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中国医药市场 全球最著名的医药市场研究公司IMS Health报告显示，2004年，由于制药行业面临着越来越大的定价压力，以及低成本仿制药市场的逐渐扩大，全球医药市场的增长继续趋缓，增长率为7%，市场规模为5500亿美元。而中国成为全球医药市场增长最快的国家，增长率为28%，市场规模达到95亿美元。 IMS Health公司负责战略咨询的副总经理格雷哈姆路易斯说，在北美、欧洲和日本的医药市场增长处于平缓的同时，中国已经逐渐成为一个重要的增长市场，中国将推动全球医药市场在今后取得持续不断的增长。 一、走势与变化 对未来我国医药市场的走势，医药界部分专家称，今后一个时期我国医药市场将保持平稳增长的格局，四大类医药商品销售额将以8%左右的速度递增。预测如下： 医改扩大了享受医疗保险人群范围，社会医疗总需求不会萎缩，医 药市场将保持平稳增长。 国家基本医疗保险药物目录的推行．将使一些疗效确切、质量可靠、 价格低廉的国产药占有较大的市场份额，企业应适时调整好产品生产经营结构。 药品分类管理制度的建立，使药品零售业有较大的空间。随着医改 的推行，医院实行医药分开核算，患者持方外购和非处方购药将会有较大增加。迅速发展的非处方药市场必将培育一个庞大的市场空间，这一局面，任谁都不会无动于衷的。 医药企业已经开始吹响了向OTC市场进军的号角，有实力的大企业，比如，北京的同仁堂，广东的三九药业，深圳的海王药业，重庆的太极集团等都作出了在全国开办连锁药店的决定，不是几十家、几百家，而是上千家，甚至几千家，目的只有一个，迅速占领市场。 媒介也不甘示弱，国内最大的电视节目制作供片机构——唐龙国际传媒日前提出，唐龙将是首家提供巨额广告风险投资资源的专业媒体公司，并且向企业宣布了一个非常诱人的计划：唐龙国际传媒负责项目运营，向医药企业提供20亿元的广告风险投资，个案投资达2000 万至2亿元，投资媒体遍及全国300个城市，业内人士认为，这将独创媒企合作新理念，大大化解企业广告投资资金的压力，减少企业广告风险，规避2%广告限制，缩短市场成熟周期，快速建立产品品牌形象。 唐龙国际传媒总裁陆兴东充满激情的告诉医药企业，“投资者的回报只能建立在让产品成功进入市场的基础上，投资者的失败只能是浪费金钱而医药企业丝毫无损。”无论是医药企业的雄心勃勃，还是传媒和中介公司的亢奋，似乎都在昭示着，药品市场将有一场好戏可看。 医疗卫生机构的改革与药物流通体制的改革息息相关，各地医院与 卫生行政部门联合实行药品集中采购、公开招标的方式，医药商业企业应适时调整好营销策略。 国家将控制进口、压缩低水平重复建设，提高医药经济运行质量。 特别是建立长线产品定期公布制度，将逐步实现医药经济总需求与总供给的基本平衡，医药市场的盲目竞争将得到有效遏制。 国有医药企业战略性调整与改组力度将加大，国家鼓励企业组建以 产品为龙头、以资产为纽带的大公司、大企业集团，推进各企业间的联合重组，为大中型国有医药企业改革和脱困创造了良好的市场空间。 风险投资进入医药行业：在美国，一个一类新药是从约1000个先 导化合物中，用10年的时间筛选出的，成本约在3~4亿美元。先导化合物最终发展为新药的概率仅为1%，而最终进入临床后的化合物获准上市的概率也仅10%。获准申请进入临床的先导化合物的价值为1000万~5000万美元。在上市后10年的平均回报率在10倍以上。高风险与高回报项目是风险投资基金追捧的对象。很难想象，如果没有风险投资家和风险投资进入医药领域，仅凭我国制药企业的现有财力和研发能力或国有科研机构的现行制度与实力，实现创新药的研发怎么可能？可喜的是，部分上市公司和风险投资公司已经开始调整他们的投资方向，致力于新药的研发，这是我国制药企业实现可持续发展的希望之一。 （8）根据医药经济发展的新形势，医药企业以市场为导向，以经济效益为中心，以结构调整为主线，大力推进企业技术进步，推进医药技术进步。我国政府不仅大力提倡制药企业的技术创新，而且也给予了资金、政策等方面的支持。 2000年，医药行业在加快新产品、新技术的产业化过程中，共落实国家级重点新产品试产计划项目95项，其中国家拨款1050万元；国家级重大技术创新项目26项，总投资7.8亿元，其中国家拨款4700万元。同时组织实施了重点抗生素及关键中间体技术开发专项。在技术改造方面，国家共安排医药“双高一优”技术改造项目27项，总投资61亿元，其中专项贷款42亿元。在“双高一优”项目中，又挑选列入了第四批国债技术改造8个医药项目，共投资11亿元，其中国家贴息贷款7.6亿元。 （9）今后若干年内国内医药市场最大的变化可能是医药流通渠道的变化。“通路”建设是医药企业必须认真研究的一个课题。国内医药市场供求关系的转变和医药商品销售出现的困难，