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《公共关系写作》串讲复习 《公共关系写作》题型与题量、分值安排： 题型 单选 多选 解释 简答 写作 题量 28 10 5 6 1 分值 20 20 10 30 20 （说明：P代表页码，“※”表示重要的章节，“单”指可能出单选题，“多”指可能出多选题，“解”指可能出解释题，“答”或“简”指可能出简答题，“写”指可能出写作题） 第一章： 第一节： P2：公共关系学与写作学的关系： 一：具有相同的特点：四维性；应用性。 二：具有相同作用：能密切主、客体间的关系；能促进事业的成功。 三：相互依存、共同发展：应用文是处理和发展公共关系的媒介；公共关系学是应用写作的归宿。 第二节： P3：公关写作的含义（解）：社会组织（包括企业）借助公关意识，以文字的形式处理同公众之间的关系，进而促进组织事业成功的写作活动。 P4：公关写作的特点（解/多）：综合性特点；实践特点，命题特点；体式特点；程序特点；语言特点：通俗/准确/简洁/规范/恭维/优美/轻松；感情特点；时效特点； P8：公关写作的作用：（多/简）信息传播；沟通协调；决策咨询；弥合补救；塑造形象；指导实践。 第三节： P10：将公关意识引入有关的应用写作，就是公关写作的本质。 P12：引进公关意识主要引进什么？（简/多/单）公众意识；温让意识；推销意识；信誉意识；创新审美意识；政策、法律意识；情感意识。 P14：在写作中如何体现公关意识：（多）选择妥恰的文种；拟写温和的标题；运用尊敬的称谓；采用商洽的口气；予以必要的抄送；保持整洁的文面。 第四节： P17：公关写作的文种类型：（多：每类有哪些文种）告启类：公关广告/公关海报/公关启事/商业广告/声明/说明书/演讲稿等；策划类：公关调查报告/公关咨询建议报告/公关计划/公关总结/公关简报等；新闻类：公关消息/公关通讯等；信函类：介绍信/证明信/申请书/推荐信/公开信/倡议书等；公文类：报告/请示/布告/公告/通告/函/会议纪要等；礼仪类：礼仪致辞与函电/柬帖/名片/聘书/讣告/悼词等；规约类：意向书/协议书/合同/章程/规定/条例/办法/公约等；诉讼类：起诉状/答辩状/上诉状/申诉状/授权委托书等。 ※※第二章： 第一节： P20：材料的含义：“言之有物”。 P21：材料的作用：公关写作的依托；观点与主张依靠材料加以说明、论述和表现；是文稿内容好坏的标准。 P24：调查是获取写作材料的重要途径。 P25：查阅资料（多）：定义；剪贴资料；建立卡片；收藏文件；网上浏览。 P28：立意：言之有理。 P28：立意的出发点：（选）命题是立意的出发点。命题可分为直接命题和范围命题两种。 P28：立意的要求：（多）目的明确；观点明晰；主旨专一；立意新颖。 P31：选材的原则：（多）要围绕主题进行选材；材料要真实、确凿；材料要典型；材料要有针对性；材料要新颖、生动。 P38：构思的两种方式：（多）打腹稿；列提纲。 P39：结构：（多）1、标题：直接点明主题，体现观点，揭示文章的中心内容；三要素标题，即机关名称、主要事由、文种；直接、单纯地标明文种的性质。2、开头和结尾。3、主体：常用结构：横式结构（单）/纵式结构（单）/纵横交错式结构。（各结构定义）4、过渡和照应：（多）以下情况需要过渡：采用“总分总”写法时/“由叙入议”或“由议入叙”时。 第四节： P45：公关写作的语言特点（与第一章结合）：准确、规范/简明、晓畅/委婉、得体。 P46：公关写作的表达：1、叙述（单）：是公关文稿中最常用的写作技巧和表达方式。要求：（简）人称明确/线索清楚/交代明白/详略得当。2、说明。 第五节： P53：文稿起草方法：一气呵成/化整为零。 P55：修改的范围：（简）修改主题/订正观点/修改材料/调整结构/修改语言/修改文面。 P62：修改的技术手段：增/删/改/调。 P63：修改的方法：（多）读改法；看读法；抄改法。 ※※第三章： ※第一节： P65：公关广告与商品广告的区别：（简）（“从表中可以看出”——“公关广告是推销公司”）。 P65：公关广告基本要素：广告主体（解）指付费发布广告并公开承担广告责任的组织和个人；广告客体是广告媒介选择的主要依据（单）；广告目的是广告内容选择的主要依据；广告实体（解）。 P66：※公关广告类型：※实力广告（解）；观念广告；信誉广告；声势广告；商标广告；祝贺广告；歉意广告；谢意广告；声明广告，响应广告；公益广告（解）；创意广告。（出题时也可能给出广告词，单选判断类型） P71：广告主题要在新、绝、深、美四个方面下功夫。 P73：七大标题模式：（单）记事式/问题式/祁使式/夸耀式/比较式/悬念