浅谈流行影视文化对流行服饰影响.doc

流行影视文化对流行服饰的影响 摘要:本文主要分析从流行影视文化中的服饰对生活中的服饰流行导向作用，从不同时代的影视文化和不同时代的观众心理为研究对象，利用传播学理论对影视观众进行受众分析，论述了影视传播对影视观众的心理影响过程。 关键词：影视文化 流行文化 流行服饰 心理学 一、研究背景 当今，流行影视对时尚服饰的影响力明晰可见，热播剧中主角的衣着往往会变成一段时间内的街头或网络爆款服饰。当年，一部《花样年华》使旗袍这种传统服装大放光彩成为流行的亮点。女主角张曼玉在片中从头到尾都着旗袍亮相。二十多套旗袍，形色各异，使女主角分外的摇曳丰姿。2000年一部《金陵十三钗》中主角们一色的旗袍装扮极为亮眼，片中少女款款走来的慢动作镜头，更凸显其玲珑有致的身姿，展现出女性人体的美感。这部电影勾起不少女性对旗袍的兴趣，唤起她们内心对那种含蓄又性感的美的渴望，使得旗袍在沉寂多年之后又成为流行亮点出现在街头。 随着韩剧在中国的热播，韩剧中主角唯美清纯的装扮也受到观众的热捧，由于韩国人与中国人审美观及身体特征的相似，使得“韩流”成为流行文化中不可缺少的部分。从《冬季恋歌》中米白围巾的流行，到《我的女孩》中撞色搭配，再到《继承者》中的军绿色系流行和《来自星星的你》中的“麻袋式”宽大外套，都为观众特别是年轻一代所追捧效仿。 影视剧的社会影响是多层次的、全方位的，具有深远的意义，深深影响着现代人的生活理念和行为方式，尤其是对大众着装的影响。 二、影视传播对大众的影响 在音乐、舞蹈、绘画、建筑等众多的艺术门类中，电影和电视虽然是最年轻的现代艺 术，但它们以得天独厚的现代科技优势以及综合性艺术的特长，拥有巨大的观众数量和具有 强烈的艺术感染力，成为当今最有影响的艺术门类。 作为现代人类社会的大众文化，电影与电视具有广泛的群众性和巨大的影响力，几乎遍及世界各个国家、地区和民族，遍及每个国家的城市与农村。影视对人们着装的影响是影视传播的普遍结果。无论是好莱坞电影还是国产影视剧都对人们服饰时尚的传播起到非常重要的作用。影视剧对大众着装包括观念等的影响力是征服性的，一直深刻地影响着人们的生活。 人们从喜欢到模仿影视剧里人物的着装，首先源与对影视艺术的欣赏。影视艺术兼视与 听、时与空、动与静、表现与再现于一身，综合了戏剧、文学、音乐、摄影、舞蹈等艺术中 的多种元素，丰富和充实了自身的艺术表现力，使观众进入审美的愉悦状态中。而服饰是 电影进行人物形象塑造的一个重要手段。它在影视画面不断运动变化中起着定位角色、多角 度多侧面刻画人物的作用，同时丰富人们的情感世界圆着人们的时尚瑰梦。 同时，影视传播时尚的巨大能量被商家所重视及看好。如今，企业寻找代言人也成为一种时尚，明星代言成为首选。利用明星效应来宣传产品，让喜爱明星的人们爱屋及乌，已经是当今商场屡见不鲜的策略。如，2003年法国名牌路易威登签约聘请詹妮弗?洛佩兹担任品牌代言人，能在众多明星、模特儿中脱颖而出，则是因为她具有“成熟，影响力及性感”的女性特质。再如孙红雷代言的京东商城，在电视剧《男人帮》中角色的服装包括情景设计都离不了京东商城，而孙红雷本人的气质也是赞助商所看重的，为人踏实稳重。 在众多种类的影视作品中，广告与作品也发挥着重要作用，其与时尚的关系则被认为是商品社会中的消费逻辑。广告引起观众的购买欲，引导观众消费，当其规模化时，便成为一种时尚。广告作为一种消费文化，它一方面体现出大众消费意识，另一方面又创造出消费文化的需要，以此来推动时尚潮流的向前发展，进而影响人的生活方式及生活理念。随着广告的发展，尤其是如何降低观众对广告的反感的同时又能不影响产品在剧中的宣传效果成为广告商的重要研究课题。 这时软性广告，也称植入广告。所谓软性广告，是指广告其本身融入电视剧情，借助影视剧情节推出，或隐性的由影视明星在剧中拍摄的环境、使用的道具、穿着打扮等侧面的充当了形象代言人。影视以最直观、最广阔同时也最细微的信息载体，通过最形象、最生动的方式将广告元素照射到普通人的生活当中。影视成为最好的广告宣传，那么影视明星就是最佳的广告形象，而影视中出现某种产品的情节就成了广告的内容。如热门综艺节目《快乐大本营》中“你好漂亮”对节目主持人的服装赞助极大推动了该品牌的知名度，热播韩剧中主角们穿的NewBalance运动鞋也得到大众的喜爱与追捧， 当然，影视中的广告毕竟不是真正意义上的广告，它必须与剧中的情节，人物有机结合，谁也不能要求自己的产品凌驾于影片之上，并且生硬的植入广告也会给观影者带来反感，不仅起不到好的效果很有可能适得其反。 三、流行影视如何使大众产生服饰趋同性 作为大众传播的影视，是怎么影响这个无组织的大群体里的一个个成员即传播受众的心理，从而表现为服饰行为的趋同性的呢？ 从服装心理学角度看，影响服装行为的众多因素，