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以iphone产品为例探讨消费者购买意愿
“ ” “ ” 以iPhone產品為例探討消費者購買意願 應用統計學期末報告 劉瑩潔 老師 第七組 肖萌高瑞莎曹飛廣 洪証鋅曾柏森 陳倍青游逸文 研究背景 近年來通訊技術的進步，改變了人與人溝通的方式也打破了空間限制，而行動電話的需求增加更加深人們對他的依賴，因此智慧型手機隨之蔚然成風。鑑於智慧手機的需求增長與廣泛普及，我們選擇知名度高、實用性強的APPLE公司出品的Iphone手機作為研究對象，進行探討一般消費者對iPhone手機之產品知識、產品屬性、蒐尋成本對知覺品質的影響度，以及分析消費者購買iPhone的意願受知覺品質之影響程度。 研究架構 產品知識 產品品質 蒐尋成本 知覺品質 再購意願 描述統計量 共計回收150份有效問卷 男性52.7%，女性47.3% 年齡 “21-25歲” 為主體 佔69.3% 通話費用 “200-399元”與“400-599元” 各佔30%與26% 使用時間 “未滿一年”與“1年以上至2年”共計佔76.7% 購買可能性 “非常低”與“很低”共計55.4% 願意花費 “10000-14999元”佔32.7%，其後“6000-9999元”佔26.7% 因素分析1 再購意願與知覺品質相近 產品知識與產品屬性相近 蒐尋成本較為獨立，但是問項間凝聚不夠 採納老師意見，我們只對偏離較大問項進行刪除，依舊按照原有問項分類 因素分析2 信度分析 回歸分析1 產品知識、產品品質、蒐尋成本對知覺品質之回歸分析 R方0.452，預測變量可以解釋依變量45.2% 顯著性0.000，顯著，假設成立，依變量受預測變量影響 知覺品質=0.395***×產品知識+0.275**×產品品質+0.164*×蒐尋成本+0（常量不顯著） VIF值均小於10，故不共線。 回歸分析2 知覺品質對購買意願之迴歸分析 R方0.637，預測變量可以解釋依變量63.7% 顯著性0.000，顯著，假設成立，依變量受預測變量影響 再購意願=0.798***×知覺品質+0.654（常量顯著） VIF=1.00010，故沒有共線。 回歸模型 產品知識 產品品質 蒐尋成本 知覺品質 再購意願 0.395*** P=0.000 0.275** P=0.001 0.164* P=0.011 0.798***+0.654 P=0.000 謝謝 “ ” “ ”
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