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百胜商城项目产品规划设计
(步行街双首层产品设计修改方案)
xxxxxxx项目咨询有限公司
2004年1月10日
一. 方案背景提要
1.1 本方案是基于原2003年12月份的《规划设计方案》基础上,进行增加容积率,实现更大投资利润率。2004年1月4日开发方华业房地产公司、策划营销代理方和建筑设计方,就如何增加容积率,增加销售面积的问题进行了初步磋商。
1.2 秉持认真负责的项目精神,以项目总体定位、市场竞争优势及为开发商创造最大的科学利润为出发点,由项目小组召集项目总监、市场总监、设计总监、策划总监召开了《项目规划修改综合研究分析》的研讨,对项目产品规划提出新的构思要点,有助于实现修改的目标及今后的营销推广。待开发方华业房地产公司审核后,可作为与项目建筑规划沟通文件和设计指导性文件。
二. 方案规划设计的目标
2.1 直接目标:此次产品规划设计修改方案是通过增加容积率的办法,增加建筑销售面积,实现更多利润的目的。
2.2 通过规划设计修改方案,全面支持项目西南民族岭南建筑风格、城市标志性建筑群的理念;
2.3 通过规划设计修改方案,建成集精品步行街、综合商场一体的超大型情景商业中心,强调商业建筑风格、强调商业休憩景观、强调情感消费,营造出商城鲜明的商业文化主题及氛围,成为亮化工程城市名片;
2.4 形成商城规划、建筑外立面、民俗景观的和谐统一,达到商业环境营造效果与投资利润的合理平衡。
三. 增加容积率修改方案的方向
3.1 方案一:上面加2层住宅面积的设计方案可行性初步评估
3.1.1 增加利润550万元:通过在原来3层半建筑上加建2层的方法,可以增加12000㎡住宅销售面积,实现增加利润为:
12000㎡×(1000元/㎡住宅销售均格 - 550元/㎡砖混结构建筑成本)= 550万元。
3.1.2 方案导致建筑风格出现的变化,及对价格的影响参数:
3.1.2.1 住宅楼层增多,影响了步行街的商业氛围,对以商业定位的项目营销概念造成极大的障碍。
解决思路:夹层住宅楼的内置生活阳台设计,尽量避免晾晒衣服等影响街景,可以起到一定的缓解作用。
影响价格:综合评定对原商业销售面积的影响参数为–150元/㎡。
-150元/㎡ ×13000㎡原商业面积 = -195万元
3.1.2.2 100多米长的街面,增加了视觉的狭长、压抑感。
解决思路: 丰富外立面的装饰造型如屋檐、窗檐、窗台等错落、和多采用弧型的建筑造型,破呆板感。
影响价格: 综合评定对原商业销售面积的影响参数为 –50元/㎡。
-50元/㎡×13000㎡原商业面积 = -65万元
影响价格: 综合评定对原住宅销售面积的影响参数为 –80元/㎡。
-80元/㎡ ×12000㎡原住宅面积 = -95万元
3.1.2.3 对单元住宅的居住舒适度的影响参数。
解决思路: 顶层绿化园艺营造私有的休闲空间,考虑做带空中花园的楼中楼,可以解决5层和半层的舒适感。
影响价格: 综合评定对原住宅销售面积的影响参数为 –20元/㎡。
-20元/㎡ ×12000㎡原住宅面积 =-24万元
3.1.3 方案一产生的理论利润: 550万元-(195 + 65 + 95 + 24)= 170万元
方案一评估结论:风险太大,没有实现预期目标。
3.2 方案二:一层架空建成大型商业空间,上面保持原三层半步行街的方案评估
3.2.1 增加理论利润1150万元:保持原来3层半步行街建筑,整体架空1层建大型商业空间的方法,可以增加9290㎡商业铺面销售面积,实现增加利润为:9290㎡×(2000元/㎡铺面销售均格 - 750元/㎡框架结构建筑成本)= 1150万元。
3.2.2 导致建筑风格出现的变化,及对价格的影响参数:
3.2.1.1 整体加高一层商场后,影响了步行街首层概念的商业价值。
解决思路: 地面±0往一层商场下0.8m台阶,往步行街首层上3.5m台阶,可以起到双首层作用。
影响价格: 综合评定对原商业销售面积的影响参数为 –300元/㎡。
-300元/㎡ ×7500㎡原商业面积 = -230万元
3.2.1.2 对单元住宅的居住舒适度的影响参数。
解决思路: 顶层绿化园艺营造私有的休闲空间,考虑做带空中花园的楼中楼,可以解决4层和半层的舒适感。
影响价格: 综合评定对原住宅面积均价的影响参数为 –50元/㎡。
-50元/㎡ × 12000㎡原住宅面积 = -60万元
3.2.3 方案二产生的理论利润: 1150万元-(230 + 60)= 850万元
方案二评估结论: 方案可行。
四. 方案二的总平规划设计
4.1 规划目标:增加商业面积,实现增加投资利润。
4.2 设计方法:
4.2.1
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