企划案新产品上.doc

如何撰写[新产品（上市）企划案] 一、基本理论概念 ·产品规划（product plan） ·订价规划（pricing plan） ·广告宣传规划（advertising plan） ·公共事务规划（public relation plan） ·通路规划（channel plan） ·业务组织规划（sales organization plan） ·品牌规划（brand plan） ·产品区隔与定位规划（product segmentation and positioning plan） ·目标族群分析（target profile analysis） ·市场机会与成长潜力（market opportunity） ·FGI（焦点团体座谈） ·电话访问（telephone survey） ·街头定点访问（on-street interview） ·媒体预算（media budget） ·行销费用预算（marketing expense budget） ·SWOT分析 ·竞争分析（competition analysis） 《个案一》某大银行首推[迷你信用卡]行销企划案 一、迷你卡（Mini）信用卡发行的SWOT分析 ﹙一﹚优缺点分析 ﹙二﹚商机与威胁分析 ﹙三﹚小结：值得推动发行 二、全球首张Visa Mini卡，2002年首先在美国各地发行，迄2003年底预计可 超过1千1百万张卡量 三、Mini卡的族群：以追求酷炫的年轻消费族群（18～30岁）为主。 四、Mini卡有二种相同卡号信用卡的用途： （一）迷你尺寸（缩小为一段信用卡的43%）信用卡：提供一段商店刷卡使用。 （二）标准尺寸信用卡：提供ATM预借现金为提款、转帐之用。 五、今年底前发卡目标：预计达20万张Mini卡申请量。 六、成立[迷你卡秘密俱乐部]，聚集更多卡友人气 七、刷卡优惠： 除一般信用卡现有优惠外，每一笔刷卡消费，皆享有0.3%～0.5% 的现金立即回馈。 现在刷卡,帐款次数延三个月后再收,此期间为回圈利息。此称[刷卡零负担]活动。 八、Mini卡类型态 Mini一般金卡及Mini白金卡均同时发行，前者是以学生族群以及较年轻与 低收入的上班族。后者则以中高收入的壮年上班族群 九、预计投入的广宣费用：○○○万元 十、办卡业务组织分工及目标量： ﹙一﹚本银行总计及全省各分行目标量：3个月内达10万卡 ﹙二﹚委外行销业务公司：3个月达10万卡 十一、预计申办开始日期 十二、预计对外记者会业务日期及地点 日 期：○○年○○月○○日 地点：台北市○○大饭店 活动内容：另详下次报告 结语与讨论 《个案二》某婴儿用品连锁店跨足[儿童用品]连锁店的策略行销企划案 一、现有[婴儿用品]217个门市及专框现况检讨 （注：婴儿用品，以1～5岁小孩为主） 二、跨足[儿童用品]新连锁店的目的与原因分析说明 （一）通路区隔 （二）营收扩大 三、明年度成立[儿童用品连锁店计书概要 （一）目标儿童：6～12岁儿童 （二）明 年 度：预计开设8～10家店（一年内） （三）销售产品：服装类占45～50%；其他包括：鞋子、裤子、帽子球、滑板车、书籍、文具……等。 （四）品牌来源：国外知名品牌及自创品牌为主。 （五）新事业名称：舍用原先○○○品牌名称，改用新店名称○○○ （六）设店据点原则：以靠近原有○○○婴儿店的附近，让消费者有不同的便利性产品选择。 四、预计三年后，可以达成损益平衡，第四年正式获利。 五、结语与裁示 六、附件资料 （一）各年龄层儿童人口数 （二）儿童市场潜力分析与竞争分析 《个案三》某3G行动电话业者行动上网影音内容企划案 一、行动上网影音七大类内容 （一）金融理财 ·股市K线图，掌握大盘及个股走势。 ·利用语音、简讯、手机上网，接收必威体育精装版股票、期货、国际股市、外国等等即时报价。 （二）环境守护 ·全国唯一影像监控服务。 ·手机即时观看，随时随地守护家人！ （三）影视：新闻、写真、MV、资讯 ·可观赏动态影片，并下载或转赠朋友。 ·线上观看影片可达3分钟，下载观看影片约30秒 ·可观看影音新闻，全省高尔夫及职棒球场天气预报。 ·可观看交通路况及家安监控。 （四）影音交友 ·独特的影音互动交友服务。 ·独有的自拍影音上传、下载、转送功能。 （五）录影邮件 ·可利用WEB CAM拍摄影片，传送给朋友的Qmo影音手机。 （六）影片式动画 ·下载彩色影片式动画可做待机来电，开关机画面及转送给朋友 （七）飙网On-line Ga