道家养生园方案.ppt

为项目正名，优化整合清晰的产品形象及推广 诉求，弱化保留现有的案名“道家养生园”以“半 山·院墅”进行对外诉求，进而扭转外界对原有“道家养生园”推广诉求的理解偏差，并清晰外界对本项目的认知度 道家养生园·半山院墅 一生 · 一墅 主广告语 一生·一世 一院·一墅（道家养生园·半山院墅） 道家养生园·半山院墅 （ 折页 设计参考方案） 道家养生园·半山院墅 （报版1） 一生一世 一院一墅 一生一世 一院一墅 道家养生园·半山院墅完美呈现 道家养生园·半山 院墅 道家养生园·半山院墅 （报版2） 一生一世 一院一墅 一生一世 一院一墅 道家养生园·半山院墅10月完美呈现 道家养生园·半山 院墅 THANK YOU 环艺设计 环艺设计 道家养生园·半山院墅 周猛猛 201010040304 项 目 定 位 环艺设计 以“道家、文化、养生“为项目定位 宜养生+宜投资 环艺设计 道家养生园 因“品”而生 道家养生园 因“风”而生 道家养生园 因“雅”而生 环艺设计 市场洞察 产品洞察 需求洞察 产品特质 文化寻源 需求差异 精神寻源 从产品开始 形成文化价值体系 第一阶段线上传播 建筑 因品而生 建筑 因风而生 建筑 因雅而生 从需求出发 形成精神价值体系 第二阶段线下推广 心灵的院落、文化的院落、精神的院落 这是一场基于 的精神贩卖 第三阶段：组合推广 一生一世 一院 一墅 环艺设计 第一阶段：道家养生园，因“品”而生 线上推广 环艺设计 环艺设计 道家养生园 因“品”而生 1、品质、品位 枯山水是源于日本本土的缩微式园林景观，多见于小巧、静谧、深邃的禅宗寺院。在其特有的环境气氛中，细细耙制的白砂石铺地、叠放有致的几尊石组，就能对人的心境产生神奇的力量。 产品洞察 之 “品”系列 环艺设计 产品洞察 之 “风”系列 道家养生园 因“风”而生 2、风水、风景、风格 依山临水，风景宜人，地处崂山道教文化圣地，实是上风上水的居住之所。一步一景与徽派建筑风格的完美融合。缔造完美生活 环艺设计 之 道家养生园 因“雅”而生 3、高雅、优雅、雅致 拥有通透的采光视角的房子，拥有着 一种对阳光灵性的期盼，因为全视 角的通风采光居所显得更高大、明 亮、高雅。宽敞、雅致的院落，尽 显优雅生活品质。 产品洞察 之 “雅”系列 环艺设计 因“品”而生的建筑，充满了道家养生园人居智慧与思考。我们将这种中国智慧与现代科技相融合，进而产生全新的产品诉求—— 环艺设计 （一生·一世 一院·一墅） 道家养生园·半山院墅 一世 · 一院 （一生·一世 一院·一墅） 环艺设计 谷润 运营 品，是见微知著而领秀群伦 风，是知者不惑的沉稳内敛 雅，是洞悉世事而积思顿释 品，价值体系—— 品，三口取和谐之义。不仅造就适宜人居的完美建筑格局，还从风水上前瞻思考居者的需要，构建每一处顺风顺水的细节。达到道家文化的和谐境界。 项目承袭道家的哲学智慧与深厚风水学，与现代思想共融。使建筑从情感传承与时代引航的双重方向上，都堪称完美。 项目将中国文化的精粹与现代科技相融，使建筑有了最人文的思想。 环艺设计 环艺设计 第二阶段：一生·一世 一院·一墅 线下传播 携手崂山文化、道教文化、茶文化、酒文化、美术家协会、书法家协会等企业协会开展专场推介等 （主题沙龙，话题营销） 环艺设计 “这个庭院，不知怎么撞到了我心灵深处连自己也不大知道的某个层面。这个层面好像并不是在我的有生之年培植起来的，而要早得多。如果真有前世，那我一定来过这里，住过很久。我隐隐约约找到自己了。自己是什么？是一个神秘的庭院。哪一天你不小心一脚踏入后再也不愿意出来了。” ——余秋雨 这是一群内心有着深深中国文化（崂山文化）烙印的精神消费群 需求差异 之 特殊人群分析 环艺设计 沿着光阴的轴线，触摸久违的庭院 40—55岁的成功人士、以及行业领袖。 他们事业有成，懂得生活更懂得如何享受生活。 曾经叱咤风云、阅历丰富，内心深处还藏着中