2010年巴塞尔-群芳争艳大舞台.doc

2010年巴塞尔:群芳争艳大舞台在瑞士小城巴塞尔，一年一度的巴塞尔国际钟表珠宝展，在2010年3月18日至25日的8天时间里如期举行。青草已经覆盖了瑞士大地，空气中透出湿润的清香，气温回升加快，肤色各异的爱美女士；褪去厚重的衣服，换上如七彩霓裳般美丽飘逸的夏装，脸上洋溢着轻松的笑容。经过2009年经济发展的短暂停顿，2010年初春，经济形势逐步明朗的国际舞台，又在钟表珠宝奢侈领域奏出了强劲的福音。 去巴塞尔：看一幅群芳图 “红杏枝头春意闹，云破月来花弄影。”春天是万物复苏的季节，2010年的巴塞尔春天来得比以往更温暖，也预示着人们心情的转变，预示着芬芳斗艳的场景即将上演。代表各个国家钟表珠宝制作水准和高品质品牌发展水平的钟表珠宝商们，也犹如美丽的天使，变魔术般地将文化、建筑、风景、自然、时尚等元素娴熟地融入到了五彩斑斓，令人回味无穷的小小腕表和珠宝里，给这个本已经温馨浪漫的巴塞尔初春增添了无穷色彩。 充溢着喜悦 巴塞尔展会一开幕，记者就被上下左右快乐的气氛包围。其中，1977年便开始珠宝世界之旅的威尼斯珠宝商人――罗伯特(Roberto Coin)，便是展馆里的一个快乐者。如今，在维琴察、瓦伦萨建有贵金属加工厂，在泰国建有宝石镶嵌厂，在美国创建与自己同名的罗伯特2号馆的展位，记者采访了日程排满的罗伯特2个月上升达到了40％。罗伯特表示：“相比可怕的2009年，虽然很难说2010年全年都会有高增长率，但至少可以达到20％的平均增长比率。” 如罗伯特考因一样，多数商家的约见日程已经排满，商家们积极的心态，不仅表现在实实在在的商业数字上，更表现在他们的创作热情上。相比去年展会期间，商人们因经济衰退、客流和订单减少而心情沉重，今年，记者深切感受到了展馆里闪耀着的喜悦光芒，原创作品更是以丰富的姿态展现在人们面前，仿佛述说着品牌不甘寂寞的心声。 强势品牌被中国媒体聚焦 用成熟的眼睛看世界、用成熟的眼光看潮流、用成熟的心态寻找差距，这也是今年记者来到巴塞尔所要努力找寻的东西。从2006年开始，到2010年的连续5年间，记者在巴塞尔展上饱览群芳繁华之后，也在做着深刻的思考。近年来，大批的媒体人从中国涌入瑞士巴塞尔，作为一个信息传播者的角色，这群人当然有着准确传播信息的职责，但是，在国际品牌强大的公关态势下，国内很多的所谓权威媒体正在被大品牌所绑架，成为这些品牌的传声筒。而恰恰是专业珠宝媒体，因还未被大品牌所倚重并俘虏，我们才得以有了功夫遍访群商，从宏观而公正的角度，报道这个世界的巴塞尔。 从这个意义上讲，巴塞尔之于中国的珠宝业者，既是幸事，也是悲哀。幸运的是，我们的专业媒体人，以非常专业的态度，采撷到了最本质的国际珠宝业者，看他们如何创造和跟随珠宝潮流的发展，以供国内业者学习，缩短差距；悲哀的是，当我们的大众媒体成为某些强势国际品牌的传声筒时，横亘在我们正咿呀学语的国内珠宝品牌面前的藩篱会更高。 巴塞尔展历来就是一个品牌的较量场所，在这里，国际大牌咄咄逼人的态势，在今年的展会上也表现得淋漓尽致，特别是最近几年的全球化发展态势，加上去年的金融危机，加速了今年这些大牌的扩展声势。这些大牌因为品牌的美誉度和知名度，已经获得了消费者的认可和青睐，在已经铸就的成熟渠道和公关体系烘托下，正在肆意地蔓延着产品线，他们从钟表走进珠宝、化妆品、服装、配饰等行业，同样，后者也进入到钟表行业。不同行业之间的融合，让强势品牌不断地膨胀着发展规模和疆域。国内消费者耳熟能详的品牌。如香奈儿、蒂凡尼、宝格丽、迪奥、菲拉格慕、古奇、施华洛世奇等，他们在巴塞尔尽情挥洒着威力，借着其品牌的力量，向相关行业渗透。这已经成为了绝大多数在国际市场上享有一席之地的时尚品牌采取的普遍战略。这些品牌中的部分品牌，干脆将巴塞尔展示平台打造成了一个包罗万象的时尚名品店。这些强势品牌无一例外地将中国市场作为最重要的潜力市场，大批的中国媒体记者到巴塞尔采访报道，多是被这些大牌邀请的。 传统家族企业的觉醒 巴塞尔也从来不乏厚重积淀，具有古老历史和传统的家族企业也不甘示弱，他们正在用独创的手工产品赢得特定市场。与此同时，为了适应全球化趋势，也正在扩展产品线、扩大渠道，采取多种手段夺回正在被强势品牌不断挤压的市场。金融危机，也使这些产品高高在上的企业，开始低就大众市场。 早在上世纪60年代的瓦伦萨，帕斯考拉(PASQUALE BRUNI)便开始了他珠宝王国的缔造。从一个学徒金匠到设计师，他的个人才华一点点地显露。1976年，他创立了自己的设计工作室，并晋升为一名相当有名气的设计师。1997年，他达到了事业的顶峰，这一年，他创立了与自己同名的帕斯考拉300多个珠宝店，包括巴黎、米兰时尚中心的综合商店，莫斯科、迪拜商业中心的旗舰店。