超级赢家屌炸天PPT.ppt

目录 品牌第一效应 目录 一.活动方案（总） 二.活动数据分析 1.消费者分析 2.产品分析 3.竞品分析 三.活动定位（秀、记、礼） 四.活动目的 1.客单价80以上 2.周销量2000 五.活动实施方案 1.时间节奏（导入期、成长期、爆发期） 2.客单价提升 3.流量（车、钻展、SNS、老客户） 4.转化率（升级产品内页、升级情感激发） 5.品牌第一效应 六.微电影 目录 一.活动方案（总） 14.2.14，以誓爱一世 铭记岁月变迁，准爱永恒不变。 十年前（或者几年前）我们是怎么样，现在我们又是如何了呢？ 1.誓言（微博、微淘、SNS互动） 2.宣誓（来往短片） 3.誓守（相册载体） 由店铺发起，SNS互动形成话题传播，引爆情人节销售，延续到白色情人节3.14。 十年前2月14拍的照片 二.活动数据分析 1.消费者分析 情人节相关群体主要是男性 DIY相册相关群体主要是女性 情人节相关群体主要是男性 情人节礼物相关时间爆发点大约是情人节3周前开始。 受情人节影响不大。推广关键词偏向情人节礼物相关。 消费层级为中。 消费群体年龄主要集中在18-29岁 2.产品分析 功能：DIY粘贴相册 材质：纸质 款式：通用 赠品：6大赠品 附加值：无 包装：无 评价：与同质产品同等 总结：DIY相册同质化严总，主要通过赠品、价格来体现产品的优势。要形成差异化的竞争必须要在产品附加值、赠品和包装这3个方面进行提高。 3.竞品分析 主要竞争对手 款式相近，销量远高于天工场。 三.活动定位（秀、记、礼） 偏好是爱吃零食和数码一族(送礼相框) 集中群体为爱美女生和爱吃零食 四.活动目的 1.客单价80以上 2.周销量2000 目录 五.活动实施方案 1.时间节奏（导入期、成长期、爆发期） 13年2月10号过年，年前1月30左右和年后14号左右是流量高峰，前推10天，后推4天，14年的1月31过年，那么1月20，,2月4左右就是高峰时间段，现在就可以开始养词，过年期间也要持续投放，在2月3号之后可以有好的效果。过年期间的CPC也特别低。 目录 2.客单价提升 添加产品的搭配套餐，促进联带销售 买就送冲印服务（5张 限7寸），后续冲印8折 目录 品牌第一效应 目录 品牌第一效应 目录 品牌第一效应