2015CPA《风险》第一章 战略与战略管理01.pdf

高顿财经CPA培训中心 第一章 战略与战略管理（一） 本章考情分析 本章属于次重点章，主要介绍了公司战略、战略管理和战略变革管理的基本概念，属 于统领教材内容的基础框架章。 本章重点掌握的内容包括：（1）公司战略的定义；（2）公司的使命与目标；（3）公 司战略的层次；（4）战略管理过程；（5）战略变革管理。 其中：战略变革管理这部分内容最为重要。 近三年题型题量分析 在近3年的考试中，本章的平均分值约为10分。本章考试的题型一般为客观题和简答题 。2015年考试主观题主要关注评估战略备选方案通常使用的三个标准和战略变革管理。 2015年教材主要变化 2015年教材本章内容与2014年教材相比，主要变化有： （1）变更章节名，第一章的章名变更为 “战略与战略管理”； （2）增加 【案例1.1】—— 【案例1.4】4个案例。 第一节 公司战略的基本概念 一、公司战略的定义（★） （一）公司战略的传统概念 美国哈佛大学教授波特对战略的定义堪称公司战略传统定义的典型代表。他认为， “ 战略是公司为之奋斗的一些终点与公司为达到它们而寻求的途径的结合物。”它强调了公 司战略的计划性、全局性和长期性。 （二）公司战略的现代概念 加拿大学者明茨伯格将战略定义为 “一系列或整套的决策或行动方式”，这套方式包 括刻意安排（或计划性）的战略和任何临时出现（或非计划性）的战略。许多学者也开始 研究有限理性。 从字面上看，现代概念与传统概念的区别：现代概念认为战略只包括为达到企业的终 点而寻求的途径，而不包括企业终点本身；而从本质区别看，现代概念更强调战略的应变 性、竞争性和风险性。 高顿财经CPA培训中心 电话：400-600-8011 网址：cpa.gaodun.cn 微信公众号：gaoduncpa 高顿财经CPA培训中心 事实上，公司大部分战略是事先的计划和突发应变的组合。战略制定的任务包括制订 一个策略计划，即预谋战略，随事情的进展不断进行调整。一个实际的战略是管理者在公 司内外各种情况不断暴露的过程中不断规划和再规划的结果。 【例题1·单选题】下列关于战略的相关表述中，正确的是（ ）。 A.现代的战略概念既包括企业终点也包括途径 B.传统战略概念主要强调战略的计划性、应变性和长期性 C.战略的核心在于预谋性 D.组织的有限理性强调战略的适应性 【答案】D 【解析】现代的战略概念只包括途径，不包括企业终点本身，传统的战略概念既包括终点 也包括途径。所以，选项A错误。传统战略概念主要强调战略的计划性、全局性和长期性， 现代的战略概念强调战略的应变性、竞争性和风险性。所以，选项B错误。大部分公司战略 是事先的计划和突发应变的组合，即战略既是预先性的（预谋战略），又是反应性的（适 应性战略）。所以，选项C错误。组织的有限理性强调在不可预知的或未知的内外部因素约 束下的战略的适应性。所以，选项D正确。 【例题2·多选题】相对于战略的传统概念而言，战略的现代概念更强调战略的（ ）。 A.应变性 B.竞争性 C.风险性 D.计划性 【答案】ABC 【解析】战略的传统概念强调了公司战略的计划性、全局性和长期性；战略的现代概念更 强调战略的应变性、竞争性和风险性。 二、公司的使命、目标与公司战略的功能（★★） （一）公司的使命 公司的使命是要阐明企业组织的根本性质与存在理由，一般包括三个方面： 1.公司目的 公司目的是企业组织的根本性质和存在理由的直接体现。组织按其存在理由可分为两 大类：营利组织和非营利组织。以营利为目的而成立的组织，其首要目的是为其所有者带 来经济价值。相反，以非营利目的成立的组织，其首要目的是提高社会福利、促进政治 社会变革，而不是营利。 高顿财经CPA培训中心 电话：400-600-8011 网址：cpa.gaodun