第八章-大众传媒和社会.ppt

第八章 大众传媒与社会;第一节 大众传媒与社会系统;何为媒介生态环境？;媒介生态环境对媒介发展的意义;媒介发展有自身的内在规律，但一个国家或地区的媒介制度很大程度上受制于媒介所处的社会环境。 例子：五四运动时期媒介传播出现一个百家争鸣的时期，激烈的新旧思潮的论战以报刊为主要争鸣地在自由讨论的气氛中展开，但在四十多年后的文革时期，党报堕落为四人帮手中的棋子，广大新闻工作者的主体地位被淡化和削弱到最低点，新闻机构与新闻工作者被剥夺了独立思考的权利，成为四人帮控制下的驯服的工具。; 一个国家或地区的媒介整体水平都是与社会的发展水平相适应的。文明程度高、民主制度健全、经济发达、综合国力强的国家和地区，媒介的整体发展水平必然较高。这也就是为什么说当今世界，健全的媒介体系已成为一个国家文明的标志。;3.决定媒介的改革方向和改革力度;4.决定新闻媒介的运作方式和操作方式决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式;媒介系统在社会系统中的作用;;大众传媒在国家发展中主要作用包括三项： 1、媒介可以提供有关国家发展的信息； 2、媒介的报道和反馈功能使大众有机会参与 国家决策； 3、媒介能传授国家发展所必需的技能。;实现个人的社会化即学习、了解以往社会积累中的经验、知识、技能、规范等，适应不同时期社会的变化，发展自己的社会个性。 理解：理解自我、理解社会 导向：直间接导向、互相导向 娱乐：单独娱乐、社交娱乐;提供全社会共享的价值观念。大众媒介的优势在于传播的广泛性和无所不在的渗透力。 协调社会各个利益集团以求平衡。大众传媒是“社会公器”。;第五节 大众传媒与国际关系;“软实力”的含义;1.塑造国家形象;2.影响对外政策;3.影响吸引外资;4.影响对外贸易;政治对大众传媒的影响是多方面的： 宏观影响：集中体现在政治制度对新闻体制的影响，对新闻体制的制约和规定 微观影响：政治活动已无处不在，无时不有，具体而微的方式渗透在新闻传播中。;宏观影响： 新闻体制中起决定性作用的是媒介的所有制，如今媒介所有制的主要形式有：国有制、私有制、公有制三种 新闻体制的焦点问题之一是媒介、政府、以及公众三者之间的关系。 （这一关系的基本面貌是由政治体制决定的，新闻体制只是将其明确地体现出来。）;微观影响 历史变迁，政治活动影响媒介的方式有所变化，但其实质没有变，表现在政治利用媒介进行宣传。 政治活动利用大众媒介的具体表现： 1.发布政治信息 2.宣传政治主张 3.塑造政府和政治人物形象 4.进行舆论导向 综上所述P156 D4段 ;大众传媒既受到社会政治的影响和制约，又以自己的功能和特性影响社会政治的发展过程，并发挥着一定的政治社会作用。 具体作用体现在以下四个方面： 1.维护政治权力的合法性 2.参与政治决策 3.塑造政治文化 4.进行舆论监督 ;1.维护政治权力的合法性 大众传媒维护政治权力合法性的主要手段是传播统治阶级的意识形态。 从古到今，任何一个社会里，占统治地位的思想始终是统治阶级的思想，掌握着生产资料的阶级必须以控制社会的思想来保证自己对社会的统治。思想上的混乱必然导致社会的动荡，思想上的尖锐对立必然导致社会冲突。;2.参与政治决策 政治参与的方式可分为直接参与和间接参与，其中的差异在于参与者介入政治过程中是否通过中介机构，而大众传媒就是一种非常重要的中介机构。 大众传媒参与政治决策主要通过两种方式实现：沟通信息和影响舆论。 大众传媒参与政治决策的表现： 1、通过提供媒介对客观世界的报道，影响人们对客观环境的判断。（其中，媒介传播的信息量的多少以及重要程度是最为重要的两个变量。 2、通过舆论来影响政治决策。（原因是大众媒介对舆论又引导作用） ;3.塑造政治文化 政治文化的含义 政治文化的重要性 大众传媒在塑造政治文化中扮演着重要的角色，大众传媒对政治的影响力相当程度上是通过塑造政治文化实行的。它不断阐述一个国家政治制度的合理性，澄清一个国家的政治目标，鼓励大众参政议政，唤起大众意识和政治热情。;3.进行舆论监督 媒介的监督之所以对政府有强大的压力，并不是媒介本身的力量，而是凭借公众的影响。大众媒介在实施舆论监督时扮演了一个中介的角色。但这并不意味着媒介在其中无所作用，只是充当被动的传声筒。 大众媒介具有相当大的能动性。它不只能反映舆论，还能影响、引导甚至制造舆论。随着大众媒介力量的日益强大，这一中介机构的地位越来越显赫了。在某些时候，媒介本身就是一种不可忽视的舆论力量。 ;第三节 大众传媒与经济;二.大众传媒对经济的促进作用 促进功能的表现: 1.收集与发布信息,引导生产和消费. 2.监督市场秩序.反映社会舆论.纠正经济生活中不公平的现象和其他偏差. 3.刊登商业广告.激增或满足消费需求. 4.为本国