杨兰%20修辞视界广告语言特点[1].doc

修辞视界广告语言的特点 摘要：广告语言作为广告的灵魂，是传递信息，宣传某种理念和扩大产品销售，影响舆论的重要媒介，运用修辞对广告语言进行创意，不仅能准确地传达商品的特点，实现广告的信息功能而且还能够吸引受众的注意力，进而给观众以启示和联想，在相当短时间内缩短商品生产者、销售者和受众之间的距离，激起消费者强烈的购买欲望，产生预期的广告效应。修辞艺术被广泛运用到广告语言中时以真实、简明、生动、创新的特点加强了广告宣传、销售产品的效果。 关键词：真实；简明；生动；创新 好的广告离不开精妙的语言，精妙的语言离不开修辞。因此调动各种修辞手段势必成为制作优秀广告的必然之举，以达到最大量地优化语言的目的。如果能在广告语言中恰当准确地运用修辞中的语音、词汇、辞格等手段，例如，重字叠音、押韵、节奏的和谐、优美词语以及各种辞格都能够使广告语的艺术性和感染力得到加强，就能够让广告宣传的商品给消费者留下深刻的印象，从而刺激消费，达到宣传、销售产品的目的，给商家带来丰厚的利润，同时这些修辞手段的使用也使广告语言具备了如下基本特点： 一、真实性 真实是广告语言的生命。宣传、介绍商品，促成产品的销售是广告语言的最终目的。广告要实现这一目的，那么就必须得满足消费者的心理需求，促成消费者的购买欲望。要消费者去购买此种商品就需要广告所传达的商品信息是真实的。广告语言的“真”主要是指能够从介绍和展示的商品的真实性能、好处、用途、特点、优势、适合人群等方面去说服受众，否则群众便不能对你的产品有具体的了解，也就不能形成购买的欲望。 广告语言必须得具备真实，同时又缺不了“情味”。因此广告语言需要具备含人情味的真实性。要使广告语言有人情味，打动消费者，修辞便理所当然的成为了广告语言“真”与“情”的纽带，使得广告语言被情感化。但利用修辞来提高广告语言表达效果时一定要注意其真实性，否则到最后就会落得个“金玉其外，败絮其中”、“搬起石头砸自己的脚”的下场。所以利用修辞来联结“真”与“情”成为广告语言设计者通常使用的手段，以便使广告语言在运用修辞后突显真情实意。例如： ①“洗呀洗呀澡澡，宝宝金水少不了，洗一洗呀泡一泡，没有蚊子没虫咬。妈妈我要洗澡澡，宝宝金水少不了，没蚊子呀没虫咬，妈妈妈妈你真好，妈妈真好！”（宝宝金水） ②“粒粒皆精选，滴滴尽精华”（花生油） ③“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”（铁达时表） = 4 \* GB3 ④“今年二十，明年十八”（白丽美容香皂） 例①的广告以儿歌的形式，有押韵，有重叠， “澡、了、泡、咬、好”属于十八韵中的豪韵、十三辙中的遥条辙，音节的重复，使得广告显得声音和谐，节奏感强，琅琅上口，宝宝金水功效的真实和母子间的那种真情的共同揉合，使宝宝金水得到了广大群众的喜爱；例②中，选用“泣泣”与“滴滴”，运用重字表达了厂家选料严格，一丝不苟，品质出众，值得依赖的真实，同时用“精选”“精华”去迎合人们对精的东西的渴望的情感，从而达到了销售目的；例③通过引用的修辞格，诉诸人的感情。短短一句话，但却包含了爱情的真挚、坚定和永恒。表达出铁达时表拥有像爱情一样的本质，展现出它真实、可靠、坚固的特性。这样的广告使消费者容易产生共鸣，而又不会失去其真实性，可谓是妙不可言。例 = 4 \* GB3 ④运用夸张的修辞手法，虽说超越了真实，是不可能实现的，但却迎合了消费者想变年轻、爱美的心理，使人乐于接受，并且这种不可能实现的真实是人人都知道的，但却并不影响人们去接受这种产品。虽说是夸张，但是也有真实，因为夸张的基础是真实，此则广告的真实就是：该香皂有洁肤净白滋润的美容功效，经常使用可使人变得年轻。所以仍没有脱离产品的真实性，从而激起了他们的购买欲望，仍不愧为一则优秀的广告语； 二、简明性 简明，既要求字句做到简洁，又要求内容清晰明了，从而抓住商品的特点，打动人心，在短短的时间内就能强烈地吸引观众的视线与听觉，让消费者留下深刻的印象。要做到这样，广告语言必须得做到既简洁又明了。为了达到这一效果，大多数广告制作人都选择了运用修辞的手段。纵观广告语，修辞的运用使广告语简明的特点得到了淋漓尽致地表现。这类广告言简意赅，体现了产品的特点，紧扣观众心弦，具有强大的诱导力量，例如： ①“伴您随心所浴”（热水器） ②“一毛不拔”（琪琪牙刷） = 3 \* GB3 ③ “牛奶香浓，丝般感受”（德芙巧克力） = 4 \* GB3 ④ “霞飞点点，秀气年年”（ 上海霞飞日用化工总公司） 例①运用仿词的修辞格，“随心所浴”仿造“随心所欲”从而显得既简洁又含意明了，让人一听就能留下深刻的印象，以致于就记住了这类热水器。从而达到了吸引顾客、销售产品的目的；例②运用了双关的修辞手段。从字面上理解是指极端吝啬，然而在很早以前生产的牙刷经常掉毛，可见这种“一毛不拔”的牙刷对受众的心里会有