Chap13竞争市场上企业.ppt

第十三章竞争市场上的企业;学习目标:;竞争的意义;竞争的含义;竞争的含义;竞争企业的收益;练习: ;;理解对于竞争企业 MR = P;利润最大化与竞争性企业的供给曲线;利润最大化;P1;P1;竞争企业如何决定向市场供给物品量;企业的停止营业和退出决策;暂时停止营业的企业仍然必须支付固定成本，而长期退出的企业即可以节省固定成本，又可以节省可变成本。 企业决定退出时考虑沉没成本，但当决定是否停止营业时，不考虑沉没成本。 沉没成本（Sunk costs ）（针对短期而言）：那些已经付出并且不可能再收回到的成本。;如广告成本，在办公楼顶装设企业标志的成本，按企业特殊要求设计的专用设备，经营过程中雇佣财务，法律，猎头公司发生的成本等等 经济学家对沉没成本基本态度是，企业进行面向未来决策时不应考虑沉没成本。例如，当未来市场和赢利等条件预期表明企业应当从某个市场退出时，不应该因为广告和其它沉没成本支出而改变或推延退出的决策。;企业的短期停止营业决策;企业的短期供给曲线是 MC 曲线位于AVC以上的那部分。; 企业不能通过暂时停产来收回它的固定成本。因此，在短期中，企业的固定成本是沉没成本，沉没成本的大小对供给决策无关紧要。;案例研究; 在作出是否经营的决策时，餐馆老板必须记住固定成本与可变成本的区分。餐馆的许多成本包括租金、厨房设备、桌子、盘子、餐具等等，停止营业并不能减少这些成本。可变成本包括增加的食物价格和额外的服务员工资。只有在午餐时从顾客得到的收入少到不能弥补餐馆的可变成本，老板才在午餐时间关门。 ;为了理解这种行为，我们必须认识到，沉没成本的大小对供给决策无关紧要。航空公司的许多成本在短期中是沉没成本。如果一个航空公司买了一架飞机而且不能转卖，那么，飞机的成本就沉没了。飞行的可变成本只包括燃料的成本和机务人员的工资。只要飞行的总收益大于这些可变成本，航空公司就应该继续经营。而且，事实上它们也是这样做的。;企业的长期退出决策;新企业的进入市场决策;企业的长期供给曲线是MC曲线位于 LRATC 以上的那部分。;企业短期和长期???供给曲线;练习: 计算企业的利润;利润;练习: 计算企业的损失;损失;用我们的竞争企业图形来衡量利润;利润;亏损 ;市场供给：一些假设条件;短期：有固定数量企业的市场;短期市场供给曲线;长期：有进入和退出的市场;零利润条件;长期：有进入与退出的市场供给;长期市场供给曲线;市场中的企业得到零经济利润 ;例如，假设一个农民一定要投入100万美元去开垦他的农场，他必须放弃一年能赚到2万美元的其它工作。这样，农民耕作的机会成本包括他从10万美元中赚到的利息以及放弃的2万美元工资。即使他的利润为零，他从耕作中的收益也弥补了他的这些机会成本。 要记住会计师衡量成本的方法与经济学家不同。会计师只关注流入和流出企业的货币，因此，没有包括所有机会成本。在零利润均衡时，经济利润是零，但会计利润是正的。;S1;为什么长期供给曲线会向右上方倾斜; 1）企业可能有不同的成本：考虑一个油漆工市场 ;; 2）随着新企业进入市场成本上升：考虑农产品市场 ;总结;在短期中，当企业不能收回其固定成本时，如果物品价格小于平均可变成本，企业将选择停止营业。在长期中，如果价格小于平均总成本，当企业不能收回其固定和可变成本时，企业将选择退出。 在有自由进入与退出的市场上，长期中利润为零。在长期均衡时，所有企业在有效规模时生产，价格等于最低平均总成本，而且，企业数量的调整满足在这种价格时的需求量。;需求变动在不同时间范围之内有不同影响。在短期中，需求增加引起价格上升，并使利润增加，而需求减少降低了价格，并引起亏损。但是，如果企业可以自由进入和退出市场，那么，在长期中企业数量调整使市场回到零利润均衡。 ;习题;参考答案：A;参考答案：C;B;A;B;B