第01章_培训材料0407.ppt

事件营销塑造品牌 蒋小燕 品牌理念 KIC品牌联盟体 ATT展览展示联盟体 KIC服务架构 KIC八大核心业务 与各部委、协会合作案例 与各部委、协会合作案例 与各部委、协会合作案例 中石油取得了最佳的传播效应 主办单位：中国市长协会都市未来发展研究院 支持单位：国家环境保护总局机动车排污监控中心 中华环境保护基金会环保宣教专项基金指导委员会 协办单位：上海上汽大众汽车销售有限公司 承办单位：环保汽车排放升级行动组委会 中宣国际传播集团 国家环保总局自2004年7月在全国范围内实施轻型车排放标准“欧I标准”,新标准的实施标志着我国的机动车污染防治进入了一个新的阶段 上海市市政府必威体育精装版下达的《车辆尾气排放标准》，尾气排放低于欧I标准的车辆，自06年2月15日起，将不能上高架，自06年10月1日起，将不能驶入市区 据统计，按照此标准，上海将会有35万辆车不符合要求，其中有20万辆家用轿车 企业价值体现 活动主题 活动信息 活动时间：3月4-5日（之后的3个双休日将分别在小区进行后 续活动） 活动地点：上海市繁华地段的广场及中高档小区 活动形式：环保警示图片展示、尾气排放标准相关知识介绍、 车辆置换咨询、万人签名等系列活动 国家环保总局相关领导、专家将出席本次活动 将有大量媒体对本次活动进行全方位宣传报道 现场活动 现场活动一 ——新闻发布会 时 间：2006年3月4日 地 点：上海南京东路**广场 邀请对象：中华环境保护基金会代表 国家环境保护总局环境认证中心代表 国家环境保护总局机动车排污监控中心代表 上海市相关领导代表 环保汽车排放绿色行动组织委员会代表 上海上汽大众汽车销售有限公司领导代表 媒体记者 目 的：响应政府《车辆尾气排放标准》的实行，宣传“关心环 保 从我做起”， 鼓励市民购买绿色环保健康车 现场活动二——支持汽车排放升级万人签名活动 对 象：活动现场嘉宾及群众 形 式： 新闻发布会结束之时，现场领导和邀请媒体记者会共同在警世图片展的主题背景上签字 活动期间，支持汽车排放标准升级的人群在警世图片展的主题背景（喷绘）上签字 现场活动三 ——车辆置换绿色通道 形 式：现场咨询 信息登记 宣传资料派发 内 容：置换流程 置换地点 置换中常见的问题 特别荣誉：活动组委会领导及大众领 导向现场置换车辆的市民 颁发荣誉证书及徽章 目的：突出上海大众置换 流程的简便、快捷， 优质的服务，合理 的价格 现场活动四 ——警示图片展示 形 式：易拉宝（印有活动主题和上海大众logo） 图片内容：人类活动释放的物质导致臭氧层遭到严重破坏 动物濒临灭绝 植被遭遇破坏 尾气排放污染引发的各种环境破坏现象 现场活动五 ——抽奖活动 活动对象：现场来宾 持大众DM广告的来宾 参与形式：填写相关资料，即可参加抽奖 奖品推荐：礼品气球和小车模 当月销售从2500辆增长到5000辆 翻了一翻 光明食品集团简称“光明” “爱吃爱健康”行动简称“行动” 中国青少年儿童营养健康食品专卖简称“专卖” 全国青少年儿童食品安全行动领导小组办公室简称“领导小组办公室” 大家一致表示科普“行动”与“专卖”建设非常必要，并向领导小组办公室申请以上海作为试点城市。 上海作为试点发起，光明的企业战略发展与“行动”主旨相吻合，合作价值相辅相成。 解决问题的方法 智商——面对问题 机智应对 情商——视为己任 真情相待 逆商——解决问题 追求更好 根据流程、严格执行 各类细节、专人管理 现场监督、量化考评 活动开启 新闻发布会上宣布开启“开瓶有奖活动” 奖项设置为两类： 2、酒泉参观发射 1、西昌参观发射 时间进度 西昌 蒙新川 酒泉 天宫一号 预热传播 密集传播 新闻发布会盛大启动 西昌 鄂湘赣 西昌 京冀包 西昌 桂粤闽 酒泉 神舟八号 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 西昌四批次安排 西昌——批次安排表 时间 简称 区域 名额 7月 蒙新川 内蒙古 100人　 新疆