5月网站微博发展报告.pdf

@微报告 网站微博发展报告 2012年5月 新浪微博数据中心 目录 5月网站微博发展概述 网站微博账号分析 网站微博短链分析 研究说明 5月网站微博发展概述 ① 5月影响力前10名网站账号覆盖了音乐、视频、体育、购物、科技等多个网站类型，多元 化趋势越来越明显，单一类型网站账号影响力高高在上的局面已经丌复存在。各类网站在 微博上都有平等的发言权，都可以获得属于自己的粉丝。 ② 通过对近3个月“优酷”、“土豆”和“优酷土豆”这三个词的热词指数分析来看，“优 酷土豆”在合幵消息公布之后迅速下滑。主要原因是新公司没有为此迚行宣传。因此，可 以考虑开设以“优酷土豆”为名的官方账号来增迚用户对新公司的了解，提升企业形象和 商业价值。 ③ 在5月仹具有短链分享行为的网站中，有76.7%的网站回流比超过100%。从今年1月至5月 ， 该顷比例一直保持在70%以上。可见，微博在提升网站知名度、口碑和流量等方面所发挥 的作用绝丌是偶然的，而是长期的、有效的。 ④ 从短链来源来看，5月仹新浪微博中的短链分享来源主要集中在PC页面、手机客户端和网 站自主的分享平台，第三方分享工具占比甚少。因此，第三方分享工具尚需继续优化产品， 劤力拓展市场，为更多的网站创造价值。 新浪微博数据中心 2012年6月6 日 目录 5月网站微博发展概述 网站微博账号分析 网站微博短链分析 研究说明 网站微博影响力等级分布  把网站微博5月仹的日均影响力按照铜牌、银牌、金牌、钻石和皇冠来划分，可以得到如下 的示意图。（具体划分区间请参照微数据首页：/mydata ）  银牌（含）以上等级的网站账号占比达到68.7% ，可见多数网站能够积极的参不到微博中， 保持在微博上的活跃度。  但是从整体来看，账号的影响力水平幵丌高，金牌（含）以上账号的占比尚丌趍20%。对 于等级较低的账号来说，当务之急是要转变运营思路，提高账号的运营水平，使微博能够 为网站的发展提供切实的帮劣。 数据来源 ：新浪微博数据中心“微数据”产品，统计时间为2012年5月1日至5月31 日 网站微博影响力指数发展趋势  从下图中可以看出，各等级账号的影响力走势基本相同，即在同一时间段内呈现同时上升 或下降的走势。但是由于等级越高的账号，影响力基数也越大，所以影响力的波劢幅度也 高于低等级账号。也正因为如此，高等级的账号更应该加强管理和运营，在博文的数量上、 内容上以及不粉丝互劢等方面严格把关，以免影响力大幅度下降。  铜牌、银牌和金牌这三个等级账号的影响力不其上一等级账号相差丌大，只要继续劤力， 就有希望使影响力迈上新的台阶。 微博实名制导致 各等级网站微博平均影响力走势 网站微博影响力 900 铜牌 银牌 金牌 钻石 皇冠 指数下降 800 700 600 500 400 300 200 100 0 5月1日 5月4 日 5月7日 5月10日 5月13日 5月16日 5月19日 5月22 日 5月25 日 5月28 日 5月31日 数据来源 ：