蒙山旅游区旅游形象定位终稿.doc

2012届 分类号：F590.1 　　　　　　　　　　　　　　　　　单位代码：10452 专业论文（设计） 蒙山旅游区旅游形象定位 姓 名　 李洪玉 学 号　 200710810124 　　　　　　　年 级　 08级 　　　　　　　专 业　 旅游管理 　　　　　　　系　（院） 商学院 　　　　　　　指导教师　 谢爱良 2012年4月10日 摘 要 通过对蒙山旅游区基本情况的介绍，论述了旅游形象定位对于蒙山旅游区的重要意义；在问卷调查的基础上，从蒙山旅游区的旅游形象基础、旅游环境、旅游资源特色、旅游市场感应等几个方面全面分析和系统综合，提出了合理的旅游形象定位：驻足蒙山，留住时间。在对这一旅游形象进行剖析后，结合蒙山旅游区的实际情况，提出了具有可行性的形象传播措施。 关键词：蒙山旅游区；旅游形象；定位 ABSTRACT Starting from the analysis of the basic conditions of Meng Mountain, the author expounds the important significance of Tourist Image Positioning for Mountain meng Tourism Area. Based on the results of the questionnaire and the overall and systemic analysis of the foundation of tourism image, the tourism environment, the specialties of the tourism resources, and reaction of the tourism market, the paper has brought up a reasonable Tourism Image Positioning: Enjoy the beauties of Mountain Meng. On the basis of the analysis of this tourism image and the reality of the Mountain Meng Tourism Area, this paper has put forward a practical solution of image spread. Key words: Mountain meng Tourism Area；Tourist Image 目 录 摘 要 I ABSTRACT II 前 言 4 1.蒙山旅游区的基本情况 4 1.1地理位置 4 1.2旅游资源特色 4 2.旅游景区形象设计基础 5 2.1定位理论 5 2．2旅游景区形象设计程序 5 3.蒙山旅游区旅游形象定位 5 3.1旅游形象定位的重要性 5 3.2 总体形象定位 6 3.2.1蒙山旅游区区域形象分析 6 3.2.2蒙山旅游区旅游环境分析 6 3.2.3蒙山旅游区旅游资源分析 6 3.2.4蒙山旅游区旅游市场感应分析 6 3.2.5蒙山旅游区总体旅游形象定位 7 3.3蒙山旅游区旅游形象系统 7 3.3.1理念基础 7 3.3.2整体形象 7 3.3.3宣传口号 7 4.蒙山旅游区旅游形象推广措施 8 4.1设计并导入理念识别系统 8 4.2 设计并导入行为识别系统 8 4.3设计并导入视觉识别系统 8 5.结束语 9 注释 10 参 考 文 献 11 附 录 11 谢 辞 13 前 言 鲜明独特的形象定位已经成为旅游地吸引旅游者的关键因素之一。现在，越来越多的旅游景区开始利用形象定位来与竞争对手相区别，获得了竞争优势[1]。像泰山旅游景区定位“登泰山，保平安”[2]、吐鲁番葡萄沟景区定位“游清凉世界，品香甜葡萄；访丝路民俗，憩自然精品”[3]、青海湖旅游景区定位“雪域圣湖.天路牧歌”[4]它们都已经深入人心，为广大旅游者所接受。然而蒙山旅游区还没有一个鲜明响亮的旅游形象，在竞争中显露出很多不足。本文通过对蒙山旅游区的实地调查和研究，利用问卷调查法、文献研究法、访谈法，在老师的指导下为蒙山旅游区旅游形象进行了定位并提出了可行的形象传播措施，以期能为蒙山旅游区在激烈的竞争中赢得一席之地。 1.蒙山旅游区的基本情况 1.1地理位置 蒙山亦称“东蒙”、“东山”，为泰沂