一个检验校准。 机器离人越“近”，人的满意度就越大，人机交互就更加顺畅。 然而审美与功能的临界点到底在哪里？设计师靠什么来平衡这二者的关系？ 拿苹果电脑作为例子，从功能、易用性、服务等全方位来看。 仅就对中国的普通用户而言，苹果电脑的用户体验在很多方面都做得并不好。 比 Wintel更昂贵的价格，较封闭的系统，缺乏第三方软件厂商的强有力支持， 买台苹果电脑就好比“请个祖宗回家”。 但是，为什么还会有那么多人对苹果电脑趋之若骛呢？ 2.坦白说，就算苹果电脑有很多不足之处，我仍然更喜欢苹果电脑。 坐在苹果电脑旁边设计，始终相信这台电脑能激发我设计出更好的作品。 众所周知，美学在设计中的作用很大。特别是在培养积极的态度方面。 美能让用户对产品的不足更加宽容。审美情趣引发个人的积极态度。 甚至会让用户对机器产生感情（如喜爱、忠诚、耐性），催化用户的创造性思维。 在紧张的环境中，美的设计能减少疲劳感，增强认知能力。 所以我们永远渴望创作美观的设计。 虽然美丽的苹果电脑在电脑界从未超过15%的市场份额， 但是它的设计却能抵制住廉价计算机的猛烈进攻。赢得众多死忠的粉丝。 可以说，“世界不仅是由懒人创造”的，世界还是由“爱美的人”创造的。 问题紧接着就来了： 既然美观的设计也能拉近人与机器的距离。 那么，是不是产品越美，人与机器的距离就越近？ 3.大言不惭地说，中国的很多用户使用苹果电脑首先是因为虚荣心，包括我自己在内。 当然，这无可厚非，从马斯洛需求层次上来说，任何人都渴望获得别人的尊重。 拿着一台流线型漂亮的苹果笔记本电脑和拿着方方正正的神舟电脑，在人群中的感觉就是不同。 爱苹果，因为爱美，因为爱虚荣，因为爱虚荣的美。 爱并不可耻，只是更深入的思考这一点，发现唯美的的设计似乎并没有拉近人与机器的距离， 反而提示了这一“距离”的存在和不可逾越。 这一现象该如何解释呢？ 4.对一个产品的体验，并不单纯是形式与功能的设计体验， 更是有着文化、社会、历史等多个维度的复合体验。 苹果电脑在中国，代表的不单是一个机器符号，更是一个文化符号。 从意识形态的角度来看，与此文化符号链接的关键词包括：美国、西方、富有、品味、时尚、个性、国际化等。 因此，对于苹果电脑在中国的用户体验，在当今的国际大背景下， 就包含着东方面对西方强势文化与经济的入侵，大众产生的“天堂在彼岸”式的文化意淫。 在这一层面上，“东张西望”所产生的“距离感”是中国用户使用苹果电脑产生的审美愉悦之一。 而从社会阶层的角度来看，在现阶段中国，苹果电脑作为一个文化符号，与其相链接的关键词还包括： 白领、高薪、专业、时尚、品味、小资、大城市、华而不实、不选对的只选贵的。 因此，对苹果电脑的用户体验，包含了在中国社会极速转型与发展时期，农村人口向城市流动、 普及教育的高学历涌向市场、贫富差距两极分化、金钱至上财富累积的观念深入人心等多重社会现实的折射体验。 在这一层面上，仰望社会高层的阶梯，产生“跨越距离”的心理期待，这也是中国用户使用苹果电脑产生的审美 愉悦之一。 通过两个角度的分析，不难发现，“距离感”是使用苹果电脑的主要审美愉悦。 对苹果电脑的使用，并不能真的使用户成为“美国人”、成为“白领阶层”， 但是它为用户提供了一个文化幻想的渠道，它让用户成为自己希望成为的“高一层级”的人。 借用马斯洛的需求层次理论，人们的欲望总会向比自己高一层极的方向看齐。就好像选购衣服， 选购出的其实是自己希望成为的、比自己现阶段“高”一档次的人会穿的衣服。 也好像中央电视台的一个栏目《对话》，栏目对话的对象是公司的高层领导，但是看节目的， 永远是想成为高层领导的白领，以及想成为白领的亚白领阶层。 一样的道理，大多中国用户使用苹果电脑的原因，也是因为人们喜欢用比自己的阶层