2012营销和策划专业人才需求调研和分析报告.doc

营销与策划专业人才需求调研与分析报告 （ 2012 年 6 月） 一、调研的目的、思路、对象与方法 1．调研目的 1）了解主要用人单位营销人才的需求状况，包括：岗位需求，岗位招聘要求； 2）了解顶岗实习毕业生主要分布岗位，对实际工作帮助最大的专业课程，最受重视的职业素质要求； 3）在充分调研的基础上，制定我院2012营销与策划人才培养方案。 2．调研的基本思路 本次调研通过与深度笑气合作企业以及定岗实习毕业生所在企业的调研，了解企业现阶段营销人才的岗位以及技能水平，对现有人才的营销水平分析结合企业所在行业，总结出企业对营销人才的岗位设置以及技能要求，以此确定营销与策划专业的发展方向并调整现有的培养模式。 3．调研的对象 本次调研对象针对用人单位，主要是与本专业开展校企合作的企业以及定岗实习学生所在企业。共调研了44家企业，分布与不同的行业中，涵盖了装备制造业、纺织业、电子业、商贸业等江苏地区主要行业类型。同时，结合我院的招生范围，本次调研还针对省外企业开展了调研。 图1：调研企业行业分布 4．调研的方法 本次调研主要采用了实地调研法并辅以文案调研法，由于调研对象涉及不同地域、不同类型的企业和毕业生，主要采用了邮寄调查（电子邮件）和电话调研，对极少数本地区企业开展了深度访谈。 二、调研情况 1．区域行业产业对营销专业人才需求的现状与趋势 （1）营销专业现有需求旺盛 我国经济正处于转型升级的关键时刻，市场经济体制不断完善，营销已经渗入到各种各样的企业里，不仅是外资企业、民营企业、国有企业也都强调营销的重要性。企业对于营销的观念也有了更深的认识，对于该方面的人才需求也会不断的扩大。根据人力资源与社会保障部资料，理念全国部分人才市场的招聘职位数和求职人数排名前10位的专业情况统计数据中，营销专业的人才供求一直就是面列前茅。资料表明，营销专业人才需求量相当大，尤其是复合企业需要的营销管理人才更是严重供不应求，营销的高级管理人才已经被人事部列入国家紧缺人才库。 （2）营销专业需求趋势 人力资源与社会保障部和全国各类专业协会对我国未来急需人才进行分析和预测，营销专业位列其中。我国精通营销管理的专业技术人员缺口在两百万以上，这个数据还不包含外资和合资企业所需人才。绝大多数企业，市场调查、预测、开发和设计，经济信息的收集、汇总、处理等工作缺乏营销人才来完成。通过调研数据也反映出企业对于营销人才的需求。 图2 企业对营销人才的需求 2．专业分布调查情况 （1）营销岗位需求情况 根据对调研数据的分析，得到以下调查结论： 企业需求量较大的营销岗位分别是产品销售、市场推广、渠道管理和广告策划，除此以外，客户服务、活动策划、行政人员和公关活动也具有一定的需求，具体的相关岗位在问卷中的所选比例如下图。 图3：企业对于营销岗位需求 在对营销人才的需求中，不同的行业呈现出不同的特点，装备制造业在渠道管理这一块需要营销与策划人才较多，其他岗位则需求量平均；纺织服装业则在产品销售和市场推广岗位需要营销与策划人才；电子元器件企业则在渠道管理、行政人员等岗位需要这方面的人才；软件信息行业则在活动策划、市场推广、客服等岗位需要这方面的人才；商贸服务与其他企业各岗位对营销与策划人才都普遍需要。 （2）营销专业能力需求 不同的企业对营销岗位的需求不同，对营销专业的能力要求也不同。大部分企业认为良好的沟通技能是营销人员的必备能力，同时推销技巧和营销技能也相当重要，对于个别行业，更强调学生的策划水平和能力。图4针对不同行业的营销能力需求做了不同的分析。 装备制作业 纺织服装业 电子行业 软件信息行业 图4：各行业对营销技能的要求 根据以上数据的分析，沟通能力是营销专业人才的必备技能，该能力是各项营销工作开展的前提条件，专业能力（营销技能和策划水平）也是企业所看重的技能，此外，学生的工作态度以及掌握企业相关产品知识也是至关重要的。 3．专业毕业生跟踪调查情况 （1）对现阶段认为最需要提升的能力 本专业09级的毕业生在近1年的顶岗实习中通过实际的工作体会，认为在现阶段自身急需提升的能力。通过该问题的调研，可以充分了解现阶段的人才培养方案中和培养模式中的欠缺。 图5：最需要提升的能力 （2）对专业技能提升帮助较大的课程调查 根据本专业营销09级毕业生（目前顶岗实习中）问卷调查反馈数据，学生认为以下课程对岗位专业技能提升帮助较大，如图6所示。 图 6对专业技能提升帮助较大的课程调查 通过数据反映共有15门课程被认为是对专业技能提升帮助较大的课程且