从“怀旧包装”看商品营销汇.doc

  1. 1、本文档共2页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
从“怀旧包装”看商品营销汇

从“怀旧包装”看商品营销近几年来,在经济发达的国家出现了一股商品包装的复古热,目前这股复古热在中国也是方兴未艾。   所谓复古包装是指设计者利用人们热爱大自然返璞归真、怀念过去的心理,人为地创造“旧式”或”原始”包装的形式。这类包装多采用天然材料,装潢粗糙简朴,但风格独特和谐。例如,法国的调味品、酱料、渍菜等食品,是用粗加工的木片盒、木罐、木筒、木丝编织盒包装,顶面只贴上一张印刷的报纸,上面印有几行说明文字,看起来像是几个世纪前的产品,以唤起人们对遥远年代的记忆,我国四川花园豆瓣厂生产的特色产品”郫县豆瓣”采用的包装是手工编制的小篾篓,无任何装潢,顶口以一层红封盖,与酱紫色的小篓相配,显得非常古朴,又富有特色,很有风格。对商品起到了极大的促销作用,出色的商品包装,既有赖于成功的艺术设计,又有赖于心理策略的运用,面对现代市场的激烈竞争,为使商品更有吸引力,企业必须讲究商品包装的设计,并结合消费者的心理特征进行,因此,商品包装设计引起了人们的广泛关注,各种针对消费对象特点的包装策略也就应运而生。   不管什么策略,商品包装要获得广大消费者的认同和喜欢是共识的。商品包装要获得广大消费者的认同和喜欢,不仅需要结合化学和物理学等科学原理进行设计,更应结合心理学、美学、市场营销学等基本知识,进行心理性能方面的设计。总体来说,除了上述的怀旧包装外还有以下几种策略:      一、趣味包装      所谓趣味包装主要是指在造型及装潢上采用比喻夸张、拟人等手法及别出心栽的构思设计,增加包装的趣味性及幽默感,以吸引顾客,达到促销的目的。例如台湾的一家饮料公司,在饮料的包装上印有不同的动人的、富有诗意的爱情故事。商品推出后,吸引了众多的男女青年,许多人是边喝饮料,边欣赏包装,产品销路很好。美国也有一家食品公司,在水果罐头的罐盖上印一个谜语,而谜底则只有吃完罐内的食品后,才能知晓。我国绍兴的特产加饭酒、茴香豆也采用了趣味包装,用毛竹筒作为包装容器,筒上绘有绍兴”老乡”面孔,头戴绍兴毡帽,既富有浓郁的地方特色,又具有诙谐幽默的情调,很吸引人。      二、牌号包装      企业推出产品,要保持其较长的生命力,必须创名牌.这就要求企业不仅在产品设计、商品命名上要精心构思,而且在商标设计与包装紧密结合地上起来,尽可能地突出产品的个性或企业形象,以给消费者留下鲜明的印象或好感。例如,著名的可口可乐产品,其包装与其商品名称、商标融为一体,让人很难分清商标与包装,目的就是为了突出可口可乐产品的整体形象。可以说,可口可乐产品之所以畅销全世界与其牌号包装策略是分不开的。      三、POP包装      POP是英文point of purchase 的缩写,意为”购买导向或购买 指南”。POP包装的结构形式,大多是采用一板成型的”展开式”折叠纸盒形式,在盒盖的外面印上精心构思设计的图文,打开盒盖,就会形成与消费者视线成90度角的图形画面,与盒内盛装的商品相呼应,从而起到销售现场直接对顾客施加影响的促销作用。所以,许多专家也把此称做一种POP广告形式。这种包装形式最早起源于欧美,近几年以在日本、东南亚、香港等国家和地区兴起。目前,国外POP包装已发展到食品、玩具、文体用品、化妆品、医药用品、纺织品、五金产品、日用品、实用电器,甚至鲜果、青菜等产品。可见,这种包装的发展潜力还是很大的。      四、利用错觉现象设计包装      错觉是人们对外界事物不正确的知觉,它会给人们视觉的误差设计商品包装,也是包装设计者需要注意研究的问题。主要从两方面来利用错觉进行设计商品包装:      1.根据颜色错觉设计商品包装   在商品包装设计中,色彩的运用十分重要,这不仅是因为色彩丰富多样、变化多端,而且还因为世界各民族对色彩都有一定的偏好和禁忌,不同的色彩能引起人们不同的视觉反应,从而引起不同的心理活动.美国色彩研究中心曾作过一个试验,研究人员将煮好的咖啡罐,分为三杯,然后在三个杯子旁分别放置贴有红、黄、绿三种不同标签的咖啡罐,让十几个人进行品尝比较。结果品尝者们一致认为咖啡的味道不同;标有绿色标签的咖啡酸,红色的味美,黄色的味淡。由此,在系列试验的基础上,专家们得出结论,包装的颜色能左右人们对商品的看法。药品适于用以白色为主的文字图案,表示干净、卫生、疗效可靠;化妆品宜于用中间色,如米黄、宝石绿、海水蓝、乳白、粉红等,表示高雅富丽、质量上乘,不宜于用明确强烈的颜色;食品适于用红、黄和橙色,表示色香味美、加工精细,不适于黑色、蓝色和白色;酒类适用于浅色,表示香醇浓厚,制作考究,不宜用蓝色。有一些商品对色彩应用限制较少,可随流行色加以变化和使用。   根据颜色错觉进行包装设计是灵活多样。例如,黑色、红色、橙色给人以重的感觉,绿色、

文档评论(0)

wnqwwy20 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

版权声明书
用户编号:7014141164000003

1亿VIP精品文档

相关文档