探讨汽水饮料行销策略-以可口可乐为例.doc

篇名： HYPERLINK .tw/sub2/project/210group4.ppt探討汽水飲料的行銷策略－以可口可樂為例 作者： 徐培堯。臺北市立士林高級商業職業學校。高二10班 許行齊。臺北市立士林高級商業職業學校。高二10班 楊朝鈞。臺北市立士林高級商業職業學校。高二10班 指導老師： 周士琦　老師 目 錄 TOC \o \h \z \u HYPERLINK \l _Toc208980015 壹●前言………………………………………………………………………………5 HYPERLINK \l _Toc208980017 一、序論…………………………………………………………………………5 HYPERLINK \l _Toc208980017 二、專題研究動機………………………………………………………………5 　　　　（一）近年來可口可樂陸續推出各種不同口味的汽水，這種行銷手法是如何擄獲消費者的心呢？………………………………………….5 　　　　（二）在眾多汽水品牌當中，可口可樂從中脫穎而出的原因是什麼？5 　　　　（三）討論消費者選擇可口可樂的因素是什麼？………………………5 HYPERLINK \l _Toc208980023 三、專題研究目的………………………………………………………………5 HYPERLINK \l _Toc208980024 （一）暸解可口可樂是如何擄獲消費者的心。 5 　　　　（二）暸解可口可樂從眾多碳酸汽水飲料中脫穎而出的原因。………5 　　　　 HYPERLINK \l _Toc208980025 （三）暸解消費者選擇可口可樂的因素。 5 HYPERLINK \l _Toc208980029 四、研究方法與流程……………………………………………………………6 HYPERLINK \l _Toc208980035 五、研究限制……………………………………………………………………6 HYPERLINK \l _Toc208980035 六、研究架構……………………………………………………………………7 HYPERLINK \l _Toc208980016 貳●正文………………………………………………………………………………7 HYPERLINK \l _Toc208980041 一、文獻探討……………………………………………………………………7 HYPERLINK \l _Toc208980030 （一）可口可樂與百事可樂行銷之比較 7 　　　　（二） HYPERLINK \l _Toc208980031 可口可樂的網路行銷 7 　　　　 HYPERLINK \l _Toc208980032 （三）可口可樂名聲遠播的原因 8 （四）可口可樂瓶裝影響銷售量的原因…………………………………8 　　　　（五）可口可樂行銷策略之北京奧運………………………………..…..8 HYPERLINK \l _Toc208980041 二、問卷分析與討論……………………………………………………………8 （一） HYPERLINK \l _Toc208980030 統計方法 8 （二）問卷調查 HYPERLINK \l _Toc208980030 統計結果分析 9 HYPERLINK \l _Toc208980047 參●結論與建議……………………………………………………………………..17 HYPERLINK \l _Toc208980048 一、結論……………………………………………………….………………...17 HYPERLINK \l _Toc208980048 二、建議…………………………………………………………………….…...17 HYPERLINK \l _Toc208980058 HYPERLINK \l _Toc208980066 肆●引註資料與參考文獻…………………………………………………………..18 HYPERLINK \l _Toc208980067 一、引註資料…………………………………………………………………...18 HYPERLINK \l _Toc208980068 二、參考文獻…………………………………………………………………...18 伍●附錄……………………………………………………………………………..19 表目錄 表一：可口可樂與百事可樂之比較…………………………………………………7 表二：受訪者基本資料百分比表……………………………………………………9 表三：喜愛的宣傳手法………………………………………………………………10 表四：選擇碳酸汽水時考慮的因素…………………………………………………10 表五：在