2011巴塞尔让原创作品尽显风华.docVIP

2011巴塞尔让原创作品尽显风华原创作品是强有力的市场“杀手锏” 全球化的趋势，让地球成为了一个大村庄。在2011年的巴塞尔钟表珠宝展上，这个位于瑞士北部，瑞、法、德三国接壤的小镇子巴塞尔，俨然在3月24日至31日这8天的展会时间里，被定格成为了地球村。来自全球近100个国家的3055名媒体记者捕捉着这些展示于每个橱窗中的魅力使者――来自全球45个国家的1892位展商的原创作品。这些作品吸引了100个国家的103200名的参观者。据展会主办方统计，今年的参观人数比去年增长达2.5％、媒体代表增加5％。展会内的乐观气氛洋溢在展商和参观者每个人的脸上。 毫无疑问，瑞士巴塞尔钟表珠宝展被越来越多的珠宝商看作是最重要的品牌和产品推广场所及途径之一，尤其在经济不景气的这几年里，更有很多的商家裁减了其它的展会，唯独参加巴塞尔的展出。位于2号馆的德国珠宝商亚丽桑德(ALEXANDER LEUZ)告诉记者：“尽管他们每年参展巴塞尔的一揽子费用高达50万欧元，但是，在这里接洽的生意陆陆续续地在接下来的1年时间里获得的利润总会超过费用，所以早在很多年前，他们就只选定巴塞尔作为唯一的参展场所。” 在这里我们很清楚地看到，钟表行业的市场流行度和品牌成熟度远远高于珠宝行业，钟表大牌的强势品牌效应已经超越了其创新产品带给人们的冲击，尽管他们在产品创新方面丝毫不逊色于旁人。 走进展会，在钟表大牌汇聚的一号馆里，劳力士集团、萧邦、百达翡丽等展位前，总是人头攒动，足以和北京的公交站点高峰时段人员拥挤的场面相媲美。这些大集团背景、市场运作成熟的钟表品牌，已经在市场中产生了明显的朝圣效应。无论他们的新产品怎样，不能抵御人们的朝拜。当然，这些品牌声誉的建立，一定是在其超凡脱俗的产品上。据巴塞尔主办方称。今年有300多名来自中国的记者，通过展览方申请签证邀请函；还有很多是直接被这些大牌钟表邀请而来。毫不夸张地说，今年巴塞尔展上大约有三分之一的记者来自中同。总之，越来越多的中国媒体到会已是不争的事实，而这些媒体多数都是为大牌钟表邀请来做其品牌和新产品宣传喉舌的。近些年来，像劳力士、欧米茄、浪琴、百达翡丽、天梭等钟表在国内耳熟能详、销售火爆的结果，跟国内媒体的大势宣传不无关联。看到钟表业大块的市场份额，如迪奥、香奈儿、菲拉格慕、阿玛尼、爱马仕等起家于化妆品、服装、箱包等时尚奢侈品品牌也不甘示弱，他们也逐步渗透到了钟表行业，已经连续多年在1号馆里设立钟表展位。以其通过其强有力的品牌效应，在日益流行的钟表行业分得一杯羹。 相比大牌钟表的强势品牌号召力，能跟1号馆媲美的全球顶级珠宝品牌驻扎的2号馆就显得人气没有那么旺盛了，即使是在最豪华装饰、顶级中之顶级珠宝品牌汇集的第一大道已参观者也是稀稀落落，这里的品牌效应远远地落后于钟表大牌。因为记者专注于报道的是珠宝行业，所以在人流并不熙熙攘攘的珠宝展区，反而成就了更为深刻的采访报道，才有了更多走近各国珠宝商和其优雅作品的机会。 整个珠宝区域展商看重巴塞尔展的程度毫不亚于钟表商，无论是已经开始运作市场的品牌商，还是仍然独立进行珠宝产品制作的加工商，无不将巴塞尔作为重要的品牌和产品推广场所。他们认为，在这个场所，原创产品可以有压倒一切的力量，征服买家、征服市场。来自瑞士的婚庆首饰加工商福瑞(FURRER-JACOT)总经理沃尔特(Walter H usermann)告诉记者：“在竞争日益激烈的国际市场上，尽管品牌的知名度在渗透市场过程中很重要，但是，对于他们这些没有大集团宣传运作背景的独立珠宝制作商而言，在这个巴塞尔的场所，无疑，令人愉悦的、创新的原创产品更能充当市场的杀手锏，也是最能打动买家和吸引国际市场合作伙伴的。”同样位于第一大道、来自西班牙马德里的珠宝商卡瑞(Carrera y Carrera)亚太市场负责人刘易斯(Luis de Dios)告诉记者：“作为西班牙南部地区唯一一家参与品牌运作的传统珠宝商，我们深知，采取各种宣传手段进行品牌推广的重要性，但是，我们更知道，保持我们几个世纪的西班牙传统的金匠工艺、不断输入创新的西班牙设计元素，制作出拥有卡瑞牌屹立于世界珠宝品牌之林的有力武器。在巴塞尔，我们的优势产品更显风华。” 让高超的原创产品，得到有力的市场推广，尽管这是所有珠宝商家和珠宝媒体记者们艳羡钟表大牌的地方，但在2011年的巴塞尔舞台上，我们相信，珠宝商们也一定会收获颇丰的。 带着自然气息，西班牙热情在第一大道燃烧 卡瑞有工作人员，每个工作人员都在忙碌地向访客讲解着新产品。 “巴塞尔的平台就是这样一个充满了全球优质买家和优势媒体资源的地方。卡瑞”刘易斯说。 发布充满自然气息的系列新品 从地中海系列、太阳系列、竹子系列、花园系列，直到传统的动物王国系