VeroModa陈列设计调研.ppt

Vero moda品牌调研 1、商圈评估 北京来福士广场是集高档公寓、商务写字楼、零售商场于一体的综合项目，它位于北京市东直门立交桥西南角、东二环的核心商圈地带，北临东直门内大街，东面东二环路，紧邻第二使馆区，周边遍布写字楼、大型购物中心、酒店和文化中心。它连接亚洲最大的现代化综合交通枢纽和机场快线轨道，身处企业总部云集之地，并与中海油、中石化、中国电信等11家中国经济巨头为邻。项目占地14686平方米，总建筑面积为143865平方米，由38665平方米写字楼、40000平方米零售商场、27000平方米高档公寓、38200平方米附属用房和停车场组成。北京来福士广场是，凭借轨道交通及近在咫尺的东二环、机场高速，最为便捷的交通网络和绝佳的地理位置。 Vero moda品牌店铺所在的位置及面积: 来福士商场的Vero moda品牌店位于 商场的二层，正对二层电梯口 的位置，面积约200平米。 2、品牌历史： VERO MODA是丹麦国际时装公司BSETSELLER集团旗下知名品牌之一。 Bestseller集团是欧洲著名的国际时装公司。集团成立于1975年，总部设在丹麦的Brande. Bestseller拥有ONLY（女装）、VERO MODA（女装）、JACKJONES（男装）和EXIT（童装）四个知名品牌。 集团成立25周年以来，已经在全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。 Bestseller的设计师遍布欧洲，总是站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级时尚 。 Bestseller 集团在1984年建立香港办事处，1990年建立北京办事处，1996年在天津建厂，开始在中国市场 推广旗下的服装品牌，带给中国喜爱时尚的 年轻人充满活力与自由的生活方式。 28年来， VERO MODA 一直为独立、自信、成熟的国际 都市女性提供个性剪裁的时尚服装。 第一间VERO MODA专卖店于1978年在丹麦开 设，销售设计独特的女性时装和饰品。今天， VERO MODA的销售网络遍布全球22个国家， 拥有650家大型专卖店，紧随世界时尚潮流， 为全世界女性提供最具品位的时装。 品牌个性：独立、性感、自信、成熟、时尚 品牌形象：款式丰富、色彩醒目 品牌口号：与其仰望不如穿在身 VERO MODA - 品牌风格 简洁的风格及保持潮流体现了VERO MODA服装的氛围特别为了解自己需要的年轻/成熟女性设计。平和、经典的时装适合每日上班及居家休闲的穿着。 曾经奢华的波希米亚风尚，天真的回归自然，成熟的内在气质，都是VERO MODA表现自我的方式。VERO MODA来自丹麦的著名欧洲时装品牌，秉承一贯简约的设计风格，带来一股浓浓的北欧风情。 目标顾客定位 VERO MODA为面向25-35岁成熟、时尚的都市女性的职业休闲装。她们的着装风格典雅、性感；精于对服装款式、颜色、面料及配饰的选择；尤其钟情于可以体现女性优雅和精致的材质。所以VERO MODA的服装经典中渗透必威体育精装版的时尚感觉，简洁的款式突出优雅的女人味。为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。 品牌文化和理念 VERO MODA为消费者提供的核心利益，就是时尚的设计，合理的价格，全球供应链，站在时尚前沿。 3、店铺销售状况 调研时间：2010年1月9日 下午16:00~17:00 店铺客流量统计 20~25岁：8人 25~30岁：10人 30~35：5人 |小时共进店23人 其中3人产生购买 成交率：12.1% 成交率低的原因有：1、此时间段人流量小。2、各品牌都在打折促销，本品没有特别明显价格优势。3、过季产品没有新的亮点吸引顾客，而新款还要两个月后才适宜穿着。 成交原因：打折促销 试穿情况：30% 调查期间销售额：600 4、店铺形象 店头logo形象 金属底板加上白色发光黑体字母 店内logo形象金属地板加上小号黑色黑体字母 样宣（形式） 产品手册放在收银台上 卖场空间及通道规划 此卖场从整体上可分为AB两个区域 1、橱窗：位于卖场入口右侧 2、入口：入口处为热销区 3、首位背墙：正对门的墙面为首位背墙 4、收银台：位于卖场热销区A区的右侧，整个