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梧州旅游局最终稿的
广州追球传播机构
2005年1月26日;前 言;追球的观点;让我们带着思考上路;一、站在岭南看梧州;一个在脑海里要有哪些信誉好的足球投注网站的城市……;梧州:你在哪里?;梧州:你在哪里?;一个结论;二、梧州的出路;低知名度的迷局;;先看一看
——梧州的纸包鸡你吃过吗?
——梧州的绣花鞋你穿过吗?
——梧州的蛤蚧酒你喝过吗?
——源自梧州的那首童谣:
“落雨大 ,水浸街”你一定听过…
梧州不是没有资源,而是如何去挖掘!;梧州城市品牌写真:梧州,岭南文化的传承者(一);梧州:两广交界处,岭南文化中心地带;
骑楼:这一独具岭南特色的建筑,梧州重要文化标志!
梧州浓郁的岭南特色:;可以这么说,梧州蕴涵了丰富的
岭南文化资源!;重新给梧州定位;这样定位的考虑;定位带来的好处(一);定位带来的好处(二);结 论;三、梧州城市旅游品牌规划;梧州旅游品牌的远景;梧州旅游宣传口号;梧州城市旅游宣言;梧州旅游打好两张牌;结 论;四、整合传播计划;全方位的整合传播方式;2005年推广思路;梧州岭南文化、城市形象整合传播;传播阶段;第一阶段计划
(3-5月);第一阶段文化效应——文化寻根活动;“岭南文化故乡”寻根之旅(一)——梧州的骑楼和风土人情——;“岭南文化故乡”寻根之旅(二) ——梧州的骑楼和风土人情——;“岭南文化故乡”寻根之旅(三)——名人旅行团寻根文化研讨会——;大型歌会:
“我要归家——梧州同唱一首歌” (一)
目的:通过主题为思乡——归家的大型歌会,让游客深化梧州
是岭南文化故乡的概念,并以思乡之歌,引发珠三角
游客对梧州岭南文化的向往;
活动思考:
每个人都有思乡情节,
一个讲着粤语的游客,对岭南文化故乡梧州,也定有渴望了解
的情结;当这一部分人的“归家”情节被撩拨起来的时候,将会焕发
无穷大的旅游动力。;大型歌会:
“我要归家——梧州同唱一首歌” (二)
活动内容:
通过前一阶段寻根之旅活动掀起梧州热,推出此大型歌会;
歌会主题为:思乡——归家
汇集中外最拨动心弦的思乡曲:
马思聪《思乡曲》 前苏联民歌《灯光》 萨斯风《回家》
红线女《昭君出塞》 ……
歌会的主题曲为:“落雨大,水浸街…”
“落雨大,水浸街…”在歌会上演唱不同的版本,还有众多一
直以来我们耳熟能详的粤语童谣。;广告配合(一);广告配合(二);新闻、软文配合;《梧州》详细、全面介绍梧州,重点突出梧州是岭南文化故乡。 《梧州》一书有书号,可进入销售的流通渠道,通过广泛发行,打造梧州文化品牌,推广梧州形象。 《梧州》分精装和平装两种。
流通渠道:
由广西籍名人向读者赠送,或赠送给
社会知名人士,从而在一定范围内制
造媒体话题;
免费赠送给梧州的旅游者;
售卖;
《梧州旅游护照大礼包》是一本详细、全面介绍梧州旅游资源,包涵了梧州吃、住、游、娱的旅游指南。
《梧州旅游护照大礼包》里囊括了梧州各旅游景点的优惠门票,各食肆酒楼的折扣券,各种风味小吃指南,风情购物、陪游服务、汽车租赁、机票预定、宝石城珠宝购买、优惠券等,凡与旅行者有关的服务一应俱全。以方便游客。;第二阶段计划
(6-10月);名人效应活动;我对梧州的印象很深,抹也抹不掉…… ;名人效应活动;名人效应活动;第三阶段计划
(11-2月);第三阶段;梧州地方题材电视剧、电影;“岭南文化故乡”旅游品牌推介会;自驾车游“岭南文化故乡”;媒介选择及预算分配;杂志;那些传播方向适合我们?; ;媒介选择策略:;媒介选择:;五、总体费用及预算;三个阶段费用合计:1065万 策划费:50万
总费用预计:1115万;注:广告投放费用将随实际情况不同,各媒介项投放费用会根据执行方案进行小幅调整。;谢谢!
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