存在转移成本的双边平台竞争模型分析.pdf

， 2017 年第2 期 经济研究导刊 No．2 2017 总第316 期 ECONOMIC RESEARCH GUIDE Serial No．316 存在转移成本的双边平台竞争模型分析 李 华琛 （ 山西大学经济与管理学院，太原030006） 摘 要：双边市场结构在现实经济并不陌生，更为常见的双边平台是大众普遍使用的电子商务购物网站。为了更 好适合现实经济现象，基于Hotelling 模型构建了具有不同定价策略的双边平台企业竞争模型，围绕两种策略情形对 其均衡解的存在以及均衡解的结构展开分析。通过引入转移成本，构建一个双寡头的第二期的博弈模型，探讨双边平 台在不同的定价策略（统一定价策略和歧视定价策略）情形下的最优定价，进而比较策略间的差异性和有效性。 关键词：双边市场；转移成本；价格歧视；统一定价 中图分类号：F270文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）02-0150-03 种转移成本在公组织大部分是双边的。Mengze（2013）主要研 引言 究的是内生转移成本和外生转移成本是如何影响双边市场 日常经济现象，比如，对于老用户一侧，平台和商家都采 的，研究内生和外生转移成本之间的关系，即内生的转移成 取战略留住老用户。淘宝中的商家通常制定会员价和非会员 本随着外生转移成本的增加而增加。研究平台商在战略中是 价，会员价可以享受会员优惠券、包邮等优惠，而非会员支付 互补关系还是替代关系，分析两者之间是替代关系吗？高的 正常价格；平台会根据会员的历史交易记录和卖家评价返还 内生成本可以替代较低的外生转移成本并且内生转移成本 信用积分和淘宝币给会员，平台根据用户的信用积分将用户 造成平台利润减少，平台利润的损失随着转移外生转移成本 划分为不同等级，不同等级的会员享受不同的优惠。另外一 的增大而减小。 种是转移成本的问题。比如，从安卓手机换成苹果手机，需要 该文献的模型不允许平台根据消费者在第一期购买历 学习苹果手机的使用方法，选择适合苹果手机的应用软件， 史在第二期定价，并且在第一期的时候不准承诺第二期的定 甚至可能发现有些软件不兼容；更换运动应用软件时，用户 价；除此之外，该文献的不同之处是，其模型要求产品是特定 的朋友圈以及个人运动信息无法转移到新的运动应用软件 的，但是关于价格的文献没有规定产品的特定性，因此，它的 上，用户需要重新开始自己的运动信息和建立朋友圈……因 模型可以运用到那些昂贵的特定的产品市场当中。 此，转移成本以及歧视定价策略是目前学者研究双边市场的 二、基本模型 热点方向。那么，转移成本和歧视定价策略对于双边市场的 一）问题描述 战略制定、政府规制市场会带来什么样的影响？本文在竞争 （ 性瓶颈双边市场中，分析不同战略和策略的均衡解，从中得 考虑某一市场上存在双寡头双边平台k（k=1，2），分别 出二者对双边平台企业竞争策略更深层次的认识和指导。 位于线性城市[0，1]的两端，不妨设平台1位于端点0处，平 台2位于端点1处。每个平台面临两组不同的用户i（i=B， 一、文献回顾 S），记