迪乐能品牌建设PPT.pptx

壹壹品牌3月出品;方法决定思路，思路决定出路;;;;对于迪乐能单品，我们先研究“说什么”和“怎么说”;“说什么”是品牌战略，是对自身品牌不同于竞争对手的核心价值的确立。;“怎么说”，对于迪乐能该款单品，更多的是从包装。;对于迪乐能单品，从视觉开始我们的研究;包装造型;食物包装功能性指向，意在为消费者传达产品的原有卖点，给人最初的和很原生的感受。;趣味性;外观 图案; 色彩 ;包装造型;无毒无害;对家长的调查中可以明显的看出，家长更多关注的是零食的功能性、包装无毒害和趣味性这三点，成人的理性消费观占主导。;对儿童的调查中可以明显的看出，这部分人群只对产品的包装的趣味性、图案和造型感兴趣，他们不在乎里面是什么东西，属于感性消费。;;对于迪乐能单品，我们有怎样的品牌见解？;;;;;最精准的表达：方案（A）;提到水果蔬菜，您脑海中形成怎样的画面？;产品名称;产品名称;产品名称;;产品名称;产品名称;产品名称;;产品包装;产品包装;产品包装;产品包装;产品包装;产品包装;基于消费心理的表达：方案（B）;产品名称;产品名称;产品名称;产品名称;产品名称;产品名称;产品名称;产品名称;产品系列;产品包装;产品包装;产品包装;产品包装;基于人群定位的表达：方案（C）;创意的目的不是为了得到一个创意，创意的本质是降低成本。;有这样一些产品创意获得了成功;寻找迪乐能单品的消费者“情绪密码”;她们是这样一个群体： 每天喊减肥， 却每天吃零食， 经常闹情绪， 逛街、购物、运动…… 吃是最好的发泄方式， 学习压力大， 生活压力大， 各种压力， “你是我的出气筒啊？” “出气筒”， 似乎已经成了情绪的代名词。;她们是这样一个群体： 生活节奏很快， 工作压力很大， 情绪万千变化， “连续加班三天了啊” “又和男朋友吵架啊” …… 她们各种不淡定， 各种“魂淡”、“尼玛”， 各种“节操”、“神马” 她们需要发泄， 需要“出气筒”。;他们是这样一个群体 调皮、捣蛋、小鬼， 熊孩子，倒霉孩子， 这些都是形容他们， 他们让人又爱又恨， 他们让人哭笑不得， 淘气是他们的代??词， 我们喜欢他们的淘气， 无奈他们的淘气， 他们是十足的“淘气筒”。;产品名称;产品包装;产品名称;附：对于饼干形态，我们有如下小建议