当新闻记者成为名嘴： 名声、专业与劳动商品化的探讨 - 新闻学研究.pdf

‧新聞學研究‧ 第八十八期 民 95年7月 頁 43-81 專 題 當新聞記者成為名嘴： 名聲、專業與勞動商品化的探討 * 林富美 投稿日期： 2005 年 11月 15日；通過日期： 2006 年 5月 26日。 * 作者林富美為世新大學傳管系副教授， e-mail: fmlim@.tw 。 ‧43 ‧ ‧新聞學研究‧ 第八十八期 民 95 年 7月 《摘要》 本文旨在探討當新聞工作者成為「名嘴」後，原植基於專 業形象的名聲在「生存心態」及「商品化市場機制」下如何影 響專業勞動。分析發現，「名聲」原屬新聞工作者的重要勞動 資產，直接影響勞動酬償與工作機會。一旦新聞工作者關注焦 點放在自身利益而非社會之共同進步，則名聲、形象等象徵資 本的營造即易改建立於自身勞動所得的利害關係。而為爭取表 現空間，個別專業行動者亦會透過產製結構建立其生存心態。 換言之，當專業、名聲商品化後就不再僅是關係自身利益而是 各種利益的符碼，必須依附商業價值否則就沒有交換價值，透 過名聲基礎的理性抉擇因而使得名聲原有之專業基礎產生質 變。 關鍵詞 ：名聲基礎、專業自主、異化勞動、商品化 ‧44 ‧ 當新聞記者成為名嘴 壹、前言 台灣記者新聞報導從不署名到署名，實與政府解嚴與開放報禁後促 使言論市場走向開放競爭有關。回顧戒嚴時期之一般新聞報導皆未署 名，只在撰述特稿或專題報導時才會掛上記者姓名。解嚴及報禁開放後 言論環境較過去自由，媒體生態走向競爭，署名報導讓記者直接面對讀 者。此舉 除了提升其聲望外，新聞組織亦可藉此讓記者對消息來源負 責，不但方便市場檢驗，更有利於媒體組織進行同業、同線間的「比 報」考核，強化新聞競爭。 因而署名報導讓新聞版面儼然成為成就記者「名聲」的重要舞台， 也大幅提高記者透過「產品現身」累積個人專業資產的可能性。即便是 新人，若能不斷隨著大篇幅報導「露名」，其知名度與聲望幾均立可提 昇。 更重要的是，此專業資產能形塑記者的專屬「類型」，強化職能差 異，有利記者建立類如「品牌」的職業聲望。當記者跳槽、轉業時，該 專業資產更是工作職等、薪酬條件等議價的必要象徵資本與籌碼，使得 知名新聞人物跳槽機會總較一般記者為多，而知名度高的資深記者也較 新人更易受邀成為談話性節目來賓。 一些新聞工作者更常將「上【電視談話性】節目」視為是開展名聲 勞動價值的另一平台，知名度高者常進而成為談話性節目主持人甚至代 言各種商業產品。直言之，這些談話性節目如今幾已成為資深新聞工作 者「勞動行情」保固、加分與試探轉換跑道的可能選項。 「成功」案例總是令人起而效尤。如美國著名脫口秀（talk show ） 女王 Oprah Winfrey 當年放棄主播生涯轉而主持節目多年後擁有億萬美 ‧45 ‧ ‧新聞學研究‧ 第八十八期 民 95 年 7月 元身價，儘管毀譽參半，但名利雙收卻是事實，2005 年更高居《富比 世》雜誌公布「百位名人權力排行榜」（Celebrity 100 ）榜首（顏伶 如，2005 ）。 在台灣，也有記者轉行主持談話性節目後年薪高達千萬以上。不少 知名新聞工作者在衡量自我生涯規劃與收入後選擇離開所屬媒體，或當 個自由媒體工作者，或跨足談話性節目變成「名嘴」。 值得觀察的是，當收益成為專業勞動之競逐標的，名聲經濟因而形 塑新聞場域的 「