事 件营销操作原则.docVIP

某燃气控股有限公司 事件营销操作原则 目录 前言 营销传播选择 事件营销操作原则 事件营销操作流程 前言 某燃气作为管道燃气专业运营商，其公共事业的业务特性以及其各成员公司在不同城市的品牌发展阶段决定了其营销传播行为有别于其他消费品的营销传播行为。 在针对10城市消费者的调研得出，在消费者心目中，燃气运营作为公用事业应该是低利润服务性行业，有政府支持背景，有雄厚的资本基础，可信赖，有专业科学安全的运营管理。这些测试结果直接影响某燃气的营销传播方式。在传播过程中应尽力避免大量的常规广告投放给消费者带来的关于管道燃气运营高利润收入的猜测。选择高信任度传播载体，将需要建立的品牌形象融入进去进行潜移默化德传播和推广。 某燃气在现有的40城市运营中有90%处在品牌导入期。确立品牌形象，尽快提高知名度，建立某燃气在消费者心中的美誉度是现阶段的主要传播任务。 选择事件营销作为营销传播主导方式： 针对媒体传播效果研究，在各传播载体中进行比较分析，发现阅读普通文章的读者数量是阅读普通广告的读者的6倍。消费者的信息接收障碍比较小。受众按照对新闻的迷信来接收信息，这种情况下，有效地避免了被人本能排斥、、的情况发生，受众对于其中内容的信任程度远远要高于广告。 编辑们传达信息的能力比广告人还强。而能让记者、编辑传达企业或者产品信息方式，就是事件营销。传播深度和层次高。一个事件如果成了热点，会成为人们津津乐道、互相沟通的话题，传播层次不仅于看到这条新闻的读者或观众，可以形成二次传播；而相比之下，广告传播传播局限在一个层面上成本低。据统计，企业运用事件营销的手段取得的传播投资回报率，约为一般传统广告的3倍，能有效建立品牌形象，直接或间接地影响和推动商品的销售。 嵌入性： 找到新闻点后，最重要的问题是把传播任务与目标嵌入到新闻传播之中，要嵌入的不露痕迹。才能达到借势传播的效果。 例如:西气东输事件宣传既迎合了新闻的热点又配合了产品的宣传。利用西气东输这个新闻点，从国家层面西气东输的战略性意义，到城市的环保工程，到某的公司理念,到管道天然气的产品理念.把某作为私营企业经营管道天然气的企业性质淡化,而作为政府支持行为出现.把某理念等品牌宣传与产品宣传巧妙的嵌入到政府支持政府重视的层面上。有效增强受众对某的信任度，增强美誉度。 连续性： 当次事件营销计划：必须形成连续追踪报道，每一次的新闻传播都在计划进程中，各成员公司应明确知道自己处在哪个传播阶段，把一个事件从初步展现到深入报道直至追踪报道。事件营销的整体设计本身象一个故事，开头、发展、高潮、结局等各个阶段都有“包袱”不断地抖出来，一波三折。企业的每一次事件营销活动，就如同一颗颗散落的闪亮珍珠，而一致性的品牌形象就是把珍珠串起来的。　　利用时世、时事，找出自身及产品相关的结合点，推出、产品或服务已经处于行业领导地位的企业连篇累牍地鸡毛蒜皮的，没有人怀疑是炒作。、、将其需要消费者认同的特性进行宣传，以博得媒体和消费者的关注，从而达到自身的目的。新闻稿准备，通知相关媒体最好让记者亲临现场，并集中就活动的公共意义进行面对面的沟通给嘉宾、记者准备必要的劳务费