二战以后的著名广告人及其作品-推荐.pptVIP

柠檬 这辆甲壳虫没赶上装船启运。??? 仪器板上放置杂物处的镀铬有些损伤，这是一定要更换的。你或许难以注意到，但是检查员克朗诺注意到了。??? 在我们设在沃尔夫斯堡的工厂中有3389名工作人员，其惟一的任务就是：??? 在生产过程中的每一阶段都去检查甲壳虫(每天生产3000辆甲壳虫；而检查员比生产的车还要多)。 ??? 每辆车的避震器都要测验(绝不作抽查)，每辆车的挡风玻璃也经过详细的检查。大众汽车经常会因肉眼所看不出的表面擦痕而无法通过。??? 最后的检查实在了不起!大众的检查员们把每辆车像流水一样送上车辆检查台，通过总计189处查验点，再飞快地直开自动刹车台，在这一过程中，50辆车总有1辆被卡下“不予通过”。??? 对一切细节如此全神贯注的结果是，大体上讲，大众车比起其他车子耐用而不大需要维护(其结果也使大众车的折旧较其他车子为少)。??? 我们剔除了“柠檬”，你们得到了李子。 标题：“前生做尽好事，来世必有更好的报应。”意谓风行全球几十年的大众甲壳虫车为车主消费者做尽好事，因此，新一代的甲壳虫车会更好。 这一具有非凡创意的广告使得大众甲壳虫车在美国销路大开，而且长盛不衰。难怪广告大师大卫·奥格威会羡慕不已地说：“就算我活到100岁，我也写不出像‘甲壳虫汽车’ 的那种策划方案，我非常羡慕它，我认为它给广告开辟了新的门径。 伯恩巴克广告理论： 一、广告没有说服力，不能令人花钱购物，就不算好广告。 二、不破除旧规则，旧公式，崭新的广告没有抬头之日。 三、广告人应创制言之有物、信实的广告讯息，负起社会责任。 四、花拳绣腿，没有销售动机的广告，怎能把商品卖出，令收银机发出回响？ 五、广告主题及内容（what To Say），应该与广告表现手法（How To Say）互相配合，发挥销售作用。 六、经营广告的手法，应适应环境，不断修订。 七、过于天马行空的创作艺术，不可以叫做实事求是的“广告艺术”。 八、比起理性和逻辑，直觉和幻想是今天市场及广告行业的所忽略的行销武器。  李奥·贝纳Leo Burnett （1891—1971） 生于1891年10月21日，很小就在父亲的干货店里打杂，在一家印刷厂当过小工，教过书，后进入密芝安大学学习新闻。获得学士学位后，在Peorla新闻报当了一年记者。 李奥贝纳广告公司于1935年成立于美国芝加哥，是美国排名第一的广告公司，在全球80多个国家设有将近100个办事处，拥有一万多名员工。李奥贝纳的客户包括全球25个最有价值品牌当中的7个，如麦当劳、可口可乐、迪斯尼、万宝路等。 　　李奥贝纳（亚太）集团公司--“2001年度亚太地区最佳广告公司”。李奥贝纳于1979年进入中国市场，业务网络包括香港、广州、上海和北京，2000年营业额达1.2亿美元，在国内国际性广告公司中排名第三。李奥贝纳在中国的客户包括麦当劳、菲亚特、惠氏、箭牌、美标和中国电信等。 罗塞.瑞夫斯 1940年加入达彼思，1952年为艾森豪威尔成功策划总统竞选广告，影响美国政治广告活动，也为广告从印刷媒体走向电视媒体作出巨大贡献。 USP（Unique Selling Proposition）理论：每个广告都必须向顾客提出一种主张，告诉读者产品的独特的好处； 该好处必须是竞争对手没有的，或未传达的，是品牌特有的； 提出的主张必须足够有力 认为应该在广告中使用科学的依据，明确表示反对一味追求创意的广告 1961年，《广告的真相》 二战以后的著名广告人及其作品 大卫.奥格威 苏格兰裔美国人，1948年建立奥美1989年被WPP收购。 是“品牌形象”最早的提倡者，认为每一个广告都是对品牌的长远投资，任何产品的品牌形象都可以靠广告建立起来。 特别重视创意的力量。 广告古典主义者，注重以事实为依据的长文案 1963年，《一个广告人的自白》；1985《我的广告观》 大卫·奥格威作品： The man in the Hathaway shirt 穿海赛威衬衫的人 【标题】：穿海赛威衬衫的男人  【正文】： 美国人开始认识道：穿一套高档西服，却配以一件大量生产的廉价衬衫，既破坏整体效果，又滑稽透顶。因此，海赛威衬衫的日渐流行，正是它所处阶层的需要。 首先，海赛威衬衫耐穿性极强——可以穿很多年。其次，因为海赛威衬衫精致裁剪的衣领，能使你看起来更年轻、更高贵。整件衬衫不惜工本的剪裁，会令你觉得更为舒适。下摆很长，可以深入你的裤腰。纽扣是用珍珠母做成的——非常大。也非常有男子气，甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。 最重要的是海赛威衬衫使用从全世界各地进口的最有名