PPT模板之广告策划和创意～↓.ppt

广告策划与创意芬阳乾忌篷址鸭宛;第一章?????? 现代广告概;广告学是一门独立的学科，它是研;第一节 广告的概念辜擒者陨;（一）?? 美国市场营销协会（;（二）???美国哈佛《企业管理;（三）?美国《现代经济词典》中;（四）?? 美国广告主协会对广;广告的基本特性：1．? 广告必;广义广告和狭义广告1.狭义广告;广义广告和狭义广告2.非赢利性;二、??广告的要素：1. 广告;二、??广告的要素：3. 广告;三、广告传播的特性1．? 自控;三、广告传播的特性3．? 针对;1．? 广告主——系统的动力 ;第二章 广告策划通解;广告策划的特性（一）广告策划的;广告策划的原则（1）?????;广告目标广告目标的概念1．? ;确定广告目标的原则1．? 可行;广告策划的程序（一）调查分析阶;（二）拟定计划阶段主要内容有：;（三）执行计划阶段首先广告的设;广告策划的内容广告策划是一个??;广告环境分析广告目标确定广告对;确定广告主题确定广告创意广告媒;广告策划书编制广告策划书编制的;8．企业营销战略9．阻碍分析1;“百服宁”广告企划书目 录 ;第三章 广告策划市场调查?忱坷;广告调查的类型1．?? 广告市;2．?? 广告信息调查。广告信;3．?? 广告执行调查。即广告;4．?? 广告媒介调查。广告媒;5．?? 广告效果调查。即调查;广告调查程序和方法??????;广告调查的设计1．? 广告调查;§非概率抽样（1）????? ;广告调查设问技术一、??? 封;2．? 多项选择法多项选择法就;3．? 排序法排序法即在广告调;4．? 再确认法再确认法即事先;5．? 比较法 比较法即让;6．? 倾向法倾向法或称倾向程;例如：你平时使用什么品牌的奶粉;7．? 数值法程度数值法程度是;8．? 评分法评分法即让被调查;询问时应注意的问题1．? 设问;消费者调查1．? 消费者需求动;3．? 消费者最终决策分析 ;产品调查1．? 产品情况调查2;市场调查1．? 利用市场细分初;撰写调查报告?（1）?????;合格的调查报告（1）?????;第四章 广告战略策划残;广告战略决策的内容它着重解决的;1．系统的观念。现代广告运动是;2．消费者为主的观念。普通消费;3．并非仅仅为了促销的观念。房;4．说服性观念。广告信息包括两;5．进取的观念。在指导思想上和;6．稳健的观念。在指导思想上和;7．高效的观念。运用高效的观念;8．渗透的观念。这种观念与高效;9.。品牌造势的观念。现代市场;广告战略目标分类产品销售目标、;1． 产品销售目标三类：1。创;四类： 1。创牌广告目标，（导;2。保牌广告目标（成长期），其;3。保市目标（成熟期）保市广告;4。呵护转移目标，其目的在于褒;2． 企业形象目标 企业;广告战略策划的原则与实施条件1;2． 审时度势 审时度势;3． 立足竞争 竞争是市;4． 把握未来广告的效果具有滞;第六章 广告产品策略唆肘点烁;广告产品生命周期策略 产;1、产品引入阶段（也称导入期、;2、成长阶段是指该产品在市场上;3、成熟阶段，成熟阶段是指产品;4、衰退期，衰退期是指产品普及;广告生命周期策略1．介绍导入期;2．成长期阶段。这个时期的广告;3．成熟期阶段。这个时期的广告;4. 衰退期阶段。在产品衰退期;广告定位的概念广告定位是在广告;二、广告定位的方法艾.里斯( ;三、广告定位策略（一）实体定位;1．功效定位。在广告中突出商品;3．市场定位。这是市场细分策略;第七章 广告实施策略虱澄朔戮锐;广告差别策略?广告差别策略是以;产品差别广告策略广告中如何突出;广告系列策略一、常用广告系列策;2．主题系列策略。企业在发布广;3．功效系列策略是一种通过多则;4．产品系列策略这是为了适应厂;运用广告系列策略应该注意的是：;广告时间策略一、广告时序策略1;2、?即时策略 即时策略;3、 置后策略 置后策略;二、广告时机策略1、季节时间策;2、节假日时间策略这是零售企业;3、重大活动时机策略重大活动时;广告的频率策略包括固定频率和变;1．集中时间策略。在短时间内对;2.均衡时间策略这是一种有计划;柔性广告策略与刚性广告策略1、;2、刚性广告策略 这种广告策;在许多情况下，一种产品往往是感;借机广告策略与借名广告策略1、;2、借名广告策略 就是借名人;第八章 广告媒介策划峨寸;广告媒体种类电视媒体1．优点2;报纸媒体1．优点2．缺点昧蔫兰;杂志媒体1．优点2．缺点蔑急厢;广播媒体1．优点2．缺点栅其痒;选择广告媒体与媒介组合策媒介组