程序化购买的多屏营销之道.ppt

程序化购买的多屏营销之道 悠易互通 · 刘顺 ·通过手工方式购买 广告已经变得过时 程序化购买让营销变得更加高效！ 多屏的前世 多屏的前世 41% BEP 17% BEP 传统-总部媒体 传统-地方媒体 明星代言 活动和赞助 口碑 数字媒体 自有媒体 41% BEP 战场型 接触点 需要有创新 的执行策略 25% BEP 领导型 接触点 脱颖而出 的最佳机会 17% BEP 普遍型 接触点 利用低成本扩大接触点 19% BEP 潜在型 接触点 尝试更多使用或停止使用 传统媒体植入式广告、数字媒体口碑营销，有利于与竞争对手区隔 善用自有媒体， 帮助品牌脱颖而出！ 电视广告、店内展示 使用度高，需要创新！ 高接触点影响力 低接触点影响力 高品牌关联度 低品牌关联度 举例： 与今生…… 动 态 化 知 名 度 互 动 性 对于多屏的需求 To DO: 对于多屏的需求—— 动态化 身临其境 动态素材 To DO: 动态化 知名度 对于多屏的需求—— 知名度 To DO: 更广度覆盖 “老爵爷的吹风机” 动态化 知名度 对于多屏的需求—— 互动性 To DO: 人屏互动 屏间互动 随时随地 1. 各用其长 2. 各用其时 3. 各用其地 4. 各用其人 5. 各司其职 多屏多屏，多多益善 善用多屏—— 各用其长 Video RTB SEM AdNetwork DSP2.0 流量大 覆盖广 互动强 沟通近 互动强 时间优 数据 技术 善用多屏—— 各用其时 0 12 10 8 6 4 2 14 16 18 20 22 时间：0:00-8:00 地点：家中卧室 行为：休息 无行为 时间：8:00-10:00 地点：公共交通 行为：上班路上 移动上网 时间：12:00-14:00 地点：单位附近 行为：午休 移动上网 时间：10:00-12:00 地点：单位 行为：上午 PC工作 时间：14:00-18:00 地点：单位 行为：下午 PC工作 时间：20:00-00:00 地点：家中 客厅 卧室 行为：休息 PC或移动 时间：18:00-20:00 地点：公共交通 行为：移动上网 PC网络时间 MOBILE网络时间 MOBILE上网偏于生活 PC上网偏于工作 善用多屏—— 各用其地 Mobile使用场合 PC使用场合 移动终端全覆盖公交/地铁、家中客厅、餐厅、卧室、私家车等碎片化地点 电脑覆盖单位、家中沙发、家中书桌等主流地点 % 善用多屏—— 各用其地 越是大城市， PAD影响力越大 越是中小城市，PC影响力越大 数据来源：新生代 善用多屏—— 各用其人 手机人群 互联网人群 PAD人群 善用多屏—— 各司其职 多屏使用 各司其职 互动活动 数据收集 在线调研 多屏整合 品牌传播 产品传播 建立认知度 10% 4.1% 1.4% 培养喜好度 7.1% 5.8% 7.9% 促进购买意向 0.5% 1% 0.3% 广告信息关联 13.6% 10.5% 10.9% 注：结合4A、媒体以及悠易数据银行等相关资料。 用好多屏 用好多屏—— 长伙伴 · 老伙计 数据、技术、整合、执行…… 用好多屏—— 与其它屏幕一起共舞 智能电视的普及，使得整合电视的多屏成为可能； 以及其它户外屏幕…… 程序化购买已成必然趋势！ 多屏助力营销 做大、做深、 做精！ 与您同道营销！