现代标志设计表现手法.doc

现代标志设计的表现手法 标志构思想法 表象手法：采用与标志对象直接关联而具有典型特征的形象，直接标志的目的。这种手法直接·明确·一目了然。易于理解和记忆。 象征手法：采用与标志内容有某种意义联系的事物图形·文字·符号·色彩，以比喻·形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用鸽子象征和平，绿色象征生命。适应社会心理。 寓意手法：采用与标志含义相近或寓意性的形象，以影射·暗示·示意表现。如用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向。 模拟手法：用特性相近事物的形象模仿或比拟所标注对象特点或含义的手法，如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行或瑞祥，中国联通采用“盘长”纹样比拟通讯网络的畅通。 视感手法：采用无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形·文字·符号。给人一种强烈的现代感·视觉冲击感而舒适感，这种手法不靠图形含义而主要靠图形·文字·符号的视感力量来表现标志。如李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志，这种标志往往配少量文字。 标志图形表现手法 具象表现：客观物象的自然形态，经过提炼和概括处理，突出·夸张等特征，具有识别的特征。 意象表现：以某种物象的形态为基本概念，以装饰的·抽象的图形或文字符号来表现的形式，如中国民航的标志图形就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来表现。具有更高的艺术风格和现代感。 抽象表现：以完全抽象的几何图形·文字和符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义·象征意味或神秘感。如大众汽车的三V标志传达了必胜的理念；奥运五环象征了五大洲和全世界的运动员在奥运会上相聚一堂。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感。易于记忆。 标志构形的表现手法 表现手法：重复·均衡·对称·渐变·对比·突变·调和·重叠·透叠共形·正负形·动感·发射·投影·错视·剪离·漫画·点线面构图·立体透视·矛盾空间。 现代标志佳作的界定 具有形式美感：符合图形美的规律。造型别致，简洁凝练，以一个简洁的符号来表达复杂的概念。 具有快速的识别性：一目了燃，简练明确。 具有准确的关联性：标志要能准确把握公司·商品的性质特点，如电信与服装·化妆品是不同的行业，标志要明确地表达不同行业之信息与特点，使大众看到标志后很快对企业或产品产生联想。 具有原创性： 具有 文化性：要明确企业文化和个地域·民族的文化。如德国标志设计用严谨和高度概括的视觉图形来传播信息，法国强调优雅和自由的表现，美国倾向于活泼的自由空间组合，日本将体现文化传统的直觉设计方式和欧洲构成主义的形式集为一体。 具有时代性：如GOOGLE的标志不断在标志造型上更新具有纪念意义的元素。 具有持续性： 具有国际性：以本土文化为意。用西方美学作形的构成表现。来体现国际化。 具有传播性。 现代标志设计的发展趋势 倡导人文观念 向多维的空间开拓发展 适应数字化媒体表现 追求国际化语言。