WWF在交大校园内的品牌推广策划书 客户 - 西安交通大学教师.PPT

WWF在交大校园内的品牌推广 第四小组： 绿谐 指导老师：高山行 小组成员：丁 娟 杨恒辉 周杨坡 弗莱文 世界自然基金会（WWF）是在全球享有盛誉的、最大的独立性非政府环境保护机构之一，在全世界拥有将近500万支持者和一个在90多个国家活跃着的网络。1980年，WWF正式来到中国，发展至今，共拥有70多名员工，开展了包括物种、森林、淡水、能源与气候变化、环境教育和野生物贸易等多方面的工作。 WWF的使命是遏止地球自然环境的恶化，创造人类与自然和谐相处的美好未来。为此我们致力于： 保护世界生物多样性 确保可再生自然资源的可持续利用 推动降低污染和减少浪费性消费的行动。 活动背景及策划思路 策划目的 策划重点 市场调查与分析 SWOT分析 活动战略规划 活动内容 实施与评价 可持续发展是人类共同追求的目标，环境保护是可持续发展的重要理念，也是人类共同面临的难题。 大多数人只是在观念层面上关注环境问题，而参与环境保护的具体行动滞后 我们绿谐小组认为应从培养环保意识和建立群众参加环保活动的渠道来进行改进。 针对大学生这一群体进行有关WWF的宣传有一些明显的优势： 1 针对某一地区进行宣传，成本低，覆盖面广。 2 在高校内可利用众多资源，包括人力资源和媒介资源等。 3 一旦和这些学生保持长期联系，将来带他们成为社会中高阶层之后可得到更多更大的回报。 此次活动的目的主要有三个方面： 1 向交大师生宣传WWF 2 发展志愿者：为大家提供一个加入环保行列的渠道——绿色营 3 提高环保知识，培养环保意识 1 WWF的背景 2 全球环境现状，中国环境现状 3 交大学生的环保现状 4 西安交大背景调查 SWOT分析——Strengths WWF是一个全球化、国际化的保护环境的非营利组织 是一个世界性的组织，享有较高的声誉，其国际化形象及其取得的丰硕成果毋庸置疑 在中国做了很多有意义的环保项目，其中最为著名的是大熊猫的保护项目，大熊猫自然保护区本身也是旅游的重要风景区 越来越多的大众成为其支持者 SWOT分析——Weaknesses WWF的工作离学生较远 没有针对大学生而设立的专门的活动 绿色营并没有深入到学校中，发挥其特有的效用 优秀管理者的时间和精力都有限 没有专门为其实施活动又对西安和交大环境比较熟悉的管理人才 SWOT分析——Opportunities 各国政府也开始重视环境问题，特别是中国; 西安交通大学是西安地区知名大学，其活动会有一定的领导和影响作用; 大学生不久会成为社会中坚人物，各大型企业老总等，会为WWF带来不可替代的未来优势; 西安的环境最近几年受到严重破坏，如去年的沙尘暴，人们感受颇深; 野生动物的保护项目会引起大家兴趣; 许多大学同学容易接受新事物，大家会更容易加入到环保这一行列 。 SWOT分析——Threats 学生们的环保意识仍然比较薄弱，对WWF也知之甚少 很难在短时间内改变大家的环保态度和环保意识，这是一个长期的工作和过程 在中国还有很多其他类似的组织 一些活动会受到政府的限制和要求 需要足够的资金支持 活动战略规划 明确活动目标 活动一：环境保护宣教 活动二：旅游 活动三：摄影比赛 活动四：大型横幅签名活动 活动五：成立志愿者服务队 活动六：品牌活动 活动一：环境保护宣教 这包括五个方面的内容： 1 站点人员宣传； 2 展板宣传； 3 横幅、海报宣传； 4 环保知识宣传； 5 学校广播、网络、电视台等媒体宣传 1 站点人员宣传 确定站点：3（西食堂两处和康桥苑一处 ）+1（周末的时候会在东南门增设一个站点 ）=4 确定人员：不少于8人，1+1+2+4 确定服装：绿色；wwf标识 1 站点人员宣传 确定工作内容： team leader——组员的调配和现场的控制； 站点人员——解答提问，做详细的讲解，留下环保积极分子的姓名和e-mail，告诉他们会定期将WWF要举办的活动等等信息发送到他们的邮箱里 传单人员——发放传单；宣传WWF 确定活动时间：持续一周；周末会增设一个站点并会延长一定时间 2 展板宣传 确定展板内容： 三个方面——WWF的介绍 ——WWF已成功的活动 ——WWF正在进行的活动（并附上相关图片） 确定展板数量：每个站点不少于三块 确定展板位置：配合站点放置 3 横幅、海报宣传 确定横幅内容：“追求绿色时尚，拥抱绿色生活——WW