论陈列设计与视觉营销.tmp.doc

摘 要 服装陈列和橱窗设计是展示服装的最直观的实物广告。巧妙的服装陈列和橱窗设计对品牌形象和企业文化有识别和强化的作用，同时通过服装陈列和橱窗设计创造良好的卖场销售环境。优秀的服装陈列与优秀的橱窗设计不一定相匹配，只有从全局的角度出发，才能使两者相互补充，相得益彰。本文研究了服装陈列的技巧性、橱窗设计的手法以及两者相融合的方法和技巧，就如何提高两者艺术性的新手段和新方法、以及两者融合的技巧提出了自己的观点。 关键词：服装陈列，橱窗设计，市场营销 目录 引言 3 1 服装陈列艺术分析 4 1.1 服装陈列的基本形式 4 1.2 服装陈列的基本原则 5 1.3 服装陈列的基本方法 5 1.4 服装陈列的色彩要求 6 2 橱窗陈列设计艺术分析 7 2.1 橱窗设计的基本概述 7 2.2 橱窗设计的表现手法 7 2.3 橱窗设计前需考虑的问题 8 3 视觉营销理论概述 9 3.1 视觉营销的含义 9 3.2 视觉营销的特点和优势 10 4 服装陈列与视觉营销的融合艺术 12 4.1国内服装行业的现状分析 12 4.2服装店视觉营销陈列的重要性 12 4.3在陈列中视觉营销策略应把握的三个要点 13 4.4卖场服装陈列重和谐视觉营销让销量翻倍 14 结论 15 致谢 16 参考文献 17 引言 服装是一个社会、政治、科技、经济、文化等得综合体，体现着人的价值观、伦理观、审美观、民族风貌和时代精神，浓缩着人类发展史和文明史，是社会的一面镜子、随着时代的发展，服装产业已有劳动密集型向技术密集型和资金密集型转化，企业的竞争已由低成本、低价格的竞争转向品牌的竞争，其中服装的科技含量和文化含量以及创新将是竞争的关键，这就对服装的有着越来越高的要求。 伴随着服装行业的发展，人们对服装设计欣赏水平的提高，以及人们物质生活水平的不断改善，人们对精神生活的追求也越来越多。作为处在时尚前沿的服装界，其设计的新颖度和舒适度越来越受到人们的关注。而对于服装的陈列以及陈列艺术与橱窗设计相融合的研究方向却很少引起人们的重视。陈列的技巧性与橱窗设计融合程度的好坏直接影响到人们的视觉感受和心情。良好的融合技巧以及陈列环境会提高人们的欣赏情趣、刺激人们的购买需求，而不和谐的融合环境会直接影响人们的感官享受、降低人们的购买需求，对服装销售商家来说是严重的经济影响。因此，就如何实现服装陈列与橱窗设计的和谐问题的研究显得愈发重要。对此所提到的问题，本文就服装陈列的技巧性、橱窗设计的手法、视觉营销概念以及服装陈列与视觉营销的融合艺术分析。 1 服装陈列艺术分析 陈列就是通过对卖场中的产品、橱窗、货架、道具、模特、灯光、音乐、POP海报、通道的科学规划，达到促进产品销售，提升品牌形象的目的。 服装陈列涵盖了营销学、心理学、视觉艺术等多门学科知识，是一门综合性的学科，也是终端卖场最有效的营销手段之一。 1.1 服装陈列的基本形式 服装陈列的基本形式是组成卖场规划的重要元素。卖场的陈列方式根据品牌定位和风格的不同，陈列方式也各有不同。但常规的陈列方式主要有以下几种：人模陈列、侧挂陈列、正挂陈列、叠装陈列。 ①人模陈列： 就是把服装穿在模特人台上，也称为人模出样。它的优点是将服装用更接近人体穿着的状态进行展示，将服装的细节充分地展示出来。人模出样的位置一般都放在店铺的橱窗里或最显眼位置上，因此用人模出样的服装，往往是本季重点推荐或能体现品牌风格的服装。 ②正挂陈列： 弥补了侧挂陈列不能充分展示服装、以及人模出样数受场地限制的缺点，并兼顾了人模陈列和侧挂陈列的一些优点，是目前服装店铺重要的陈列方式。它的优点是： a．可以进行上下装搭配式展示，以强调商品的风格和设计卖点，吸引顾客购买。 b．展示服装款式的细节。也是作为促销广告，作为重点款和一般款的区分。 c.正挂的规范是衣钩向左 ③侧挂陈列： 就是将服装呈侧向挂在陈列架横竿上的一种陈列形式。 侧挂陈列的特点是： a.构造陈列色区。 b.体现组合搭配 c.存储货物 ④ 叠装陈列： 叠装陈列就是将服装折叠成统一形状再叠放在一起的陈列形式。整齐划一的叠装不仅可以充分利用卖场的空间，而且还使陈列整体看上去具有丰富性和立体感，形成视觉冲击，同时为挂装陈列作一个间隔，增加视觉趣味。 1.2 服装陈列的基本原则 ①充分考虑消费者的购物习惯。②方便导购员的销售。③尽量增加服装的展示机会。④ 服装的展示方式要分清主次。⑤各种展示方式要穿插进行，让简单的陈列方式呈现多种变化。 陈列的规划先要从大到小，先做整个卖场的规划，然后考虑整个立面，再考虑一组陈列架，最后考虑单个陈列架的按排。这样做不仅总体的效果好，而且整个卖场也有节奏感，还增加