RUNB手机病毒视频推广方案.ppt

RUNBO手机病毒视频推广方案 宣传产品：RUNBO X5 产品定位：最强续航三防手机 目标用户：旅行爱好者（驴友）、户外运动爱好者、极限运动爱好者； 同类型竞争产品 国际品牌：索尼Xperia系列 、摩托罗拉DEFY（戴妃）系列； 国产品牌：海尔、SINOM 、 MANN等。 一、RUNBO X5产品定位 RUNBO X5定位为：最强续航三防手机 透过图表对比，更直观地体现RUNBO X5的优势：同级别售价的三防手机中，电池容量最大，续航能力最强；优势硬件配置，价格适中，凸显高性价比。 竞品对比分析 二、目标群体分析 针对目标群体属性，在驴友、户外运动、极限运动相关的网站、论坛、社区等交互性强网络媒介进行主动营销，宣传效果更为显著。 利用病毒视频扩散品牌和产品，有效降低受众抗拒广告的心理，也可以得到更佳的口碑传播。 目标人群接触习惯 三、媒介组合 四、推广策略 话题预热，炒作事件 视频发布，引发话题 发起活动，二次传播 网络宣传 公关活动 视频制作 事件制作 视频发布 网络宣传 公关活动 互动传播 论坛炒作 线上活动 互动传播 论坛炒作 体验活动 互动传播 网络宣传 病毒视频剧本 我的极品女友： “我”是一个旅游爱好者女友经常埋怨我没时间陪她发脾气的时候还会乱扔东西 手机成为了她最常扔的东西当然，扔的是我的手机 有一次在海边吵架，被扔到了海里 有一次在篝火晚会时吵架，被扔到了火里 还有一次在家里吵架，从楼下扔下去了 但是，我对女友的包容和理解，就和我的手机一样，坚强、持久！ 今天我终于要爆发了！！ 吐槽开始：～！@#￥%……%…… 蓄势期 蓄势期 内容方向 散播式发布各种关于极品女友话题及视频花絮 媒介选择 网络社交媒体、网络互动平台 内容拟定 谁的女友会这样？我发飙了！ 看看女友凌乱的房间 我的情敌——“别人的男友” 00后女友的脑残事 …… 实现方式 用不同ID，不同时间在微博、论坛等平台发布 执行时间 6月第三周—7月第一周 热点话题出现 通过社区论坛、微博等互动平台散播热点话题 操作方式：发布疑问解答帖、极品女友话题、极品女友糗事，开始为事件话题作铺垫。 蓄势期 操作实例： 百度贴吧 微博段子 调侃新闻 蓄势期 点燃期 病毒视频发布： 点燃期 点燃期 内容方向 通过发布病毒视频，引申极品女友系列话题，引起更多热议，并且在话题讨论时，植入RUNBO手机 媒介选择 视频门户媒体、微博、网络互动平台、门户网络媒体 内容拟定 极品女友你遇到了吗？ 苦逼男友合伙人，共商对付极品女友的方法。 面对极品女友，你能蛋定不？ 如果有这样的极品女友，男友都不用买苹果了。 …… 实现方式 制作病毒视频1部，以报道事件的形式，在门户媒体发布、意见领袖话题引导，在互动平台加热 执行时间 7月第二周 通过视频门户、社区论坛、微博等互动平台， 以视频发布为点火，迅速散播热点话题 操作方式：微博大号、红人转发扩散视频， 视频门户加热炒作，热门社区讨论视频 视频发布 进一步加热话题 点燃期 操作实例： 百度贴吧 论坛话题 微博大号 视频门户 引爆期 引爆期 内容方向 通过进一步扩散视频传播和时间话题，引发大量讨论，并且发起“吐槽极品女友” 、 #吐槽极品女友#等话题活动 媒介选择 微博、微信、网络互动平台、 内容拟定 #吐槽极品女友# 周末出去约会，竟然一分不带！ 我忍不住吐槽女友了，腿毛比我长，而且还不刮！ 视频里的男友也忒没骨气了，一手机砸女友去! 如果有这样的极品女友，我会拿视频的里手机自杀。 …… 实现方式 制作吐槽内容集，利用网络水军在互动平台和网络社区，爆发性传播话题，并且隐形植入RUNBO手机 执行时间 7月第三周 引爆期 爆发性传播时间话题 通过视频门户、社区论坛、微博等互动平台， 以视频发布为点火，迅速散播热点话题 操作方式：微博明星、大号、红人发吐槽段子， 网络社区名人加热炒作，热门社区讨论视频 引爆期 操作实例： 转化期 转化期 内容方向 引爆话题加热后，通过活动转化关注用户成为目标用户，并且加大品牌知名度 媒介选择 视频门户、网络互动平台、论坛、社区 内容拟定 “病毒视频桥段模仿大赛”，提供RUNBO手机让参与活动的朋友重现视频桥段。 同时配合官方网站/微博，进行活动联动，加大RUNBO品牌关注度。 可考虑加入相应的产品促销活动辅助。 …… 实现方式 在热门社区发布活动，并且活动参与者自身主动扩散模仿视频。 执行时间 7月第四周 转化期 时间 6月第三周 6月第四周 7月第一周 7月第二周 7月第三周 7月第四周 进度 蓄势期 点燃期 引爆期 转化期 项目