星巴克广告文案的.ppt

; 星巴克背景资料;概况;企业产品和服务市场状况;星巴克人认为 ;经营理念 ;星巴克的诉求 ;星巴克的价值观;; 星巴克的产品不单是咖啡，咖啡只是一种载体。而正是通过咖啡这种载体，星巴克把一种独特的格调传送给顾客。咖啡的消费很大程度上是一种感性的文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客，并形成良好的互动体验。? ;星巴克诉求方式——;媒介选择方式—广播广告;在你心中是否曾想过拥有这样一个空间 那里有香浓的咖啡，舒缓的爵士 暖暖的米黄色灯光，落地窗外是熙熙攘攘的人群 窗内是您与好友伙伴共享的一份宁静舒适 我们为您提供的不仅仅是咖啡 您心中所想要的我们知道 爱生活，享受生活 您的公共空间 Starbucks，星巴克;这则广播广告，给我们描述了在灯火阑珊的城市中，两个好友坐在星巴克里惬意的喝着咖啡，伴着温暖的灯光、舒缓的音乐，她们无拘无束的享受这美好时光，仿佛那外面熙熙攘攘的人群、拥挤的空间跟她们毫无关系。就像这里所说的“你心中所想要的我们知道，爱生活，享受生活，您的公共空间。”;;;;镜头四：怀着死灰般的心情走出了面试室。 镜头五：正当小何又一次否定自己的时候，朋友递来一杯热乎乎的星巴克咖啡...倍感温暖 镜头六：小何突然想到，连咖啡都能如此温暖人心、我又为何要放弃。她再次燃起希望的曙光，再一次出发。 镜头七：键盘敲打出字：几年后 镜头八：小何坐在靠着窗户的沙发上， 窗外的雨还是不慌不忙地下着。 雨点打在绿叶上， 冲刷着多日来积攒着灰尘的街面。 镜头九:小何欣慰的眼神【特写】，配上字幕 现在的我，依旧毫无目的的在各个城市间穿梭。 寻找我的梦想。 唯一不变的是每当我烦躁，疲惫时，星巴克都会在身边陪我…… ;