Logo志的设计原则和设计禁忌.ppt

图25 小天鹅集团 标志 图26 北京双鹤药业股份有限公司标志 4.2.4 标志设计中的图形禁忌 人类对自然界万物生灵的敬与畏自古以来都没有改变，从图腾符号到现在的标志符号以及社会生活。由于各国的文化信仰不同，在标志设计中使用的象征图形等需要经过慎重考虑后方可使用，以免使企业遭受不必要的损失。为了迎合消费者的口味，企业往往采用寓意美好或者长期受到大众所喜爱的象征图形。（见图25～图27） 图27 中国红蜻蜓集团标志 实例 ——标志的存在需要符合社会发展，顺应社会心理 1.洗护类品牌Mind+——Enrich your life 洗护类用品品牌通常会以清新舒爽干净的设计风格吸引消费者的目光，从而获得更好的经济效益。Mind+品牌做到了这一点，并且将品牌的多元性质运用于品牌的塑造设计中。简单却又不失个性特征的标志，展现出多变时尚的气质。外观新颖并具有联想性；在色彩运用上靓丽多姿的颜色和谐而丰满。 图28 图30 图29 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * http://cn.LOGOinLOGO.com 第四章 标志的设计原则和设计禁忌 4.1 标志的设计原则 4.2 标志的设计禁忌 课题概述：本章主要讲述标志设计的原则性和禁忌，在标志设计的过程中，需要尊重标志的目的和任务，遵循社会心理和大众利益，避免一些不必要的麻烦。 教学目标：通过学习本章主要知识，了解标志设计的原则性和禁忌以及标志设计的相关法规知识，然后对一些标志的设计构成元素的分析鉴赏，以求较好地掌握标志设计的方向原则。 章节重点：标志设计所要掌握的原则和对社会心理的把握，了解标志设计的禁忌以及相关的法则。 dx.yutian.cc /bbs / / / /m 3 http://3 http://3 4 / www.qL /dx/ /sy/ /hlj/ /wj/ /bjdxb /zy/ /zjdx/dx/ /dxb 5 / / / / / / / ? / /m/ / / / / 39. / / /zjdx/ / / / / / / / / / http://3 http://3 4.1 标志的设计原则 图1 劳动安全卫生（绿十字）标志 在现代设计中，标志设计作为最为普遍最为广泛的艺术设计形式之一，它有着与传统艺术形式截然不同的个性和原则。标志的设计制作应结合企业和机构等的文化背景，并以高度简化而美观的造型展现出来。标志这种独特的艺术表现形式，要做到高度概括并具有深度性、适应性以及美观性。这里总结了一些设计原则，以帮助我们的设计工作。（见图1～图3） 图2 中国消费者协会（3.15消费者权益日）标志 图3 中国邮政标志 4.1.1 传达信息 易于识别 图4 雪碧中文标志 图5 雪碧英文标志 标志是一种有属性的视觉图形信号，是一种视觉设计语言，有信息传播的视觉特点和性格特质。目的为了传播信息，创达某种事物的信息。 雪碧最初引进中国的时候，为了迎合当地消费者的普遍心理，在香港市场推广而制作中文标志的时候，被译为 “事必利”的Spite（妖怪、精灵）并不受到大众的追捧，后来将其译为“雪碧”的汉字标。 雪，有寒意；碧，清澈碧蓝。 4.1.2 时代气息 特色鲜明 在现代商业经济的巨大冲击下，标志的应用比以往更加广泛。不同于传统绘画等艺术形式，标志是一种富有浓厚现代气息的艺术表现形式，有着自己特有的艺术气质。独特的艺术个性使得标志在现代社会中有着鲜明的形象和极为广泛的存在性。（见图10～图11） 图10 Mazury汽车旅馆标志 图11 美国西格纳保险标志 1971年星巴克主色调以棕色为背景，白色为图案，一条头戴王冠坦露双乳的拥有两条尾巴的美人鱼。 1986年星巴克的商标注册LOGO变成了一个名为STARBUCKS的标志，美人鱼的图案没有什么变化，直到1989的有很大的改变图案的背景色调变成了绿色，简化了美人鱼图案的线条。 1992年星巴克下半身直接隐藏掉，左右两条尾巴只显示了一半，让顾客容易产生错觉误会认为是美人鱼的手。 也就是我们现在星巴克所看到的标志，设计把美人鱼图案外围的框去掉了，并且框内的英文字母也去掉。 4.1.3 形象精炼，独具一格 标志有特色有个性，不落俗套，独具一格，形象精炼，富有装饰性。 在形态上的艺术处理