1.3 国际市场营销学理论形成和观念.ppt

1.3 国际市场营销学理论的形成和观念;1.3.1国际市场营销学理论的形成和发展;产生与发展;企业走向国际市场的动因P1－3;企业跨国营销的阶段;国际营销：比出口营销走得更远，更多地介入其所经营的国家的营销环境当中去。例如，将资源的供应也搬到其他国家去以寻求竞争优势。国际营销组织很少依赖于媒体，而更多的是通过直接的说明来协调目标市场的营销努力。这种组织将利用国内发展的沟通方式来应用于目标市场，以平衡公司在宗主国的产品和经验。 多国营销：与国际营销不同的是其沟通方式。国际营销的沟通方式是在国内发展起来的。而多国营销的沟通方式则是根据所在国的独特环境而发展的独特的有其个性的沟通方式。 全球/跨国营销：注重于在全球范围内平衡公司的资产、经验、和产品，以及注重于适应每个国家真正不同的和独特之处。 ;企业跨国营销的历程;作业; 1.3.3 国际市场营销观念的演变;想想自己是不是有这样的看法？;;（一）传统营销观念;（二）市场营销基本观念;（二）市场营销基本观念; 产品价值 服务价值 人员价值 形象价值 ;传统营销观念和现代营销观念的区别 ;（三）市场营销新观念;关系营销观念;（三）市场营销新观念;6、整合营销 ;大市场营销观念（P258－263）;市场营销与大市场营销的区别;实施步骤;A;专题二：百年营销创新思想（一）;百年营销创新思想（二）