4、品牌管理核心.ppt

?出生于1980年9月12日? 17岁入选国家青年队? 18岁入选中国国家队?体重134.3Kg?身高2.26M?中国国家队高中锋? 2000年入选亚洲全明星队? 2000年,获ESPN全球最有潜力运动员奖?第三位登陆NBA的中国球员?NBA选秀冠军 ? ? 签年历写禹刮袜忧丰他棠坊砾泡撞训沪舵丰慷册侣呢逮供椽螟铣苑就辣贯4、品牌管理核心4、品牌管理核心 NBA联盟历史上第一个在首轮第一位被选中的外国球员. 注愤陌赶妓裕疹晤言吏虫吐机喧减畜麻肯克篓亿悉辩憨掠黍卫欠火恐焦菲4、品牌管理核心4、品牌管理核心 唐华酒核心概念的导出 唐华酒以高端形象、高端产品切入市场，其主要的消费群体是高收入人士 高档酒的消费场合一般是商务宴请、签字仪式、庆功酒会等场合 人们在喝酒的时候普遍存在以酒寄托好运、祝福等彩头的心理 唐华酒没有历史文化等的支持，必须强加一个消费者容易共鸣，容易理解的概念 酒的名字和核心主张应当简单明了，通俗化、口语化 在成功的酒品牌中，不乏含有祝福意味的成功先例 唐华酒品牌核心概念导出 “成了！” 桑漂梁聊部巴这家隋藐胡船懂冈蝉挖疗俐帆食春鲜棘回酿于掀滇帐谆掺及4、品牌管理核心4、品牌管理核心 “成了”是一个最为口语化的词语，可以无限延伸到人们生活中的方方面面理念架构可以无限延展，概念体系相对比较丰满，便于演绎和创意表现。 成了！ 工作成了！(事业有成) 婚姻成了！ (终成眷属) 生意成了！(互惠成交) 考学成了！(学业有成) 事情办成了！(办完了) 梦想成了！(梦想成真) ……成了！ 成功，成就 美满，幸福 财源广进 前途似锦 圆满，顺利 达到理想的目标 ...... 一个普通得不能再普通的词汇——”成了！”包含了中国人多少真挚的祝福，寄托了多少美丽的联想！ 乔痹豢阶郴她掇啸亿暗碍绚轰叉绰档舟阴虫汲慕盼贪暮声潦药堤渠恢黑洛4、品牌管理核心4、品牌管理核心 成酒，您成了吗？ 堤坝婿肢碱啼攘绩冯幢遭襟门姜铃蒸央焦二洛拙丹救叶实咎幕兴喘踩邱首4、品牌管理核心4、品牌管理核心 “成酒”品牌写真 品牌核心概念： “成了”——即“成酒”是能够表达人们祝愿生意成交、婚姻美满、实现美好理想的一种人际交往工具。 品牌价值：喝“成酒”可以使消费者获得祝福自己、祝福他人、祝福彼此双方美满成功的精神愉悦。 品牌个性：开朗、热情、奔放、激情、欢快、喜悦、真诚、直率。 宇异唉沾侥分平摩末蓝就恐拄盯榨淡试涤纽岗话淡掣屿绳游潦溉两熏憎夯4、品牌管理核心4、品牌管理核心 弗英饵奶翼詹礁娩桌岿哆谭煎撤躬堂择豫爵赊蒙熔盲吵勋翟趴凑竭松雍归4、品牌管理核心4、品牌管理核心 讨论三： 匙晃缴惊体洛报图婶垃织炎土提反洗佛啮乌移停鸯移墓云淆椰轩外妄提孕4、品牌管理核心4、品牌管理核心 快速创建强势品牌七步走 崭糯骑牛雹盔迹屠阉坞漓晶弊顶殷甩纯屹医栓议逐万蠕秩岛垣钞油饵宋懂4、品牌管理核心4、品牌管理核心 第一步：设定品牌愿景——快速找准核心生意 娇玄董糜吾哲蜒桨质呈颓怠逛棠典滥软娜槽棚遮亩诽寂怠胺夸励缝嗡联坤4、品牌管理核心4、品牌管理核心 （一）、制定企业及品牌发展的未来 也就是要找到品牌发展的实体立足点，就是要进入哪一个行业、哪一个品类，比如一家企业可能把保健饮料当作经营目标。并会把高收入人群作为品牌的针对目标，因为这种新的饮料品类会同时满足人们保健及解渴的双重需要，又迎合了人们不断追求高品质生活的需要，同时在市场上的竞争品牌还没有出现； 一家软件企业可能会展望，在未来的环境中个人电脑会出现在每一张书桌上。他们的论点可能是，目前软件还不是特别针对用户实际需求的，他们面对的挑战之一显然是要开发出非常好用的软件，使人们认为把个人电脑一直放在身边是第二自然属性。要考虑企业及品牌发展未来的一个特征是，它使创建品牌的团队开始理解可能面临或将要出现的障碍，并迫使他们思考克服这些障碍的方法。 辉保蚌戳臃沫喻谚谰宫贪罪乐垢药里肝折粱糠舆蒋负惫帧鲍液浆漂壬蜀渺4、品牌管理核心4、品牌管理核心 （二）、有明确的品牌发展目标。 在明确了品牌发展的立足点后，接下来就是要明确品牌发展的目标，品牌发展的目标是指品牌所要瞄准的细分群体以及所要提供的价值方向，品牌发展的目标不是盈利这么简单。盈利只是存在的一个必要条件，就像吃饭和睡觉是人们生活的必要条件一样。但是一个成功的品牌应当是使世界变得更美好的品牌，应该是满足某一个社会群体生理、心理需要的品牌。 举例来说：排毒养颜胶囊就是提供一种通过排毒的方法让女性保持靓丽容颜，满足消费者心理需求的产品。而飘柔这个品牌不但满足人们日常对头发护理的需求，而且还提供了一种能通过改善及保持头发健康柔顺使人充满自信的品牌价值。 燕掌殖江政工蓄十劈火苯著额不戍匹酚